30 sekunders sammanfattning:
- Utvalda utdrag är här för att stanna, så det är dags att anpassa sig.
- 65 % av de organiska Google-sökningarna innehåller nu minst ett avancerat utdrag.
- Att klassificera dem är inte så svårt som du tror.
- Det finns en strukturerad och repeterbar process för att få dessa positioner.
- Authority Hackers medgrundare Mark Webster visar hur du analyserar och skapar utvalda utdrag.
Tricket är att kunna få utvalda utdrag genom en strukturerad process. En som du kan upprepa om och om igen. Vilket är precis vad vi visar hur du gör i det här blogginlägget. Men precis innan vi dyker in i hur man gör det, låt oss göra en snabb sammanfattning av utvalda utdrag.
Vad är ett utvalt utdrag?
Utvalda utdrag är bilder, innehållssammanfattningar, svar, widgets eller annan data som Google visar i sina SERPs utöver traditionella webbresultat.
Ur Googles synvinkel ger dessa sina “kunder” en bättre användarupplevelse: de får den information de behöver utan att behöva gå till en webbplats. Och en förbättrad intäktsmodell för dem: Betalannonser är Googles sätt att hålla lamporna tända.
Men det är en annan historia för webbplatsägare och bloggare. Utvalda utdrag kan verka som en enorm uppgift. Men du behöver inte känna så.
Varför är utvalda utdrag viktiga?
Det finns ett enkelt svar på detta: Google har ökat sin användning av utvalda utdrag under de senaste 12 månaderna.
Det här är en trend som inte ser ut att förändras någon gång snart.
Om något kommer Google att fördubbla det här tillvägagångssättet, gå den fina gränsen mellan att skrapa ditt innehåll (utan att betala för det) och belöna dig med tillräckligt med trafik för att fortsätta publicera.
Det fanns till och med en tid då du kunde ta det utvalda utdraget och rankningen nummer ett för ett givet sökord.
Därför kunde han effektivt kvalificera sig till position noll och position ett. Vilket uppenbarligen genererade en enorm mängd trafik.
Men sedan gick Google och ändrade sin algoritm för att avsluta “nollpunkts”-rankingen, och sökmotoroptimerare gick tillbaka till ritbordet. Poängen vi gör är att hur dina besökare interagerar med din webbplats har förändrats dramatiskt.
Men detta ger dig också en möjlighet.
Som du säkert redan vet, kommer du att få det första positionsresultatet i Google SERP:er att ge dig en CTR på minst 31,7 % för en given sökfråga. Det är därför SEOs försöker så hårt att dominera just det utrymmet i de organiska SERP:erna.
Men vad händer om vi berättade att ett utvalt utdrag från en konkurrent får mycket fler klick än det borde? Det finns dock hopp.
Eftersom ungefär 60 % av alla utvalda utdrag ägs av webbplatser som inte har ett eller samma sökord. I grund och botten, så länge du rankar någonstans på sida ett, är det helt enkelt en fråga om omvänd konstruktion hur man får det utvalda utdraget för det resultatet. Och ja, vi har dig täckt.
Analyserar konkurrensen
Som det har varit fallet med de flesta aspekter av SEO de senaste åren måste du analysera vad dina konkurrenter gör.
Så, Authority Hacker-teamet analyserade över en miljon sökresultat efter gemensamma drag i “hur” och “varför” för rika utdrag.
Våra kriterier var att vi inkluderar alla typer av utvalda utdrag, inklusive YouTube, People Also Ask, Knowledge Cards och mer. Och vi analyserade också bara fraser som hade minst 1 000 sökningar per månad.
Vad vi hittade är att upp till 65 % av alla sökresultat inkluderade ett utdrag av någon typ.
I grund och botten, om du inte optimerar för dessa rika/utvalda utdrag, kan jag garantera dig att dina konkurrenter är det.
Hitta luckor i utvalda utdrag
Låt oss säga att du rankar på sida ett för sökordet du väljer. Det krävs vanligtvis många länkar och mycket arbete för att bryta ner dörren för att placera en. Men att få ett utvalt utdrag kan hjälpa dig att överträffa dina konkurrenter.
Snabb påminnelse: du måste redan rankas någonstans på sida ett för att vår taktik ska fungera.
Med det i åtanke, gå över till Ahrefs.
Klicka på “Site Explorer”, klistra in din webbadress, klicka på sökikonen och klicka sedan på “Organiska sökord”.
Filtrera nu resultaten så att du bara ser sidor som redan rankas på den första sidan av SERP:erna.
Och det sista steget är att leta efter luckorna, det vill säga de sökord som du redan rankar för men som du inte har det utvalda utdraget för.
För att göra det klickar du på “SERP-funktioner” och väljer “Utvalda utdrag” och “Använd”.
Så här ser resultatet ut:
Nu vet du exakt vilka sökordsfraser du ska rikta in dig på för din nästa erövring av utvalda utdrag.
Och ja, du kan göra allt detta manuellt.
Men det är helt upp till dig – Ahrefs är vårt favoritverktyg när det kommer till dessa saker.
Hur får du utvalda utdrag?
Så nu kommer vi till det intressanta: omvänd konstruktion av SERP:erna för att få tag i dessa premium organiska placeringar.
Kommer du ihåg de gemensamma egenskaperna vi nämnde för ett tag sedan?
Nåväl, det som också blev uppenbart under vår forskning är att Google inte är så smart som de vill att du ska tro.
Allt snack om att använda AI och NLP (natural language processing) för att bestämma sökresultat är i princip rök och speglar.
Det hela låter övertygande, men det är fortfarande i grunden en blunder. Istället är processen de verkar använda mycket mer mekanisk till sin natur.
Vår data indikerar att de använder hur innehållet är strukturerat och semantisk analys för att ta reda på vad som ska visas som ett utvalt utdrag. Allt detta låter väldigt komplicerat, men det är det inte.
Vad vi upptäckte är att Google följer några mycket grundläggande regler när man väljer vilken sida som ska hämtas ett utvalt utdrag från.
Det verkar faktiskt som att de ger företräde åt sidor som strukturerar deras data på ett mycket specifikt sätt:
- Frågorna “Hur”, “Vad är” eller “Bättre x vs. och” är dina bästa mål
- Du bör inkludera den ursprungliga sökfrågan, bokstavligen, i en H2- eller H3-tagg
- Du bör också inkludera en bild i ditt “svar”.
- Du måste skriva 50 ord (högst 300 tecken) för att svara på frågan
Vad du faktiskt gör här är att överoptimera sökfrågan.
Så det är som att vara tillbaka 2004, för nu.
Vissa kommer att se den här taktiken som “sökordsfyllning”, vilket jag tror kanske är lite hyperboliskt.
Jag ser det som att helt enkelt strukturera din data på ett sätt som gör att Google uppmärksammar din sida.
Vi ger dig helt enkelt informationen vi använder för att bemästra alla utvalda utdrag vi vill ha.
Vad du gör med den informationen är helt upp till dig.
Men föreställ dig vilken positiv inverkan detta kan ha på en redan framgångsrik affiliate-webbplats.
Finns det några nackdelar?
Som med alla SEO “trick” finns det alltid möjligheten att Google kommer att uppdatera sin algoritm igen och ändra urvalskriterierna.
Därför kan du, flera månader från och med nu, behöva justera ditt tillvägagångssätt för att behålla dina nollpositionsplatser.
Men argumentet som jag vill framföra här är att mycket gratis trafik kommer att gå förlorad under tiden.
Något som dina konkurrenter mer än gärna tar chansen på.
För mig är detta en möjlighet att ta vara på.
Och om saker och ting förändras kommer jag att se det som “Que sera sera”.
Mark Webster är en av medgrundarna till Authority Hacker.
