Mer än 158 miljoner unika sökare får tillgång till Yahoo Search och Bing varje månad, vilket betyder att den enhetliga marknadsplatsen har nästan 30 procent av sökmarknadsandelen. Tyvärr rapporterar många annonsörer att deras utgifter för adCenter är mindre än 30 procent av deras totala sökannonseringsbudget. Vad pågår?
Det har visat sig att sökare på adCenter-marknaden sannolikt spenderar 26 procent mer än den genomsnittliga sökaren. Ett problem är dock att annonsörer inte alltid kan komma åt hela volymen av tillgängliga visningar.
I ett försök att hjälpa adCenter-annonsörer att få tillgång till mer volym och för att göra det enklare än någonsin för annonsörer att bli framgångsrika, släpptes nyligen en rad funktionsförbättringar för att ge mer insikt i dessa förlorade visningsmöjligheter. Nedan finns några bästa metoder för att dra nytta av dessa funktioner, samt andra experttips för att fylla på.
Identifiera förlorade intryck
Under de senaste månaderna har ökad exponering för missade reklammöjligheter varit en högsta prioritet, och detta har uppnåtts med förbättringar som:
- Annonsvisningsstatus: Det här verktyget är nu tillgängligt i adCenter-gränssnittet och gör det möjligt för annonsörer att snabbare identifiera problem (som förbrukade budgetar, redaktionella frågor etc.) på kampanj-, annonsgrupps- och sökordsnivå.
- Visningsandelsrapporter – Nya rapporteringsalternativ är nu tillgängliga i kampanj-, konto- och annonsgruppsresultatrapporter för att effektivt prioritera optimeringsinsatser för att motverka förlust av visningsandel på grund av bud, budget, klassificering och relevans.
- Förbättringar av negativa sökord – En av de vanligaste orsakerna till förlorade visningar var tidigare konflikter mellan sökord och negativa sökord, som blockerade en annons från att visas. Tack vare de senaste ändringarna av användargränssnittet, rapporteringen och skrivbordet har annonsörer flera kontaktpunkter för att identifiera och eliminera dessa konflikter. Dessa nya insikter stödjer tidigare ansträngningar för att göra negativa sökord mer effektiva, inklusive införandet av exakt matchade negativa sökord samt förändringar av hur hierarkin för negativa sökord fungerar.
Maximera visningsandel
All denna nya information om förlorad volym är bara en fördel om annonsörer vet vad de ska göra härnäst. Här är några bästa metoder för att återställa de förlorade möjligheterna:
- Budget– Om du upptäcker att dina annonser begränsas på grund av låga dagliga eller månatliga kampanjbudgetar kan du dra nytta av fliken Möjligheter för budgetrekommendationer.
- Annonsposition– För annonser som visas på den översta raden (eller till och med den första sidan med sökmotorresultat) kan en ökning av budgivningen hjälpa dig att öka din visning och klicktrafik. För befintliga sökord finns budförslag tillgängliga på skrivbordet samt på fliken Möjligheter i användargränssnittet. Om du behöver mer vägledning om att lägga ett erbjudande, kolla in den här artikeln om idealiska budgivningstekniker.
- Målsida och sökordsrelevans– När du har identifierat att du tappar trafik på grund av relevans kan du identifiera mindre relevanta annonser och målsidor genom att inkludera kvalitetsresultat i dina resultatrapporter. Sammanställd historisk data och kvalitetsresultat har nyligen lagts till i dessa rapporter och kan hjälpa till att mäta effekterna av optimeringar samt bibehålla höga kvalitetsresultat i alla dina kampanjer.
- Maximera trafiken med bred matchning– Att öka antalet sökfrågor som dina annonser relaterar till är det enklaste sättet att maximera din volym i adCenter; Det enklaste sättet att uppnå detta är att välja dina brett matchade sökord. Du kan läsa mer om de senaste ändringarna av bred matchning här.
- Lägg till fler sökord: Sökordsexpansion är den beprövade metoden för att öka volymen. Förutom att använda sökfrågerapporten som en källa till nya sökord, kan Microsoft Advertising Ad Intelligence-verktyget också hjälpa dig att utöka dina kampanjer. Du kan lära dig mer om de senaste förbättringarna av detta Excel-tillägg här.
