30 sekunders sammanfattning:
- Datadrivet innehåll ger trovärdighet och auktoritet till ditt varumärke.
- Befintliga offentliga datakällor erbjuder en bra utgångspunkt för att implementera en datadriven innehållsstrategi.
- Även om de initialt kan kräva mer tunga lyft för att hitta och analysera, erbjuder offentliga datamängder oändliga innehållsmöjligheter.
- Fractl Project Manager Claire Cole delar strategier för att skapa original och engagerande innehåll från data som är tillgänglig för vem som helst.
Nyckeln till att skapa nyhetsvärdigt innehåll som fångar din publiks uppmärksamhet är att fokusera på datainsamling, analys och illustration.
Denna innehållsstrategi låter dig ta något komplicerat och presentera det för läsarna på ett övertygande sätt på ett sätt som inte har gjorts tidigare.
Även om data kan vara ett skrämmande medium att arbeta med, behöver det inte vara det.
I den här artikeln kommer jag att förklara hur du kan använda data som redan finns för att skapa ditt eget nyhetsvärde och skapa engagemang.
Var man kan hitta offentliga uppgifter
Det som kan avskräcka marknadsförare och innehållsskapare från att arbeta med befintlig data är att inte veta var de kan hitta den data de letar efter. Det är sant att få organisationer och enheter sprider förekomsten av de uppgifter de publicerar, så det är nödvändigt att veta var man ska leta.
För att komma igång, här är några källor från statliga myndigheter som vi har litat på:
Alla dessa källor innehåller en mängd variabler att analysera på många olika sätt. Titta inte bara på data på toppnivå. Fundera på hur du kan utforska särskilda vinklar för att avslöja nya och specifika insikter.
Ta till exempel US Census Bureaus American Community Survey. Utöver den vanliga demografin du kan förvänta dig från en nationell undersökning som kön, ålder, anställningsstatus och inkomst, innehåller denna befintliga datauppsättning mindre uppenbara ämnen som fertilitet, matkupong/SNAP-användning och sjukförsäkringsskydd, bland många andra. .
Om en enhet som kanske redan har offentliga uppgifter om ämnet du är intresserad av inte omedelbart kommer att tänka på, finns det andra allmänna källor som kan vara värda att ta en titt på.
FiveThirtyEight-webbplatsen, även om den är baserad på att skapa originalverk av datajournalistik, gör ofta befintlig data som de använder i sina verk öppen för allmänheten, vilket innebär att du kan hitta en ny vinkel att utforska som inte var så.
Kaggle och Googles offentliga datauppsättningar är andra bra plattformar för att hitta en mängd olika data att använda.
De tre bästa sätten att skapa innehåll från befintliga data
Låt oss säga att du har hittat en offentlig datakälla. Det involverar mycket data, så du har många infallsvinklar och statistik att utforska, och ämnet kan kopplas tillbaka till ditt varumärke.
Det har dock problem med att skapa en berättelse kring alla siffror, decimaler och demografi. Här är tre strategier att tänka på när du försöker berätta en historia med data.
1. Tänk på tidens konsekvenser
Ett av de enklaste sätten att hitta intressanta slutsatser inom en datamängd och skapa en narrativ båge är att jämföra hur variabler förändras (eller inte gör det) över tiden. Nathan Yau skapade ett projekt för Flödande data som tittar på hur den amerikanska kosten har förändrats genom åren.
Projektet använder data från Department of Agricultures Food Availability Data System, som upprätthåller siffror om amerikansk livsmedelsproduktion och konsumtion.
Även om insikter kan härledas från ett enda år av dessa data, kommer kraften i projektet från att observera trender under en lång tidsperiod.
Att lägga till ett tidselement till datainnehåll kanske inte verkar innovativt, men det kan förbises när man letar efter takeaways. Data existerar inte i ett vakuum, så att sätta dem i ett sammanhang med ett tidselement kan skapa en fängslande historia.
2. Leta efter intressant demografi för att driva berättelsen
Att hitta en intressant eller ovanlig demografi för att skapa innehåll kan ibland hjälpa till att fokusera data från en befintlig källa. Det gjorde vi med ett projekt för vår kund FundRocket, som handlade om småföretag, ett väldigt vanligt ämne.
Det som dock utmärkte projektet var att det jämförde små företag som ägs av USA-födda medborgare och naturaliserade medborgare.
Med hjälp av data från American Community Survey jämförde vi de två demografierna på ett antal variabler: stora industrier, snabbast växande industrier, storstadsområden med flest företag som ägs av naturaliserade medborgare och mer.
Genom att använda denna unika demografiska jämförelse får projektet att sticka ut bland annat innehåll som produceras kring småföretag.
Kolla in hur Business News Daily inte bara täckte projektet, utan också inkluderade nyckelpunkter överst i artikeln.
När du analyserar dina data, visualisera alltid vilka insikter en redaktör kan få av projektet. Om du kan komma på några viktiga punkter betyder det att du är på rätt väg för att skapa ett övertygande projekt. (Det hjälper dig också att hålla fokus medan du fortsätter att arbeta med det.)
3. Betrakta ett vanligt ämne från en ovanlig vinkel
Att ställa rätt frågor om din data kan leda till övertygande resultat. Ett bra sätt att skapa unikt datacentrerat innehåll är att utforska ett gemensamt ämne från en ovanlig vinkel eller synvinkel.
Till exempel kanske det finns ett ämne i din nisch som diskuteras mycket men aldrig tillsammans med data. Eller kanske kan ett ämne som vanligtvis ramas in med data få ett nytt liv genom att beröra en annan datakälla eller mätvärde.
Vi tog detta tillvägagångssätt för vår kund The Interview Guys med ett projekt som tittade på yrken som kräver mer och mindre arbetslivserfarenhet.
Arbetslivserfarenhet är ett otroligt vanligt ämne inom karriär- och personalsfärerna. Det finns artiklar om allt från hur man strukturerar erfarenhet på ett CV till om företag förväntar sig för mycket av nybörjarkandidater nuförtiden. Med allt det där konkurrerande innehållet kan det vara svårt att få ett genombrott.
Lyckligtvis kan data ge oss en fördel framför annat innehåll. När det gäller The Interview Guys skildes deras projekt åt eftersom vi tog det ämnet och gifte det med offentliga data från U.S. Bureau of Labor Statistics Survey of Occupational Requirements and Wage Estimates.
Detta gav projektet den extra auktoriteten för statliga data samtidigt som det fortfarande svarade på praktiska frågor som arbetssökande och personer som överväger ett jobbbyte kan ha, och var tillräckligt övertygande för att få mediebevakning i CNBC.
Bygga en datadriven innehållsstrategi
Att skapa innehåll kring data behöver inte vara skrämmande. Det finns många offentligt tillgängliga datakällor som kan utnyttjas och användas med stor effekt i en mångsidig innehållsstrategi.
Att överväga datatrender över tid, leta efter unik demografi att undersöka och brainstorma hur data kan skapa nya infallsvinklar till ett gemensamt ämne är enkla sätt att börja skapa innehåll kring data som du redan har.
Claire Cole är projektledare på Fractl och skapar datadrivna kampanjer över en mängd olika vertikaler för att möta kundens mål. När hon inte tittar på kalkylblad och datavisualiseringar läser hon den senaste bästsäljaren medan hon myser med sin räddningsvalp, Penny. Hon kan hittas på Twitter @claire_cole18.
