Med så många människor som besöker din mobilwebbplats nuförtiden vill du vara säker på att du fångar deras uppmärksamhet direkt. En stor del av detta handlar om att skriva fantastiska kopior som hjälper besökarna att få vad de behöver från dig, så fort de besöker.
Men du kanske tänker, har jag redan en målsida för mina produkter och folk använder den och gör inköp? Men har du funderat på hur din målsida kan påverkas och ses av mobilanvändare?
Även om målsidor för stationära och mobila enheter kanske inte skiljer sig åt i syfte, finns det ett par saker du måste komma ihåg för att få folk att konvertera på dessa sidor. Om du någonsin har besökt en webbplats på din smartphone där du behöver zooma igenom sidorna för att läsa den och du inte kan använda alla funktioner lätt, vet du vilken kamp detta orsakar. Tänk också på att mer än 50 procent av all internettrafik nu kommer från en mobil enhet, så detta är en demografi som du helt enkelt inte kan ignorera.
Statistik visar att den genomsnittliga målsidan uppnår en konversationsfrekvens på cirka 2,35 procent. Samma källa visar dock att cirka 25 procent av alla målsidor omvandlar mindre än 1 procent av sin trafik, men de översta 25 procenten verkar över 5 procent. Ur ett affärsperspektiv bör du sikta på att dina målsidor ska rankas bland de 10 procenten, där dina omvandlingsfrekvenser är 11 procent eller högre. Här är några tips för att skriva en bra kopia av mobilmålsidan och se till att den konverterar.
#1 Skriv en kort men effektiv titel
Först och främst: du behöver en rubrik som drar in läsaren. Kanske överraskande publicerade Washington Post en artikel 2016 som indikerar att 60 % av internetanvändarna delade innehåll eller kommenterade inlägg enbart baserat på rubriken. Denna chockerande statistik visar helt enkelt internetanvändarnas uppmärksamhet och vikten av att skriva en engagerande rubrik.
I din rubrik bör du berätta för dem vad det handlar om men, ännu viktigare, fördelen för dem. På mobila enheter måste du hålla titeln kort. Du har mindre utrymme att arbeta med, så gör så mycket du kan.
Ta Squarespace, till exempel. Deras rubrik när du besöker deras webbplats är “Få det att hända.” De är bara tre ord, men de berättar vad de handlar om och fördelarna med att använda deras tjänst. Försök att hålla dina egna rubriker till fem ord eller färre, och försök verkligen att sätta kraft med dem.
Den här tekniken bör även tillämpas på andra funktioner på din webbplats, som dina sidrubriker, dina sidsniglar (namnet på sidan i din webbadress) och dina uppmaningar. Detta hjälper läsaren att direkt förstå vad du försöker kommunicera till dem, gör innehållet lättsmält och hjälper till att säkerställa att innehållet passar perfekt på deras mobila enheter med minimal formatering som krävs.
#2 Fördelar framför funktioner
Även om detta är ett tips som kan gälla både stationära och mobila målsidor, är det ändå viktigt. När du beskriver dina produkter eller tjänster är det viktigt att du pratar om fördelarna som detta köp kan ge dina kunders liv, snarare än att bara lista funktioner.
Även om din produkt kan ha en miljon olika funktioner som gör att den sticker ut från mängden, kommer ingen att vilja köpa den om de inte kan föreställa sig vad den här produkten eller tjänsten kan tillföra deras liv. När du skriver för mobila målsidor kan du göra det genom att helt enkelt använda punktpunkter istället för textstycken.
#3 Minska oönskade ord
Du har helt enkelt inte mycket utrymme att arbeta med på en mobil målsida. Vad du än har att säga måste du säga det snabbt. Nu är det dags att arbeta med att göra din sida kortfattad och eliminera ord som inte är direkt relaterade till din produkt eller tjänst.
I genomsnitt kommer en mobilläsare att spendera mellan 40 och 50 sekunder på att titta på din målsida. Det är inte mycket tid, så du måste fånga läsarens uppmärksamhet direkt. Skriv din huvudsakliga poäng överst på sidan.
Det handlar dock inte bara om vad du skär ut; Det handlar också om vad du tar med. Låt oss till exempel säga att du nämner att det är “den bästa italienska restaurangen i New York.” Det betyder ingenting för läsaren. Betona istället verkligen vad ditt företag eller din webbplats kan tillföra en kund och deras liv.
Kom ihåg att när en användare läser ditt innehåll på en mobil enhet har du bara begränsat utrymme att använda, och mycket av ditt utrymme vill du ha enkelt och tomt så att målsidan inte är synlig. som rörigt eller rörigt och lyckas behålla sin professionella design.
#4 Markera din CTA
“Din målsida är utformad för att få folk att göra något”, säger målsidesförfattaren Andrew Ferguson från Elite Assignment Help. “Du måste göra det väldigt tydligt när du skriver för mobila enheter”
Se till att du fokuserar på en uppmaning på din målsida. Det kan vara att be kunderna att registrera sig för ett nyhetsbrev, få en kampanjkod eller dra nytta av ett tidsbegränsat erbjudande. Den uppmaningen bör visas tydligt på din webbplats. Många skribenter väljer att göra detta genom att inkludera en framträdande knapp på sidan som kunderna kan trycka på.
Som vi nämnde ovan, försök att hålla dina uppmaningar kort och koncist, så att läsaren enkelt kan identifiera dem och förstå vad nästa steg i kundresan blir. Kolla till exempel Netflix hemsida där deras uppmaning helt enkelt säger “Gå med gratis i en månad.” Detta är direkt och specifikt och det finns inget utrymme för misstolkningar.
# 5 Använd verktyg som hjälper dig
Det finns många verktyg som hjälper dig att skriva en mobil målsida, testa några av dessa:
#6 Optimera ditt skärmutrymme
På en stationär dator har du massor av skärmfastigheter att arbeta med. Det är därför de flesta skribenter kan lägga till mycket information för sina läsare, för att hålla dem intresserade och engagerade. Men på mobila enheter fungerar detta inte på samma sätt. Ju mer rörigt det är på skärmen, desto jobbigare är det och desto mindre sannolikt är det att din kund hittar det de letar efter.
Det bästa sättet att hantera detta är att ta bort så mycket skräp som möjligt. De mest populära mobila målsidorna är de som är så förenklade som möjligt, vilket hjälper läsaren att hitta det de behöver direkt.
#7 Förenkla formerna
Ja, formulär är en form av copywriting som du bör överväga på din målsida. På mobila enheter gör feta tummar det svårt att skriva din information korrekt. Läsare kan tröttna väldigt snabbt när de försöker fylla i ett formulär. Om det tar för lång tid kommer de bara att ge upp och gå. Om du märker att din omvandlingsfrekvens sjunker är det dags att förenkla dina formulär.
Håll den information du behöver från en läsare till ett minimum. Om du till exempel vill att de ska prenumerera på ett nyhetsbrev behöver du bara en e-postadress. Ju färre formulärfält, desto bättre.
#8 Investera i dina målsidor
Alla dessa tips är utformade för att förbättra dina målsidor. Använd dem när du designar dina mobila målsidor så ser du att de blir mindre röriga, mer användbara och har mycket större inverkan. Prova dem själv och du kommer att se vilken skillnad de kan göra för dina läsare och därmed ditt företag, och inte att förglömma verktygen som finns där för att hjälpa dig på vägen för att maximera din framgång.
#9 Implementera kundrekommendationer
Ingenting säljer bättre än social proof. Ta en titt på alla webbplatser som köper eller säljer stora produkter, som Amazon, till exempel. Det finns gott om produktrecensioner på webbplatsen för varje produkt, vilket hjälper kunden att avgöra om produkten de köper är rätt för dem.
När du skriver en kopia av din mobila målsida, se till att lägga till några kundrekommendationer så att de är en av de första sakerna de ser. Statistik visar att onlineshoppare litar lika mycket på andra onlineköpares recensioner som de litar på rekommendationer från sina vänner och familj, så att inte inkludera dem kan kosta dig den där avgörande försäljningen.
