Ahh, influencers. En nyckelkomponent för din framgång i sociala medier och inkommande marknadsföring. Inte bara behöver vi dem för att driva våra marknadsföringsinsatser till nästa nivå, utan de spelar också en stor del av din relationsmarknadsföringsstrategi. En Influencer-kampanj bör vara en del av din strategi för engagemang i sociala medier.
Vad är en “influencer”?
Alla definierar en influencer olika. Enligt min åsikt är en Influencer någon som har makten eller inflytandet att övertala eller “uppvakta” sitt nätverk. De är smakmakare och tvingar människor att lyssna på vad de har att säga och förhoppningsvis (när det gäller influencer marketing) engagera sig i deras budskap. Det finns en vanlig uppfattning att influencers måste ha ett enormt nätverk. Ju större nätverket är, desto fler kommer naturligtvis att påverkas av influencerns förslag, referenser och tankar. Men detta är inte alltid fallet. En Influencer kan ha ett kompakt nätverk och ändå vara inflytelserik. Faktum är att vem som helst kan vara inflytelserik om de har förmågan att interagera och påverka beslutsfattandet för en enda person.
Även om denna person, Influencern, fortfarande är inflytelserik för någon, är deras inflytandekrets mycket mindre. Som sagt, antalet följare eller fans avgör inte inflytande. Hur respekterad personen är avgör snarare hur mycket inflytande de kan ha.
En annan sak att tänka på är att dessa så kallade Influencers inte behöver vara inflytelserika eller populära på alla nätverk. De kan ha inflytande i ett socialt nätverk, men inte i ett annat. De behöver inte heller påverka alla frågor. De kan vara mycket inflytelserika på en nisch, men inte så mycket på andra saker.
När du tänker på vilka dina influencers är och hur du gör mest inflytande med dina influencers, måste du tänka på vem din publik är. De borde vara lika dina. Du vill inte hitta en Influencer som pratar om brädspel när du säljer t-shirts. Det kommer inte att fungera till din fördel. Ju mer inriktad influencern är till sin publik, desto mer inverkan kommer de att ha på sin influencer-marknadsföring och varumärkesambassadörskampanjer. Influencers skiljer sig från varumärkesambassadörer, som vi kommer att prata om senare. Dessa influencers kan ge dig varumärkesambassadörer genom att introducera dem för din produkt. Det är din kund som kommer att vara din bästa varumärkesambassadör.
Typer av influencers
1. Den sociala fjärilen
Den sociala fjärilen är någon som är en seriell nätverkare. De skapar kontakter och kan ofta påverka en mängd olika saker. Dessa personer finns vanligtvis på flera nätverk och har ofta många följare på var och en.
2. Pionjären
Det är dessa som sätter trenden. De befinner sig ofta i nya nätverk först och söker alltid på nätet efter intressanta saker som ingen vet om ännu. Tills de släppte honom, förstås.
3. Experten/gurun
Det här är personen som är specialist. De har ett stort antal följare baserat på vad de vet och deras erfarenhet. Det här är fantastiska människor att stödja ditt varumärke.
4. Kändisaren
Bokstavligen, kändisar. Det här är människor som Rachel Zoe, Kardashians, Britney Spears, Oprah och alla andra kändisar som har ett enormt följe och kan påverka alla sina fans. Du kanske måste betala för att de ska marknadsföra ditt varumärke, men om de älskar ditt varumärke är du gyllene!
5. Innehållsskaparen
Den här personen är med största sannolikhet en bloggare, författare, vloggare, podcastare, designer eller har någon erfarenhet av andra former av innehållsskapande. Dessa människor är fantastiska! Bli vän med dem.
6. Upproparen
Det här är publicisten. De gillar att dela innehåll och de gillar att dela mycket. Ofta delar dessa människor för mycket, vilket gör att deras röst blir mindre hörd. Men dessa människor kan fortfarande lägga till ett värde till ditt budskap.
7. Klienten
Det här är personerna som använder din produkt eller interagerar med ditt varumärke. De kanske inte har ett lika stort nätverk, men de är ändå värdefulla eftersom de faktiskt använder din produkt. De är fans och även om de kanske inte delar innehåll över hela det sociala nätverket, kommer de fortfarande att rekommendera dig till sina vänner om de gillar dig. Det är dessa personer du vill ha som dina varumärkesambassadörer.
Nu när vi vet vad en Influencer är och vilken typ av Influencers som flyter runt där ute, har vi mycket att gå igenom.
I mitt nästa inlägg kommer vi att prata om var du kan hitta dessa Influencers och hur du interagerar med dem på den sociala webben.
Vilken typ av influencer är du?
