Hur skulle du mäta sociala media Fungerar insatserna eller inte?
Du kan spåra dem genom respektive analys av sociala mediermen alternativet skulle vara bekvämare.
Om så är fallet Google Analyticsinstrumentpanelen som är känd för nästan alla marknadsförare och spåra resultat är ganska lätt genom den.
Med den här artikeln kommer du att se hur UTM-taggar kan hjälpa dig att mäta trafik på sociala medier med Google Analytics.
Men innan dess, finns det en viktig fråga?
Varför ska du spåra din trafik på sociala medier?
Den första fördelen med att mäta social trafik är att veta vilka marknadsföringstekniker som fungerar för dig och vilka som inte gör det.
Olika sociala nätverk trafik ger dig ett lead, ett köp eller vad du nu försöker uppnå med den trafiken. Trafiken skulle komma från både betalda och obetalda källor.
Till exempel, Facebook Trafik kan komma från dina betalda och obetalda ansträngningar, som delade inlägg från din sida eller något annat. Detta kan hända med Twitter, Youtubeoch LinkedIn såväl som.
Nu bör du mäta hur all denna trafik omvandlas till innehåll och hjälper dig att nå ditt mål.
Detta kan göras med Google Analytics och UTM.
1. Trafikdata för sociala medier i Google Analytics
Google Analytics kommer med en rapport som täcker identiteten för varje trafikkälla, hur mycket tid publiken lägger på ditt inlägg och andra resultat.
Hur får man tillgång till den rapporten?
- Öppna Google Analytics
- Gå till Förvärv
- Gå till All trafik
- Gå till Källa/Medium.
Rulla ner på sidan för att se de olika trafikkällorna till din webbplats.
Datan som visas är uppdelad i många olika sektioner. För att veta mer om data, här är Google Merchandise Store-demokontot.
Kolumnen längst till vänster i rapporten Källa/medium anger trafikkällan respektive medium.
“Källan” kan tas som trafikvarumärke och “medium” som typ av trafik. Ta följande exempel där den första trafikkällan som anges är Google/Organic. Här, Google är trafikens varumärke och organiskt är trafiktypen.
Förvärv, nästa avsnitt i rapporten, låter marknadsförare veta mängden trafik från den källan.
Beteende är det tredje avsnittet om de handlingar som utförs av människor. Här hittar du information om avvisningsfrekvens, genomsnittlig sessionslängd och sidor per session.
De kombinerade data om förvärv och beteende låter dig veta kvaliteten på trafiken från den källan.
Den fjärde och sista delen av rapporten innehåller resultaten.
Låt oss säga att du har satt upp mål i Google Analytics för att spåra aktiviteter som potentiella kunder eller köp, det är här du kan se dessa resultat.
Välj ett av dina mål från rullgardinsmenyn för att utvärdera trafikkällor för olika resultat.
Utvärdera rapportdata
Eftersom du är bekant med rapportens struktur är det dags att analysera dessa data.
När du analyserar data, leta efter trender snarare än siffror.
Ta exemplet med beteendedata, här är “trafikkällorna med de lägsta avvisningsfrekvenserna mall.googleplex/referral (11,05%) och sites.google.com/referral (13,31%).”
Detta visar att publiken för dessa källor är mer engagerade än andra källor.
Du hittar resultatsidorna per session och den genomsnittliga sessionslängden för trafikkällorna.
Eftersom du vet att publiken för dessa två källor är engagerade måste du översätta dem till resultat.
För e-handel hade mall.googleplex inbringat 93 transaktioner för totalt $8 839, men sites.google.com tog in bara 2 transaktioner för $248.
Analysera scenen, deltagandegraden var densamma, men det var 93 transaktioner från den första källan och 2 transaktioner från den andra.
Det betyder att du måste arbeta med den andra källan.
Nu när du har förstått hur Google Analytics-rapporter fungerar är det dags att tagga din sociala medietrafik.
2. Få hjälp av UTM för att spåra dina trafikkällor för sociala medier
UTM-parametrar Tagga dina sociala medier-länkar till Google Analytics för mer detaljerad information.
Parametrar låter dig veta vilken källa till sociala medietrafik som ger flest besökare till webbplatsen, såväl som andra detaljer, såsom köpinformation.
Rollen för Google Analytics kan beräknas här för detta exempel på detta sätt.
Anta att du kör en Facebook-kampanj och sedan kan du enkelt fastställa alla kampanjresultat med hjälp av Facebook-analys.
Men kommer det att finnas några resultat som sidvisningar efter det första klicket? Vad hade fått klick att bli prenumeranter? Dessa resultat kan bara visas om du lägger till Google Analytics i din trafik.
När du märker, tänk på en struktur som denna:
Google Analytics kan visa dig denna information om du taggar din trafik. När det gäller märkning, tänk på strukturen så här:
- Produkt/tjänst
- varumärke
- Skriver
- Rubrik
- Detaljer
För att veta hur den här strukturen fungerar för dig, ta exemplet med Facebook-
- Produkt/tjänst: Measurement Marketing Academy
- Märke: Facebook
- Typ: Betalt
- Titel: “Känn dina siffror”
- Detaljer: Retargeting bloggläsare: Laptopbild
Du skulle vilja lägga till identifieraren “bärbar bild” i detaljer eftersom du kommer att testa olika bilder i liknande Facebook-annonser och se resultatet av att använda den olika bilden i dina annonser i Google Analytics.
Om du lägger till din trafik på det här sättet får du information om en viss annons och vilken typ av aktiviteter folk gör efter att ha klickat på den annonsen.
Så hur kommer dessa uppgifter att konverteras till UTM? Tänk på följande-
“Din produkt eller tjänst är “kampanjen”, varumärket är “källan”, trafiktypen är “medium”, titeln är “termen” och detaljerna är “innehållet”.
För att spåra denna information från Google Analytics, lägg till UTM enligt följande:
- Kampanjen (din produkt/tjänst) blir utm_campaign.
- Källan (varumärket) blir utm_source.
- Mediet (trafiktypen) blir utm_medium.
- Termen (titeln) blir utm_term.
- Innehållet (detaljerna) blir utm_content.
För Facebook-annonsexemplet, så här lägger du till UTM-parametrarna i länken.
Identifiera först källan (varumärket), vilket är Facebook-
Identifiera sedan mediet (typen av trafik). I det här fallet använder du CPC eller snarare kostnad per klick.
Följ detta med kampanjen (produkt/tjänst). Det är Measurement Marketing Academy, men vi kommer att använda Academy för kort:
Lägg sedan till termen (titel/ämne), som är Trust Your Numbers:
Till sist, ge innehållet. Ditt mål är att rikta in dig på bloggläsare och använda en bärbar datorbild i annonsen, så du skriver det så här:
Lägg till dessa parametrar i själva länken.
Ta det här exemplet, när användare klickar på Facebook-annonsen kommer de direkt till målsidan på https://measurementmarketing.io. Det är huvudlänken.
Gå nu till att lägga till ett frågetecken i slutet av huvudlänken, såväl som enskilda parametrar. Använd ett et-tecken för att separera varje parameter. Se den slutliga webbadressen i bilden-
Ska Annonshanterare; Skriv din huvudlänk i rutan Webbadress för att ställa in Facebook-annonsen.
Nu är det dags att lägga till spårningsparametrar i rutan URL-parametrar.
Nu, när någon användare klickar på din Facebook-annons, kommer Google Analytics direkt att ta tag i den informationen.
3. Använd verktyget UTM Builder för att skapa dina egna UTM:er
Ta hjälp av Verktyg för att skapa UTM för att hålla dina UTM-parametrar strukturerade och organisera din information.
Steg för att använda UTM Builder
- Gå till UTM Builder
- Välj fil
- Skapa en kopia (detta hjälper dig att få din egen kopia att redigera)
Den första fliken visar UTM-konstruktionstips.
- Gå till att anpassa det här arket.
- Klicka på Inställningar för trafiketikett och konfigurera inställningarna för den primära trafiketiketten.
- Gå till kolumnen Källa för att lista varumärkena (Facebook, YouTube) för trafikkällorna.
- Behåll trafiktyperna (CPC) i kolumnen Medium.
- Lägg till de produkter eller tjänster du erbjuder i kolumnen Kampanj.
De tre funktionerna (källor, media och kampanjer) som listas på den här fliken kommer att visas i rullgardinsmenyn på de andra flikarna.
När du har fyllt i informationen kan du skapa dina UTM-parametrar.
För att lära dig hur det här spårningsverktyget fungerar, använd UTM för Facebook-annonsexemplet. Klicka först på Facebook-CPC-fliken för att öppna.
Gå till URL-kolumnen på den här fliken, ange webbadressen till annonsens målsida.
I nästa kolumn Källa väljer du trafikkällan för sociala medier från rullgardinsmenyn.
I kolumnerna Media och Kampanj väljer du CPC och akademi för respektive kolumn från rullgardinsmenyn.
Titta, hur ditt ark ser ut efter detta-
Skriv nu din term och skriv detaljer om dess innehåll.
Nu, när du har definierat en diverse parameter, kommer kalkylarket automatiskt att producera URL:en i kodkolumnen.
Testa nu koden genom att klicka på den i kalkylarket och se till att den är korrekt landningssida det öppnar.
Slutsats–
Trafik i sociala medier ger dig värdefull information om de ansträngningar som görs för att generera leads, konverteringar etc.
Men trafik kan spåras via Google Analytics.
Som?
De ovan nämnda punkterna kommer att göra det möjligt för dig att lägga till trafik till sociala medier till Google Analytics och avsluta resultatet.
