Mark Burginger, skaparen av Qubits Toy med ett framträdande på ABC Shark Tank, har en fantastisk produkt och lite fart bakom sig. På ytan berör deras nya Indiegogo crowdfunding-kampanj alla baser med en fungerande produkt, en video, en spännande bakgrundshistoria, senaste mediebevakning, stöd från vänner och bidrag från allmänheten tidigt på årets kampanjcykel.
Liksom många gör-det-själv-are är Mark relativt ny inom crowdfunding och erkänner att han inte är en professionell marknadsförare. Han har också ett hektiskt liv som en duktig arkitekt, familj och flyttade nyligen från Oregon till Florida. Men Mark är en hårt arbetande entreprenör med meritlista när det gäller att sälja Qubits och en 2.0-strategi som inkluderar högkvalitativ, prisvärd tillverkning i USA mitt på NASA:s bakgård, där leverantörer blir kreativa för att hålla i affärer. .
Utvärdering av kampanjen hittills
Jag pratade med Mark förra veckan om vad han tror fungerar för att få hans Qubits-kampanj till ett framgångsrikt resultat. Vi diskuterade också uppriktigt några områden som borde ha åtgärdats innan lanseringen och som behövde förbättringar.
Här är en checklista organiserad efter styrkor och svagheter vid tidpunkten för kampanjlanseringen i januari:
Styrkor:
- Design, animering och prototyparbete för att presentera Qubits 2.0-produkten genom kampanjen och förbereda den för tillverkning.
- Inledande innehållsutkast för olika webbplatser, sociala kanaler och e-post
- Vissa traditionella medier i början av kampanjen genererade bevakning i dagstidningarna Orlando Sentinel och Seminole Chronicle.
- En liten uppsökande till vänner och bloggare som genererade inlägg, bidrag, social delning och trafik som ses nedan i dessa två grafer:
Svagheter:
- Den första videon var inte idealisk för en crowdfunding-pitch; innehållet var oklart, ljudet var för lågt och Mark var inte närvarande i originalvideon. (En uppdaterad video tar nu upp dessa problem.)
- Kampanjens ursprungliga innehåll innehöll stavfel och lästes som ett utkast.
- Inte tillräckligt med uppsökande till relevanta bloggare och traditionell media innan kampanjlansering (detta är svårt att göra)
Orkestera samhällsengagemang tidigt
Det är rättvist att säga att crowdfunding-kampanjer fungerar i realtid med justeringar under hela kampanjen baserat på communityfeedback, brist på åtgärder eller resultat och vissa experiment. Men många crowdfunding-kampanjer misslyckas eller fungerar inte så bra som de skulle kunna på grund av bristande förhandsplanering ur ett marknadsperspektiv. Dessutom arbetar många gör-det-själv-arbetare med små budgetar eller väljer att minska utgifterna inom kritiska områden som videoproduktion, PR-strategi och medieforskning och engagemang.
Med det växande antalet crowdfunding-kampanjer på webben måste var och en sticka ut och detta kräver ofta externa experter inom sina områden för att hjälpa till med kampanjplanering och genomförande.
Qubits-kampanjen fick stöd från flera entreprenörer och Shark Tank-deltagare, inklusive Rebecca Rescate från CitiKitty, Daniel Rensing från The Smart Baker, Steve Gadlin från I Want to Draw a Cat for You, Gary Gagnon från ReKixx, Kelly Lambrakis från Funny Face Friends, James Russell från Aqua Fire Pit och Robert Merlino från Shark Tank Blog. Detta var ett resultat av etablerade relationer och engagemang genom en privat hajtank-entreprenörsgrupp på Facebook. Fåglar i en fjäderflock tillsammans.
100 000 $ på 10 dagar?
Inte ännu för Qubits. Men Tim Ferriss, författare till “The 4-Hour Workweek”, och Mike Del Ponte, medgrundare av en ny konsumentprodukt som heter Soma, bloggade nyligen om Mikes framgångsrika Kickstarter-kampanj som samlade in nästan $150 000 och avslutade 11 januari. Kampanjen var en av de snabbaste någonsin att ta emot $100 000 på 10 dagar.
Ett inlägg av Mike och Tim ger en mängd tips, bästa praxis och gratis mallar att ladda ner, rekommenderas starkt för crowdfunding-kampanjer på vilken plattform som helst. Jag kommer inte att upprepa innehållet här, men jag vill dela med mig av några tips från Somas framgång och andra kampanjupplevelser:
- Skapa en exceptionell produkt och berättelse kring den.
- Var proaktiv och gör det tunga arbetet innan kampanjen går live.
- Styrka människor och gör det enkelt för dem att dela och stödja kampanjen.
Framtiden för Qubits?
Qubits-kampanjen kommer sannolikt att generera $100 000 i bidrag (förbeställningar) under den återstående månaden efter att denna artikel publiceras. Denna möjlighet är det som gör crowdfunding så spännande för entreprenörer och roligt för supportrar att titta på från sidlinjen.
Oavsett om Mark uppnår $9 000-målet eller inte, kommer hans team att gå vidare med planer på att börja produktionen av Qubits 2.0 i februari 2013. Låt oss ha kul!
