Ofta när människor hör ordet marknadsföring inser de inte att det finns mycket mer under ytan som går till att “marknadsföra” ett företag.
Det finns till exempel marknadsföring och varumärkesbyggande.
Branding, marknadsföring.
Marknadsföring vs varumärke.
Uppriktigt sagt kan det hela bli ganska förvirrande om du inte börjar med att förstå grunderna först.
De två är verkligen olika och utan att skilja mellan dem kommer du inte att kunna känna igen varför du behöver båda.
Ok, så du kanske frågar
Tja, lycka till dig Du kommer att upptäcka detta och allt du behöver veta om marknadsföring vs varumärke och mer!
I slutet kommer du att förstå de viktigaste skillnaderna mellan marknadsföring och varumärkesbyggande och varför de är viktiga för företag idag.
Okej, låt oss nu gå in på marknadsföring kontra varumärkesbyggande. Först börjar vi med varumärkesbyggande.
Vad är branding egentligen?
För att vara helt ärlig, om du skulle leta upp svaret på nätet är svaret inte så tydligt…
Enligt Google är branding handlingen att markera med en varumärkesskylt. Och när det gäller marknadsföring hjälper detta oss inte att förstå vad varumärket egentligen är.
Men det finns en andra definition som Google tillhandahåller.
“Varumärke är marknadsföring av en produkt genom reklam och distinkt design.”
När vi nu tittar på denna definition av varumärke, korrelerar den närmare med vad vi vet om marknadsföring.
Märke Mag hänvisar till varumärkesbyggande som “en marknadsföringspraxis där ett företag skapar ett namn, en symbol eller design som är lätt att identifiera.”
Okej, låt oss pausa en sekund och titta på dessa definitioner.
Hittills har vi hört att varumärket är:
1) ett varumärke
2) reklam och design och
3) ett namn eller en symbol
En konsekvens vi kan se här är att det i alla definitioner finns något element av kreativ design, oavsett om det är ett märke, en symbol eller en illustration.
Men visst är varumärke mer än så här, eller hur? Det måste finnas en anledning till att de inte bara kallade det “konst” eller “grafisk design”.
Det beror på att varumärket är mycket djupare än så. Varumärke är BIG business.
Så låt oss berätta vad varumärket VERKLIGEN är.
Vi gick till källan och lärde oss vad varumärket egentligen betydde. Vi lärde oss den verkliga definitionen av en varumärkesbyrå.
Varumärket är en persons intuition om en produkt eller tjänst.
Varumärket är en känsla.
En känsla som någon har om ditt företag.
Det är så din varumärkesinformation får dem att känna sig när de först kommer i kontakt med den.
Du tror förmodligen att vi är fulla av det, eller hur? Men vi menar allvar.
Det är verkligen vad termen varumärke betyder i marknadsföringsvärlden.
För att visa dig att detta är sant, låt oss göra ett enkelt test just nu.
Ta en ordentlig titt på det här fotot av Spirit Airlines.
Titta nu på det här fotot från Delta Airlines.
Vilken får dig att må bättre?
Vilken litar du mest på?
Vilken är du mest glad över att se?
Om vi fick gissa skulle vi förmodligen säga att du lutar mer åt Delta.
Deras varumärke fångar en känsla av tillförlitlighet och förtroende. Nej, vi kan inte förklara varför det är så, det är bara hur den här bilden får mig att känna.
Tror du fortfarande inte på det? Låt oss se en till.
Här är en bild av Yahoos sökmotor.
Och här är en bild av Googles sökmotor.
Tänk nu inte på vilken du använder. Fundera på vilken av dessa som talar till dig mest.
Om vi fick gissa skulle vi säga att svaret skulle vara Google. Om du tänker på vad en sökmotor används till kommer du att förstå varför vi säger Google.
Det beror främst på att folk använder sökmotorer för att hitta information.
Och Googles sökmotor gör det väldigt enkelt.
De tar bort alla andra nyheter, annonser och andra saker som Yahoo gör på sin hemsida.
Om vi frågade dig vilken plattform du förknippade med nyheter och annonser, skulle Google förmodligen inte vara ditt svar.
Google visar dig bara annonser baserat på vad du faktiskt söker efter. Om du gör en specifik sökning kommer du att se annonser högst upp som är relevanta för det ämnet.
Och många användare föredrar detta.
Nåväl, låt oss titta på ytterligare en jämförelse.
Samsung vs Apple.
Vilket av dessa märken drar dig mest i ditt hjärta? Svaret beror verkligen på vad du gillar.
Om du letar efter innovation, kanske Apples varumärke talar till dig mer.
Inte för att de faktiskt är mer innovativa, utan titta bara på deras varumärke, det står innovation.
Vilket teknikföretag känner du till som har en Apple som logotyp?
Du kommer säkert ihåg första gången du hörde talas om ett nytt teknikföretag som heter “Apple” och tänkte “vad är det här?”
Under tiden, om du vill ha tillförlitlighet och möjligen bättre funktioner för mindre pengar, kan Samsung tilltala dig.
Det finns en handfull människor som ÄLSKAR Samsungs produkter. Men när det kommer till telefoner och datorer finns det många andra som inte håller med.
Gemensamt för alla dessa stora företag är hur de har positionerat sina varumärken genom varumärkesbyggande.
Detta visar varför varumärkesbyggande är viktigt och verkligen är en nyckelfaktor att tänka på när du skapar bilden kring ditt varumärke.
Okej, låt oss avsluta varumärkesbyggandet med några viktiga punkter här innan vi jämför det med marknadsföring.
De viktiga punkterna för varumärket
Som sagt, varumärkesbyggande är den KÄNSLA människor har när de möter ditt varumärke.
Branding är en konst, inte en vetenskap. Det handlar om att välja rätt symboler, budskap och design i din verksamhet.
Även saker som färg spelar en viktig roll i ditt varumärke.
Ta till exempel en titt på vår färgpsykologi-blogg där vi går mer ingående på vad färger betyder för olika märken.
Det är därför att förstå färger också är en viktig del av din varumärkesstrategi.
För att göra varumärket korrekt för ditt företag kan du använda en webbplats som Brand Personalities för att identifiera din varumärkesarketyp.
I grund och botten är detta en karaktär som definierar ditt varumärkes personlighet. Det krävs en viss personlighet för att provocera fram känslor hos en specifik person.
Att använda den här arketypen hjälper dig att identifiera vilka egenskaper hos ditt varumärke som ansluter mest till din publik.
I slutändan leder detta till att du verkligen förstår din kunds avatar och vem de försöker få resonans med.
Se därför till att noggrant bygga ditt varumärke med dina kund- och varumärkesarketyper i åtanke.
Men varumärket är större än så här.
ALLT ditt företag gör har en varumärkespåverkan.
Det är därför det är avgörande att etablera en bra varumärkesimage, inte bara för stora företag, utan även för små företag som precis är på väg in på marknaden.
Din marknadsföring, dina lösningar och SÄRSKILT ditt rykte är mycket viktiga.
Du kan ha en fantastisk varumärkesdesign men ändå ha ett hemskt varumärke.
Ta McDonalds till exempel.
McDonald’s-märket är ganska bra.
Med sin logotyp “The Golden Arches” och deras användning av roliga karaktärer har de lyckats skapa en varumärkesimage som i hög grad tilltalar deras publik.
Dessutom är de lekfulla, spontana och roliga. Detta framgår av hans Instagramsida.
McDonald’s är mycket konsekventa i deras varumärkesarketyp, färgschema och meddelanden, och allt om deras varumärke är vettigt.
Hans varumärke är dock inte anledningen till att hans image har fått en hit de senaste åren.
Vad gick fel?
Nåväl, inget av detta spelar någon roll om dina kunder får reda på att du har matat dem med rosa slem.
Och när matdokumentärer börjar komma ut, föreslår de att du i princip dödar människor genom att pumpa dem med bearbetad mat, mycket socker och de där salta chipsen som alla älskar…
… din varumärkesimage kommer att ta ut sin rätt.
McDonald’s rykte tog stor stryk under åren, men de har återhämtat sig genom att göra flera justeringar av sin meny och ingredienser.
Men vi säger allt detta för att säga att du kan ha den bästa varumärkesdesignen i världen men ändå ha ett hemskt varumärke på grund av allt annat som inte är relaterat till design, som ditt rykte.
Okej, vid det här laget borde du ha en allmän uppfattning om vad varumärket är.
Men du kanske undrar … “vad är skillnaden mellan varumärke och marknadsföring?” Så låt oss gå in på det.
Marknadsföring vs varumärke: Varför behöver du dem?
Marknadsföring är mer ett generellt paraply som omfattar andra aspekter.
Varumärke är en delmängd av marknadsföring.
Det är en aspekt av marknadsföring, men det är inte det enda som berör den.
Till exempel inkluderar marknadsföring även reklam. Och många gånger tror folk också att dessa två termer är utbytbara.
Men i verkligheten är de det inte.
Huvudfokus för marknadsföring är att kommunicera ditt värde till kunderna.
Varumärke är helt enkelt ett av sätten marknadsföring kommunicerar med sina kunder, men det är inte det ENDA sättet att kommunicera.
Din produkt och dina lösningar kommunicerar värde.
Priset kommunicerar dess värde.
Dina reklam- och marknadsföringskanaler kommunicerar ditt värde.
Din webbplats och geografiska plats hjälper dig också att kommunicera med dina kunder.
Branding hjälper dig att presentera ditt marknadsföringsbudskap på bästa möjliga sätt för att hjälpa marknadsföring i dess försök att kommunicera med sina kunder.
Du kan inte marknadsföra ett dåligt varumärke. Det fungerar inte så.
Ett bra marknadsföringsförslag med en webbplats av dålig kvalitet, en suddig logotyp och svaga meddelanden kan vara mer skadligt för ditt företag än till hjälp.
Både marknadsföring och varumärke är beroende av varandra för att vara effektiva.
Så det är inte riktigt marknadsföring vs. Branding, men Marknadsföring OCH Branding.
Som vi nämnde i början, för att verkligen kommunicera ditt affärsbudskap på bästa möjliga sätt, behöver du att de två arbetar tillsammans.
Att bara försöka ha det ena utan det andra är inget vi rekommenderar.
Som vi nämnde tidigare är marknadsföring det största paraplyet, så det finns mycket mer än vi får plats med på den här bloggen.
För att lära dig mer om vad marknadsföring egentligen handlar om, kolla in vår blogg om Why Marketing Matters för att lära dig mer om hur du kan använda den för att göra skillnad i ditt företag.
I andra nyheter, låt oss gå vidare och sammanfatta allt vi har diskuterat i den här bloggen så att du kan börja arbeta med din varumärkesstrategi.
Marknadsföring vs Branding; En snabb sammanfattning
Idag fokuserar vi på en enkel fråga: Vad är skillnaden mellan marknadsföring och varumärke?
Som diskuterats är varumärke känslan som människor förknippar med ditt företag.
Medan marknadsföring hjälper till att KOMMUNIKERA den känslan och i slutändan erbjudandet om ditt företags värde till din idealkund.
När det kommer till varumärkesbyggande är det viktigt att tänka på att ALLT ditt företag gör kan påverka ditt varumärke.
Ja, din logotyp och design är viktig. Men inget av detta spelar någon roll om dina kunder är missnöjda och du har ett fruktansvärt rykte.
Därför behöver du bra marknadsföring för att komplettera ditt varumärke.
På samma sätt kommer bra marknadsföring med HORRIBLE branding inte att göra dig någon nytta heller.
Ingen kommer att köpa från ett företag de inte litar på, eller som verkar oprofessionellt.
Så den bästa lösningen är att noggrant bygga både ditt varumärke och din marknadsföring tillsammans.
Få exklusiva marknadsföringstips!
Gå med över 50 000 marknadsförare och få exklusiva marknadsföringstips som vi bara delar med våra prenumeranter.
