Var vill du att ditt företag ska visas på sökmotorernas resultatsidor (SERPS)? Nummer ett? Allihopa? Okej, lugn, megaloman.
Men sedan, om du inte är på Googles första SERP… vänta… om du inte är på de första tre eller fyra resultaten, då kan du lika gärna vara på sida två, tre eller 100.
Förra årets Advanced Web Ranking-studie bekräftade samma sak… Googles sidor två och tre samlar bara in 5,59 % av klicken, medan förstaplatsen stiger med 31,24 %.
Men spelar det verkligen större roll?
Nu när sökmotorerna är så intuitiva och anpassar sig till den enskilda användaren ju mer de söker, är vi säkert förbi den punkt där att optimera en webbsida helt enkelt för att ranka etta för den önskade söktermen är en helt arrogant övning.
Jag tror att jag blev deprimerad. Och du? Ja jag känner det Okej, låt oss försöka pigga upp oss då.
Vad kan vi göra som marknadsförare, företagsägare, redaktörer och bloggare för att fånga en sökmotors uppmärksamhet?
Rik media
Det har skett en förändring i sökbeteendet, mycket tack vare rich media.
Utdrag av sökresultat (textstycket som visas under webbadressen) är nu prydda med femstjärniga recensioner, bilder, kundbetyg, kaloriantal… i exemplet nedan har vi till och med matlagning för en läcker moussaka.
En Blue Nile-studie som publicerades förra månaden har visat att rich media-resultat får högre klick än resultaten som visas ovan. Resultat som bara kan bestå av en enkel, tråkig blå länk.
En testwebbplats fick i genomsnitt 61 % av klicken när den utökades med multimedia på plats två. Detta kan jämföras med 48 % av klicken med ett icke-rich media-resultat i position ett. En ökning med 13 %.
Med hjälp av en annan testwebbplats för e-handel fann forskningen att “stjärnrecensioner” i position två fångade 76 % av klicken, jämfört med bara 9 % för den icke-förbättrade återförsäljaren i position ett.
Detta är vettigt, vi reagerar verkligen positivt på visuella bilder och ljusa, glänsande symboler och är mer benägna att klicka därefter. Det kan också finnas ett element av förtroende här, ju mer information som presenteras i ett resultat, desto mer kommer vi att betrakta dig som en auktoritet i ämnet.
Detta kan också fungera tvärtom, sökmotorer kommer också bättre att förstå om en webbsida inte innehåller information som är relevant för dem, vilket teoretiskt sett kommer att förbättra den framtida sökupplevelsen ytterligare.
Du kan kolla in mer information från forskningen genom att klicka på länken ovan, men var medveten om att de diskuterar “författarskap” som om det fortfarande är en grej, så var försiktig.
Hur lägger jag till avancerade utdrag i mina sökresultat?
Schemamarkering ger dig alla möjliga alternativ för att få dina sökresultat att se eleganta och relevanta ut för ditt företag eller din tjänst.
Schema är också den föredragna uppmärkningsmetoden för Google, Bing och andra sökmotorer. Sidor med Schema-uppmärkning tenderar också att rankas fyra positioner högre i sökresultaten, enligt en Searchmetrics-studie.
Du kan besöka Schema.org-projektets webbplats för att se alla ordförråd som behövs för att märka upp din sida därefter. Det är bra att ha grundläggande kunskaper om grundläggande HTML, men det är inget för avancerat. Vi publicerade också en praktisk Schema-guide förra året.
Ska jag fokusera på rika utdrag istället för traditionell SEO?
Att lägga till rich media-markering på din webbsida är ingen garanti för att din sida kommer att visas högre i SERPS, det kan bara göra din länk mer attraktiv. Om ditt innehåll förblir dåligt eller irrelevant kommer Google att bedöma det som sådant och sökmotorer kommer att ha gått någon annanstans långt innan din länk visas.
Uppmärkning bör inte ersätta SEO-tekniker som du redan har praktiserat, utan snarare användas som ett sätt att skylta ditt sidinnehåll för att hjälpa sökmotorer att förstå det tydligare och förmedla denna information till en potentiell besökare.
