Med nyheter den här veckan om att Facebook börjar rulla ut sin nya tidslinjefunktion, påminner det oss om att mycket av det som fångas på världens mest populära sociala medier är våra bästa minnen. Och om du tittar på ditt nyhetsflöde en viss dag, kommer det ofta att spegla nuet: vad som händer i världen omkring dig idag.
Däremot brukar det inte diskuteras så mycket om mer ambitiösa ämnen och vad folk förväntar sig i framtiden. Det verkar som att ett nytt fenomen i sociala medier håller på att ta fart som skulle kunna fylla detta behov.
Onlineanslagstavlor, ledda av Pinterest, representerar dina önskemål, önskningar och de framtida minnen du vill skapa.
Om denna trend inte har dykt upp på din radar än, är onlineanslagstavlor i princip delbara klippböcker som du skapar med hjälp av onlineinnehåll du hittar på webben. Om du ser en bild som du vill “fästa” till din “bräda” kan du helt enkelt fästa den via ett plugin och lägga till den i din onlineprofil. Alla som följer dig kan se dina anslagstavlor, kommentera dem och lägga till dem om de har tillåtelse.
Jag lärde mig om denna framväxande trend från en kollega som använde Pinterest som en central komponent i hennes bröllopsplanering. Hon kunde skapa specialiserade anslagstavlor för allt från bröllopsklänningen till inbjudningar till potentiella smekmånadsdestinationer. Deras kollektiva team av de facto bröllopsplanerare arbetade unisont för att rösta upp och ner på varje detalj för att kunna leverera den perfekta bröllopsupplevelsen.
Även om det verkar som att Facebook och Twitter har täckt det mesta av marken ur ett socialt medieperspektiv, finns det alltid utrymme för en innovatör att dra nytta av den befintliga kulturella tidsandan. Det är uppenbart att det finns en avsevärd och växande aptit för denna typ av socialt engagemang, enligt färska uppgifter från comScore.
Pinterest: Den nya spelaren i stan
Pinterest har blivit den största aktören inom anslagstavlan online, och skjutit i höjden till nästan 5 miljoner unika besökare i USA i november 2011 efter att först ha dykt upp på vår rapporteringsradar sex månader tidigare.
Vad jag kan förstå har tillväxten av den här webbplatsen varit helt organisk, från utbyte av anslagstavlor och personliga inbjudningar från befintliga medlemmar. Pinterest svarade inte på min inbjudningsförfrågan i tid för den här kolumnen, och jag var tvungen att få min kollega Kate att bjuda in mig innan jag kunde komma in på sajten och utforska vad det handlade om.
“Pinterest” som varumärke verkar också komma in i det allmänna lexikonet på ett liknande sätt som ord som “Twitter” 2008-09, vilket framgår av antalet sökningar efter denna nya varumärkesterm. Med tanke på att ordet inte existerade 2010, men i oktober 2011 har nästan 900 000 sökt efter termen “Pinterest” mer än 2,4 miljoner gånger, är det tydligt att medvetenheten om detta varumärke accelererar. Sökdata som denna kan ofta vara en ledande indikator för investerare angående ett företags virala tillväxt, särskilt i frånvaro av mer konkret data (t.ex. försäljning).
Brett matchande sökningar och sökmotorer för “Pinterest, Pinterest, Pintereste, Pintreste”oktober 2011
Vem är intresserad?
När du bor i New York City är det lätt att tro att varje ny trend börjar här vid kusten (geografisk arrogans till max!), men anslagstavlor online verkar ha tagit sig in i en region som vanligtvis dyker upp senare i adoptionscykeln. : Mellanvästern.
När vi analyserar Pinterests besöksbas ser vi att besökare från regioner i Mellanvästern löper upp till 102 procent större sannolikhet att besöka Pinterest.com än den genomsnittliga amerikanska internetanvändaren. Detta står i skarp kontrast till regionala besökare. från öst- och västkusten, som är 63 procent mindre sannolikt att besöka sajten. Denna skillnad är ännu mer uttalad när man tittar på “Pinterest”-sökmotorer, med mellanvästernbor upp till 185 procent mer benägna att söka efter termen jämfört med Coasters, ledda av New England, som har 83 procent färre odds än genomsnittet.
Ersättning för unika besökare Pinterest.com-index kontra totalt internet i USA, november 2011
Regional demografi för “Pinterest, Pinterest, Pintereste, Pintreste” sökmotorer oktober 2011
Min anekdotiska forskning (dvs jag pratade med mina kvinnliga kollegor i Chicago som introducerade mig till sajten) tyder på att anslagstavlan online återspeglar scrapbooking som en aktivitet, vilket uppenbarligen är enormt i det området av landet. Detta stöds ytterligare av mina diskussioner med mina öst/västkustkollegor, som verkar hålla med; De är bara inte scrapbookers i grunden.
Den verkliga tillväxten hittills har kommit från det scrapbook-tunga mellanvästern, och först nyligen har alltför coola-för-skolan-underlägg börjat komma på modet. Med kusterna som fortfarande väntar på att erövras, kan det nu vara en bra tid för Pinterest att börja tänka på regionalt riktad betald sökannonsering innan en av dess konkurrenter kommer in och kapitaliserar.
Intressanta trender
Pinterest blomstrar, och det ser ut som att pinboarding online kan representera nästa våg av sociala medier. Den intuitiva funktionaliteten som är involverad i att fästa bilder från Internet till din instrumentpanel, i kombination med en befintlig benägenhet för scrapbooking i Mellanvästern, har möjliggjort en enorm tillväxt på mycket kort tid.
Kom bara ihåg att du inte kan titta på din webbplats statistik i ett vakuum. Besökartrender relaterar till söktrender och kan alla användas tillsammans för att bättre förstå dina nuvarande och framtida användare.
