Panasonic hamnade nyligen i centrum för uppmärksamheten av alla fel anledningar. Företaget publicerade en serie konstiga kompositer för att marknadsföra sin bärbara högtalare SoundSlayer. En av bilderna består av en vit mans huvud på en svart mans kropp, med hudtonen ändrad för att matcha. Och inte överraskande – det har väckt många kontroverser.
Som The Verge noterar brydde sig Panasonic inte om att ta bilder av sin produkt på modeller. Istället använde de bara royaltyfria bilder från Shutterstock och Getty Images och skapade (ganska fula) kompositer. Jag är dock inte förvånad över valet av royaltyfria bilder. Att använda dem är mycket billigare än att anställa modeller, fotografer och makeupartister.
Det som ändå är förvånande är att en av kompositerna gjordes av en svart killes kropp och en vit killes huvud (och en drake, men det är mindre viktigt). Den som gjorde kompositen gjorde kroppshuden ljusare så att den matchade ansiktet. De ändrade också färgen på T-shirten och kontrollenheten.
Bilden av den svarta killen togs av blackCAT, och den säljs på Getty Images. Sean Hollister twittrade kompositen och originalet sida vid sida. Du kan tydligt se att det är samma händer, hals, T-shirt och kontroller.
Bädda in från Getty Images
Här är en snabb sammanställning för att göra det ännu tydligare: den här svarta mannens huvud ersattes digitalt. https://t.co/X8Ac1IlDu6
Bilden väckte en ganska het debatt på nätet. Vissa personer hävdar att detta är en raslig sak och att annonsen raderar den svarte mannens identitet. Andra tror att detta bara är en fråga om effekten som byrån ville ha i annonsen. Den vita killen har ett förvånat uttryck, och den svarte har den kroppsställning de var ute efter.
Som kidhack noterar på Twitter, hade Panasonic sannolikt ingen aning om att detta var photoshoppat. “För att vara rättvis var det här med största sannolikhet vilken reklambyrå de än använde, och den kreativa chefen godkände detta”, skriver de. “Det som är dåligt är att CD-skivan förmodligen sa till designern att personen behövde se mer upphetsad/förvånad ut, eller ännu värre, vit.” Jag hoppas verkligen att det inte är det senare. Jag gillar att tro att de helt enkelt var ute efter ett mer upphetsat uttryck, inte en person som är “vitare”.
The Verge uppmärksammade Panasonic på problemet. Som ett resultat drog företaget ut varje SoundSlayer-promobild som innehåller en människa (det är bättre än förlåt, antar jag). En Panasonic-representant sa att företaget “fortfarande undersöker saken”, men det är ungefär allt vi vet för nu.
När företag väl köper royaltyfria stockfoton kan de göra med dem i stort sett vad de vill. Kom bara ihåg Samsung och deras användning av min DSLR-bild som de försökte skicka som en telefonbild. Eftersom de köpte det via Getty (eller åtminstone antar jag eftersom Getty aldrig svarade på mina e-postmeddelanden), hade jag inget att säga till om. De photoshoppade i helvete mig, men hey, de ersatte åtminstone inte mitt ansikte med någon annans.
[via The Verge]
