För sökmarknadsförare ledde avancerade kampanjer sannolikt till en hektisk juli snarare än en semester. Mitt i sommaren verkar vara den perfekta tidpunkten att reflektera över framstegen och möjligheterna under 2013. Du har precis investerat i grundläggande förändringar av dina AdWords-kampanjer, men det finns en annan sökplattform som gör vågor: Bing Ads.
Låt oss få uppdateringen i ett stort inlägg (meddelanden).
Förra månaden tillkännagav Bing Ads nya sökannonsupplevelser i Windows 8.1, ett annat tillvägagångssätt än de traditionella 10 blå länkarna. De levererade också hundratals plattformsuppdateringar under det senaste året; Låt oss beskriva många av dessa uppdateringar:
Bing Ads-information för förbättrade kampanjer
Inom sökmarknadsföringsgemenskapen rådde osäkerhet om effekterna av förändringen i den nya strukturen. Vad gör Bing Ads för avancerade kampanjer?
I ett nyligen inlägg skrev Dare Obasanjo, programchef på Bing Ads:
Bing Ads-kunder kommer att få de nya förbättrade kampanjfunktionerna utan att förlora någon av de inriktningsfunktioner som de har kommit att lita på för att maximera avkastningen på investeringen. Vi kommer att fortsätta att stödja enhetsinriktning på kampanj- och annonsgruppsnivå. Förbättrade kampanjer i Bing Ads kommer verkligen att vara en förbättring av din upplevelse av sökannonsering.
Obasanjo beskriver också kommande ändringar som kommer till höstens utgåva för att stödja AdWords-ändringarna:
- Stöd begreppet enhetspreferens framför annonser. Detta indikerar att en annons föredrar att visas på mobila enheter. Fortsätt dessutom att stödja enhetsinriktning på kampanj- och annonsgruppsnivå.
- Lägg till nya dynamiska textvariabler. Dynamisk text kommer att läggas till för måladresserna, särskilt {ifmobile} och {ifnotmobile} för att ange vilken måladress som ska användas beroende på om användaren är på en mobil enhet eller inte.
- Nya erbjudandejusteringsalternativ. Ändringar av budjusteringar, inklusive tillägg av negativa budjusteringar, ökade intervall för budjusteringar, mer detaljerad information och införande av budjusteringar för enhetsinriktningar. För att vara konsekvent med AdWords kommer detta också att inkludera en övergång till multiplikativ inkrementell budgivning.
- Platslänkstillägg på annonsgruppsnivå. Webbplatslänkar läggs till på annonsgruppsnivå som kan åsidosätta platslänkstillägg som är kopplade till kampanjen (endast platslänkstillägg kommer att stödja denna funktion inom en snar framtid).
Nya och förbättrade funktioner under 2013
Listan över förbättringar och nya funktioner är lång, även om många av ändringarna är små justeringar. Innan du listar många av de mindre ändringarna, här är de 5 mest intressanta förbättringarna:
- Söktermsrapport i användargränssnittet. Bing Ads flyttade söktermsrapporten till webbgränssnittet, en vanlig begäran som till slut uppfylldes.
- Sökordsfördelningsdiagram. Som Melissa Mackey skrev, “Nyckelordsfördelningsdiagrammet är revolutionerande på många sätt” på grund av det unika sättet det grafiskt visar dina sökordsdata för att hjälpa dig att identifiera extremvärden och snabbt fokusera på problemområden.
- Ändra historikdiagram. Den nya ändringshistorikgrafen är nu tillgänglig i webbgränssnittet och visar dig förhållandet mellan dina handlingar och prestanda.
- Förbättringar av lokala annonstillägg. Lagom till semestern har lokala annonstillägg nu Klicka-till-vägbeskrivningar, möjligheten att visa upp till tre platser med mer detaljerad rapportering. Bing Ads uppskattar en 35-procentig förbättring av CTR för amerikanska annonsörer som använder lokala annonstillägg.
- Förbättrad Bing Ads-intelligens. Bing Ads Intelligence-tillägget för Excel har uppdaterats för att göra importen enklare genom att skapa massredigeringsark för Bing Ads, fler kontospecifika alternativ och ett förenklat menyfliksställe.
Här är en lista över några andra små men viktiga förändringar för att förbättra användbarheten och vårt dagliga liv:
- Tillgänglighet för platslänkstillägg. Nu tillgänglig på alla Bing Ads-marknader.
- Förbättrad rapportering. I rapporterna har flera små förbättringar lagts till: Top vs Other, nyckelordsstatus, internationellt tidszonstöd och möjlighet att ladda ner rapporten i Excel-format.
- Nya redaktionella upprop. Lade till möjligheten att begära redaktionella undantag (även känd som överklaganden) via webbgränssnittet och Bing Ads Editor.
- Målsidor efter matchningstyp. Lade till ofta efterfrågad möjlighet att ställa in målsida efter matchningstyp.
- Fliken Förbättrade möjligheter. Förbättrade fliken Möjligheter med filtrering, fler sökordsförslag och ett nytt konkurrensindex för marknaderna i USA och Storbritannien.
- Förbättrad sökordsforskning. Uppskattningar av sökord kan delas upp efter mobil, surfplatta eller dator. Och en mycket användbar funktion är uteslutning av sökordsförslag med identifiering av varumärkesnamn.
- Förbättrat verktyg för förhandsgranskning av annonser. Uppdaterade verktyget för förhandsgranskning och diagnostik av annonser för att identifiera orsaker till att dina annonser kanske inte visas, inklusive kvalitetsresultat, bud, budget, inriktning eller negativa sökord, och sedan ge praktiska kommentarer för att lösa orsakerna.
- Bing Ads-redigeringshastighet. Ping Jen redogjorde nyligen för de kommande förändringarna, med Operation Four Horseman för att driva hastighetsförbättringar.
- Resurscenter för trafikkvalitet. Ett nytt nav som hjälper dig att förstå definitionen, processen och hanteringen av Bing Ads-trafikkvalitet tillsammans med några viktiga resurser för att säkerställa din framgång.
- Bing Ads Developer Center. En resurs för utvecklargemenskapen med den senaste informationen om funktioner och sätt att få kontakt med vårt team och andra utvecklare.
- Bing Ads ackrediteringsprogram. Reviderat och uppdaterat innehåll för att inkludera 29 utbildningsämnen, ett uppdaterat prov och Bing Ad Pro-certifikat.
Snabba publikuppgifter och siffror
På alla publiknivåer, enligt comScore, hade Yahoo och Bing i juni 159 miljoner unika sökare i USA, varav 51 miljoner inte använder Google. Men nya detaljer från comScore visade att användare mellan Bing och Google kan variera kraftigt mellan vertikaler.
Till exempel är 73 procent av sökmotorerna på Bing och Yahoo i Travel exklusiva, vilket innebär att du bara kan hitta dessa amerikanska resesökmotorer på Bing och Yahoo, inte Google. Detta gällde även för andra vertikaler: 82 procent telekom, 76 procent fordon, 70 procent företag/ekonomi, 58 procent utbildning och 46 procent detaljhandel.
Och här är några andra publiksiffror på hög nivå som finns på Bing Ads-bloggen:
- Nu, med de senaste lanseringarna i Brasilien, Australien och Nya Zeeland, är Bing Ads tillgängliga i 29 länder och kommer att finnas i 50 i slutet av året.
- Under det senaste året har klickvolymen ökat med 25 procent.
- 60 procent fler företag som kör kampanjer på plattformen än för ett år sedan.
Det kommer mera
Tro det eller ej, det här är inte den kompletta listan över arbete som teamet har arbetat med. Bing Ads-teamet har hört din feedback högt och tydligt och förväntar sig fler förändringar i framtiden.
Jag skulle gärna höra dina tankar om vad som kan förbättras eller läggas till i kommentarsfältet nedan.
