Internet är en mördande plats för marknadsförare. Det har aldrig varit lättare att flytta ett företag och ändå har det aldrig varit svårare att marknadsföra det. I teorin är det bekvämt att skapa en hemsida, det är roligt att börja skapa innehåll och det är ännu lättare att dela på sociala medier.
Och ändå, när du tar steget verkar du kämpa ganska mycket. De olika delarna av pusslet går inte riktigt ihop. Sedan finns det SEO och dess ständigt föränderliga regler.
SEO kan skapa eller förstöra ditt digitala spel. Det är också något startups ofta får fel. Nedan finns några misstag som framväxande varumärken är särskilt benägna att göra som kan påverka deras sökmotorprestanda negativt. Se till att skydda dig mot dessa.
-
Dålig sökordsplanering och ignorerar lokal sökning
Att få sökorden rätt är viktigt för ett företag. Du vill ha sökord som är konkurrenskraftiga och fångar kärnan i verksamheten, så SEO och innehåll i kombination ger din webbplats en chans att rankas högt på Google.
Men att välja rätt sökord kräver eftertanke och planering, och ett pålitligt verktyg som Google Keyword Planner.
Låt oss betrakta ett hypotetiskt exempel på ägaren till en pilatesstudio i Philadelphia, som har stora ambitioner för sitt lilla företag. Du kanske vill eller kanske inte vill bli nationell, men du vill verkligen expandera. För henne hjälper inte sökordet “gym” eftersom konkurrensen är hög. Du måste vara så specifik som möjligt om du vill rankas högst upp i detta utrymme.
‘Pilates studio Philadelphia’ är bättre. “Pilates studio (din lokala plats)” är ännu bättre. Ju mer specifika dina sökord är, desto bättre är chansen att din webbplats rankas högt för dem, och introducera även det lokala elementet när det är möjligt.
Lokala sökningar är på en rekordnivå. Enligt en rapport, “Majoriteten av konsumenternas engagemang med varumärken (85-95%) sker genom lokala listor, lokala webbplatser eller andra lokala sökresultat.”
Du kan använda verktyg som Ahrefs, AnswerThePublic eller KeywordTool.io för att göra detaljerad sökordsforskning, och glöm inte att göra dina sökord specifika och fokusera på lokala.
-
Att inte anpassa SEO med den större varumärkesmarknadsföringsstrategin
För att SEO ska ge dig de önskade fördelarna är det avgörande att anpassa det till den bredare marknadsföringsstrategi eller vision du har för ditt företag. Ju mer klarhet ett företag har om sina övergripande mål, desto tydligare blir dess marknadsföringsmål och desto smartare blir dess SEO-utförande.
Anpassning till den bredare strategin kommer att styra sökordsforskning och efterföljande innehållsskapande. Inte bara det, det kommer att avgöra webbplatsens estetik såväl som dess varumärkesbudskap.
Detta är ett annat område där framväxande varumärken vacklar. De är inte konsekventa i sina varumärkesbudskap över hela webbplatsen och innehållet. Webbplatser med förvirrande budskap får besökarna att överge dem på kort tid, vilket resulterar i en hög avvisningsfrekvens (en annan punkt som Google träffar). Om din webbplats slår igenom noter när det gäller varumärkesmeddelanden (inklusive logotyp, innehåll och design), kan du få hjälp från Tailor Brands. Med sina lättanvända och anpassningsbara verktyg kan företag skapa vackra logotyper, utöka sin varumärkesidentitet och ge en minnesvärd användarupplevelse.
-
Ignorera bästa praxis för innehåll
Google indexerar och avindexerar alltid innehåll. Som en allmän regel belönar det kvalitetsbloggar och straffar de fattiga.
Kvalitetsinnehåll betyder dock inte bara ett välskrivet blogginlägg. En webbplats måste ha tillräckligt med högkvalitativt innehåll för att sätta sin prägel på Google och innehållsmaskineriet måste fortsätta ticka.
Några bästa metoder i detta avseende inkluderar:
- Publicera regelbundet innehåll på bloggen
- Lägg upp nytt innehåll varje gång och var noga med att ta bort repetitivt innehåll
- Uppdatera tidigare innehåll för att hålla det fräscht och relevant
- Ta bort spamlänkar från kommentarer
- Länka till auktoritetssidor genom innehåll
- Publicera innehåll enligt nyckelordsplanering.
Keyword stuffing är gammaldags och en “Black Hat” SEO-taktik ändå, vilket vi inte rekommenderar. Var tydlig med vad företaget representerar i allt innehåll på din webbplats, men var noga med att inte gå överbord med dina valda sökord.
-
Ignorera innehållsdistribution
Efter innehållsskapandet kommer innehållsdistribution. Du vill att ditt innehåll ska nå överallt. I de inledande stadierna är det en bra idé att skicka in ditt bästa innehåll till industrins influencers och auktoritetswebbplatser för att få varumärkessynlighet. Gästinlägg är ett pålitligt sätt att få bakåtlänkar av hög kvalitet och öka varumärkets synlighet. Du kan också leda mer trafik och därmed ett större antal potentiella kunder till din webbplats.
Men när du når ut till influencers i din nisch är det viktigt att skicka e-post till rätt kontaktpunkt. Bloggaruppsökande är en tidskrävande process. Se till att du inte slösar bort din tid med fel personer. Du kan använda ett verktyg som Norbert för att hjälpa dig hitta e-postmeddelanden baserat på leadsnamnet eller så kan du e-postkontrollera den befintliga uppsättningen e-postdata som du kan ha samlat in.
-
Att inte investera i sociala nätverk från början
SEO är inte begränsat till ditt företags webbplats. Sociala signaler påverkar också ett företags sökmotorprestanda.
Om vi tar vårt exempel på Philadelphia Pilates-studioägaren ytterligare, skulle hans webbplats säkert dra nytta av regelbunden SEO och förstklassigt innehåll. Men hon måste också etablera en närvaro i sociala medier, inte bara för att marknadsföra sitt företag utan också för att vinna Googles förtroende. (En koppling mellan socialt engagemang och Google-ranking har länge misstänkts, vilket nyligen testades av Hootsuite och visade sig vara fallet.)
Vår pilatesstudioägare bör uppmuntra sina befintliga kunder att gilla hans företagssida på Facebook, lämna recensioner på den här sidan (och alla andra lokala listor som hans företag finns på), få fler människor att följa henne på sociala medier och, som ett resultat, skapa en övergripande pålitlig persona. Popularitet på sociala medier leder till bredare distribution av ditt innehåll, vilket i sin tur stärker din Google-ranking (och ger större exponering för ditt varumärke).
-
Lite kunskap om SEO förändringar och trender
Du kan inte bara anställa någon för att optimera innehållet på din webbplats för sökmotorer och glömma det, eftersom SEO är en pågående praxis.
SEO-revisioner bör utföras regelbundet. Internetsökningar är ett dynamiskt och medvetet utrymme. Google uppdaterar ständigt sin sökalgoritm, samtidigt som man tar hänsyn till ett stort antal faktorer för att ge mer korrekt och relevant information till sina användare. Det är dock inte precis pompa och ståt om dessa uppdateringar, av vilka några har varit tillräckligt drastiska för att få intet ont anande företag att falla ner i rankingen.
Du bör hålla ett öga på SEO-trender och genomföra förändringar så fort du blir medveten om dem. Bästa praxis i detta avseende kommer att förhindra att ditt startup-varumärke hamnar i Googles ranking.
Slutsats
Som Aaron Wall sa, “SEO kan ibland kännas som ett nollsummespel.” Det som fungerar idag kanske inte fungerar i morgon och du bör alltid vara uppmärksam. Dessutom finns det oändliga variabler att spåra, som förresten alla kan förändras över en natt.
Men SEO är nödvändigt. Det är ett utmanande arbete som, när det görs på rätt sätt, ger bra resultat. Ett dedikerat SEO-team kommer att hjälpa till eftersom detta är för viktigt för att bara överlåtas till webbutvecklare/designers. Ha punkterna ovan i åtanke och du bör se dina ansträngningar belönas förr snarare än senare.
