Du har säkert hört termerna blockchain, krypto och icke-fungibla tokens (NFT) mycket på sistone.
Vad du kanske inte vet är att de är en del av den största förändringen på Internet sedan Facebooks ankomst. En utveckling som kallas web3.
Jag ska bespara dig den tekniska jargongen om blockchain-teknik (grunden för web3); Det finns otaliga artiklar som tar upp det ämnet.
Istället kommer jag att ge en introduktion till web3 och hur det kommer att påverka marknadsförare och framtiden för onlinegemenskaper. Så vad bör du som marknadsförare på sociala medier veta för att komma igång?
Vad är web3?
Web3 är i huvudsak ett decentraliserat Internet.
Istället för att en handfull stora företag (som Google) hanterar allt, äger, driver och bidrar användarna.
Konsumentkapitalism handlar om produktion av identitet genom varumärken snarare än strikt varor. Web3 tillåter gemenskaper att bygga kollektiva identiteter, med NFTs som ett sätt att starta riktiga produkter.
Denna investering kommer att vara lika betydande som allt annat i våra liv.
– John Patten ⌐◨-◨ ✨🧠 (@jpatten__) 21 mars 2022
Det förstås bäst i det förflutnas sammanhang.
Web1 var huvudsakligen enkla statiska webbplatser. De första dagarna av AOL och Yahoo! Nyheter. Du kunde läsa, men du skapade inte innehåll.
Web2 är det internet vi känner till idag. Sociala medier är vanliga och alla är skapare. Du kan gå till Facebook, Twitter eller YouTube för att skapa eller delta. Vi delar alla våra röster.
Web3 är nästa steg. Det är ett decentraliserat internet som körs på blockchain där användare är konsumenter, skapare och ägare.
Vad gör web3 annorlunda?
För att förstå web3-ekosystemet är det användbart att identifiera kritiska domäner.
Låt oss först börja med “blockchain”.
Alla har säkert hört talas om Ethereum, Bitcoin, Solana osv. Tänk på dessa som operativsystemet som web3-applikationer är baserade på.
Nu, om blockkedjor är operativsystemet, är det nödvändigt att ha applikationer.
Inom web3-utrymmet är dessa kända som DApps, en förkortning för Decentralized Applications.
Du kommer att märka att det mesta inom detta fält börjar med D (för decentralisering). Till exempel DeFi (decentraliserad finans), DeSo (decentraliserade sociala nätverk), DAO (decentraliserade autonoma organisationer).
Det är här den viktigaste aspekten av Web3 kommer in i bilden: #Fast egendom och #Identitet“
Som?
Web3 erbjuder användarna självvårdsnycklar som tillåter dem att självkryptera och skydda data istället för att förlita sig på applikationer för att göra det.
—Yashovardhan Agrawal (@yashovardhan) 22 mars 2022
Varför är web3 viktigt för marknadsförare?
Med intåget av web3 kommer betald reklam att bli allt svårare.
Varumärken måste förstå hur man bygger och engagerar gemenskaper organiskt.
Eftersom Web3 erbjuder pseudonymitet kommer du inte att ha samma demografiska och geografiska inriktningsmöjligheter.
Hur är det med DAO och Web 3.0?
De är programmerade på ett sätt som endast innehavare av token drar nytta av och är kontrollanter för protokollet.
Istället för att styrelsen fattar beslut i webb 2, fattar tokeninnehavare beslut i webb 3.0
Är inte detta innovativt?
— Mr. Criptoo (@MrCryptoo_) 26 mars 2022
Dessutom samlas många web3-gemenskaper kring DAOs (Decentralized Autonomous Organizations). DAO är inte företag i traditionell mening. Istället är de mer som en klubb där medlemmarna har ett ekonomiskt intresse i hur saker och ting sköts.
Som ett resultat, reklam i en webbvärld3 De kommer att se väldigt olika ut; det är de faktiskt redan.
Till exempel, låt oss titta på LinksDAO.
LinksDAO är en DAO som syftar till att kollektivt köpa en golfbana. DAO utfärdade NFT:er som användare köpte för att fungera som pass. Samhället frodas.
Det finns över 15 000 medlemmar (Steph Curry bland dem) på LinksDAO Discord. Allt är inte heller online: de anordnar golfturneringar och möten, och har till och med sina egna. professionell butik med LinksDAO-produkter.
Det här är en grupp med stort intresse för inkommande varumärken.
Men eftersom de har samlat in tiotals miljoner dollar genom NFTs, är de i en position att ha tålamod med att anpassa sig till rätt varumärken. De är inte intresserade av att ett varumärke kommer in och sätter en logotyp på deras nyhetsbrev, webbplats eller Discord. Det finns inga bannerannonser här.
Jag pratade med Nick Walker, Partnerships Lead på LinksDAO.
Som han sa är LinksDAO “öppen för att samarbeta med varumärken, men fokuserar verkligen på varumärken som kan tillföra värde till samhället. Detta kan vara nöjd, som AMA:er med PGA-spelare. Eller så kan de delta i insamlingar och evenemang för att hjälpa till att introducera sporten till underbetjänade samhällen. LinksDAO vill göra golf mer tillgänglig för massorna. Om varumärken kan bidra med något nytt är vi öppna för de samtalen. Men vi har turen att vi inte behöver förlita oss på reklam för att bygga vår klubb.”
Lektionen?
Stora reklambudgetar är Nej en konkurrensfördel.
Istället kommer marknadsförare som förstår hur man engagerar samhällen att trivas. De kommer att behöva engagera potentiella kunder som samhällsägare, inte konsumenter.
Hur kan marknadsförare dra nytta av web3?
Web3-marknadsföring kräver ett nytt strategiskt tillvägagångssätt.
Varumärken bör börja nu.
Som?
Gå, kryp och spring strategi.
- Krypa: Delta i samtal. Nittio procent av dessa web3-konversationer sker på Twitter och Discord. Deltagarna är glada att dela med sig av vad de vet. Skapa en kryptoplånbok. Köp din varumärkesmärkta Ethereum Name Service (ENS) domän. Dessa är enkla steg för att börja acklimatisera sig.
- Gå: Köp NFT eller gå med i en DAO. Det finns otaliga DAO genom flera punkter av passion. Det kan redan finnas en relevant community för ditt varumärke. Lär dig av deras erfarenhet. Ta med exklusivt innehåll, tillgång, information eller underhållning till bordet.
- Springa: När du väl har fått koll och förstår ekosystemet kan det vara dags att utforska ditt eget DAO-, NFT- eller Web3-projekt.
BREAKING: Forbes lanserar NFTs. @Forbes Prenumeranter kommer att ha tidig tillgång till rean.
De marknadsför försäljningen genom IG-annonser.
Massor av Web3-marknadsföringslektioner att diskutera här. pic.twitter.com/VZJD3XdV3l
—Ty Smith (@TyDanielSmith) 22 mars 2022
Web3 är okänt territorium, men inte länge
Även om web3-ekosystemet kan verka överväldigande, är det fortfarande tidiga dagar.
2022 är till web3 vad 1997 var för web1. Ett relativt begynnande ekosystem med få användare (men växer snabbt).
Även om det kan tyckas komplicerat, skapas fler och fler konsumentfokuserade applikationer med användbarhet i åtanke. Detta kommer att öka användarbasen och skapa förutsättningar för varumärken som är villiga att testa och lära sig.
Dra nu så att du kan tävla (förbi din tävling) senare.
För en regelbunden dos kunskap från experter som Brendans, registrera dig för vårt nyhetsbrev idag.
