Semantisk sökning är framtiden för annonsering på Google. Faktum är att Google fortsätter att ändra sin algoritm beroende på hur vi söker och hur den förstår sökanvändarens avsikt.
Under 2017 omklassificerade Google sökord med exakt matchning från den syntaktiska kategorin till den semantiska kategorin.
Du har säkert hört talas om semantisk sökning i SEO-relaterade diskussioner, men de flesta är inte säkra på hur det faktiskt fungerar.
Därför är det viktigt att du har en god förståelse för hur det fungerar och hur det kan gynna dina kampanjer.
Som Google Ads-annonsör är det viktigt att förstå matchningstyper om du vill dra nytta av semantisk sökning. Och det är viktigt att utforma din Google Ads-strategi för att rikta in dig på rätt sökmotorer.
Vad är semantisk sökning?
Semantisk sökning fokuserar på innebörden och avsikten med en användares sökning. Den fokuserar på principerna för språksemantik och är, till skillnad från andra sökalgoritmer, baserad på sökfrågans sammanhang, avsikt och koncept.
I Google Ads är brett matchade sökord inriktade på semantiska sökningar och innehåller synonymer, felstavningar, avledningar, pluralformer/singularer och liknande varianter. De viktigaste är synonymer som är unika för brett matchade sökord och inte andra matchningstyper som frasmatchning och modifierad bred matchning.
Bred matchning försöker avslöja ett brett utbud av sökningar och visa dina annonser när användarens avsikt matchar.
Exakt matchning fokuserar också på semantiska sökningar, men matchar bara frågor som har den exakta avsikten som sökord. Därför kommer synonymer till dina sökord inte att visa dina annonser med ett exakt matchat sökord, utan snarare utlösa felstavningar, nära varianter, pluralformer/singularer och andra liknande ordtyper.
Exakt matchning och breda matchningsfrågor
Ett sökord som blomsterarrangemang utlöser följande sökningar:
Bred matchning: “blomsterarrangemang”
- leverans av blommor
- blommig leverans
- blomsterarrangemang
- blomsterarrangemang
- ordna blommor
- plus många andra
Exakt matchning: “blomsterarrangemang”
- blomsterarrangemang
- blomsterarrangemang
- ordna blommor
- fler andra
Inkludera därför en blandning av exakt matchande och brett matchade sökord i din PPC-kampanj, helst i unika annonsgrupper. Bred matchning kommer att fokusera på long-tail-sökningar och dina exakt matchade sökord kommer i första hand att vara volym- och värdedrivkrafter för specifika sökningar som också är mer efterfrågade hos konkurrenter.
Varför är det viktigt för Google Ads-kampanjer?
Semantisk sökning låter dig nå ett brett spektrum av användare som du aldrig skulle ha nått annars. Enligt Google är 15 procent av de dagliga sökningarna frågor de aldrig har sett förut. Och de flesta av dessa är långa sökningar som har fyra eller fler ord.
När det gäller sökannonsering är den långa svansen väldigt lång. Ett enda sökord kan generera hundratals eller tusentals olika sökfrågor som du aldrig kunde hitta under sökordsforskning. Du kan se detta i din söktermsrapport, särskilt om du anpassar kolumnerna och visar söktermerna bredvid de sökord som utlöste dem.
Och om du inte fångar dessa mycket specifika sökningar som är transaktionella, kommer du att gå miste om en enorm möjlighet.
Det är också mycket enklare att förstå syftet med en långsvanssökning än en sökfråga med hög volym med kort svans.
Till exempel representerar dessa två sökfrågor long tail respektive short tail:
1. Herrkläder: Generisk sökterm med kort svans.
2. Herrkläder med gratis frakt – En långvarig sökterm som är mycket riktad.
Hur och när ska man använda det?
I Google Ads uppnås användning av semantisk sökning genom att lägga till brett matchade sökord och några exakt matchade sökord.
Mycket ofta kommer en PPC-specialist som skapar en ny kampanj att använda andra matchningstyper som frasmatchning och modifierad matchning. Anledningen är att brett matchade sökord genererar ett brett utbud av sökningar och kan snabbt slösa bort budget om en komplett lista med negativa sökord inte finns.
Men förutom att göra positiva sökordsundersökningar bör du också genomföra omfattande negativa sökordsundersökningar för att identifiera potentiella sökord att blockera. Och det är här många annonsörer misslyckas. De letar efter sökord att bjuda på, men lägger väldigt lite tid på att undersöka negativa sökord.
Syntaktisk kontra semantisk sökning
Syntaktisk sökning, å andra sidan, fokuserar på ordningen på orden i en sökning eller nära varianter av de specifika orden i den sökningen. Till exempel kommer en sökterm som “byte av fönsterglas” bara att utlösa en annons om alla tre orden finns i sökordet du bjuder på.
Och det finns två matchningstyper som utlöser syntaktiska sökningar, fraser och modifierade breda matchningstyper.
Nyckelorden i frasen ingår i citationstecken “byte av fönsterglas.” Orden i din sökfråga måste vara i samma ordning för att annonsen ska aktiveras och kan ha andra ord före och efter dem. Annonser visas inte om ett ord läggs till i mitten av meningen.
Modifierade brett matchade sökord utlöser endast annonser när sökningar innehåller ord som har ett plustecken framför sig, som detta + fönster + glas + ersättning. Orden i sökfrågan kan vara i valfri ordning.
I Google Ads matchar modifierade bredmatchade och frassökord syntaktiska sökningar. Med hjälp av vårt exempel ovan, så här lägger du till sökordet i de två syntaktiska matchningstyperna:
Frasmatchning: “byte av fönsterglas” (detta utlöser sökningar som nedan)
- byte av fönsterglas
- byte av fönsterglas – felstavning
- Fönsterglasbyten – plural/singular
- Byte av fönsterglas – med andra ord före eller efter huvudorden
Och det här är ett verkligt exempel som finns i en söktermsrapport:
Modifierad bred matchning: + fönster + glas + ersättning (detta utlöser sökningar som de nedan)
- byte av fönsterglas – samma ordning som sökord
- utbytesglasfönster – omvänd ordning
- nytt glasfönsterbyte för 2019, med andra ord och i valfri ordning
- och flera sökningar med felstavningar och nära varianter med de viktigaste nyckelorden i valfri ordning
Det är viktigt att notera att matchningstyperna fras, exakt och modifierad är inriktade på alla sökordstyper, inklusive plural/singular, nära varianter, avledningar och felstavningar, men inte synonymer.
Synonymer är reserverade för sökord med bred matchning som fångar långa sökningar och använder Googles långa historia av att dechiffrera innebörden av sökfrågor.
Så komplicera inte ditt konto för mycket genom att inkludera minimala variationer av din fras, breda och exakt modifierade sökord. Dessa matchningstyper utökas till att täcka nära varianter av sökord, akronymer, förkortningar, avledningar, pluralformer/singularformer och accenter. Fokusera dina syntaktiska matchningstyper på sökningar med högt värde och stora volymer som ger fördelarna med större kontroll över budgivning och annonsmaterial.
Mike Ncube är en Google Ads-expert. Han kan hittas på Twitter.
