Eller “hur små företag kan lära av de stora”.
Har du ett litet företag? Om så är fallet, är chansen stor att en marknadsförare, klient eller till och med en familjemedlem har berättat för dig att du behöver en närvaro på vilken social mediasida som helst för månaden som för närvarande laddas ner till mobiltelefoner över hela landet.
Du är också lika sannolikt att ha svårt att implementera en marknadsföringsplan för sociala medier, bortsett från enstaka Facebook-inlägg eller tweet som tillkännager en kommande försäljning.
Även om Facebook och Twitter förblir ankare för alla sociala strategier, är visuella sajter som Vine, Snapchat och Pinterest där många stora företag fokuserar sin uppmärksamhet. Därför att? Det är bara delvis på grund av demografin för dessa webbplatser: tweens, tonåringar och tjugo-somethings.
Låt oss ta en titt på de olika
Ingen relaterar som killarna på MagCon
Vine är en sex sekunder lång videodelningsapp. Det stämmer, på den här plattformen har du bara sex ynka sekunder på dig att göra ett intryck. Det kan tyckas överväldigande att packa in ditt företags budskap på så kort tid, men när det görs rätt kan Vines vara otroligt kraftfullt.
Behöver du bevis? Kolla in MagCon, en konvent/turné av “berömda grapevine” killar som kanske inte gör så mycket, men gör det väldigt bra. Högljudda tonårsflickor tar hundratals dollar från sina föräldrars sparkonton för att delta i dessa kongresser, köper T-shirts med sina hjältars ansikten och betalar för selfies med pseudokändisar.
Säga vad du vill om killarna på MagCon, att de saknar talang, att de är blixtar i pannan, men de vet hur man skapar relevant och relaterbart innehåll. De specialiserar sig på moderna troper som “kampen är verklig”, “det där obekväma ögonblicket när” och “min mamma är värst” för att få kontakt med sina unga fans.
Trots bristen på verklig substans får deras videor rutinmässigt mer än 1 miljon visningar på under en timme, och MagCon-barnen har byggt lukrativa karriärer helt enkelt genom att engagera sig med tonåringar.
Dessa Vine-konton är så populära att stora företag har börjat använda killarnas rabiata följare för sina egna marknadsföringsfördelar. En av MagCons medlemmar, Nash Grier, lägger upp “#ad”-videor med produkter från välkända varumärken.
I ett inlägg den 15 juli, med titeln “När någon ber om mer efter att ha delat”, beställer en av Griers vänner några av hennes krispiga M&Ms, och klagar sedan för att hon bara fick två godisar. Som svar kastar Nash ett 30-tal påsar med M&Ms mot den krävande panhandleren.
Även om det kanske inte är humor av Seinfeld-kvalitet, har inlägget för närvarande över 11 miljoner visningar (känd som “loopar” i Vine-språk). Det är svårt att argumentera med de siffrorna.
Heminredningsbutik använder “The Force” för att locka konsumenter
Hemförbättringsjätten Lowe’s använder Vine för att ge konsumenterna användbara tips. 2013 lanserade Lowe’s sin “#LowesFixInSix” Vine-serie, en samling av sex sekunder långa DIY-videor som har exploderat på sociala medier.
Nyligen publicerade Lowe’s en DIY-vinstock med texten: “Vid julbelysning runt presentförpackningsrör för enkel förvaring på en vind långt, långt borta #lowesfixinsix.” De animerade rören insvepta med ljus rör sig sedan och gör ljussabelliknande ljud, och drar fördel av Star Wars-ville som för närvarande sveper över nationen.
“Lowes gör ett fantastiskt jobb med att fånga Vines anda i sina videor”, säger Jenn Deering Davis, medgrundare och chefredaktör för Union Metrics. “De är söta, koncisa och precis lagom roliga.”
FixInSix-videor är också användbara. Alla älskar ett smart livräddande hack, och även om de använder ett kartongrör för att lagra julbelysning, snarare än att köpa en specialiserad behållare från Lowe’s, kan tyckas besegra återförsäljarens syfte, dessa inlägg är minnesvärda, användbara och omedelbart delbara. Star Wars-bindningen skadar inte heller.
Genom att anpassa sina meddelanden med Vine-mediet (FixInSix skulle förmodligen inte fungera lika bra på YouTube eller en statisk bilddelningssajt), tilltalar Lowe’s också en bredare publik än vad den traditionellt har riktat sig till.
En privilegierad titt bakom djurparkens barer
World Wildlife Foundation (WWF) hittade en lika perfekt match mellan funktion och form av sociala medier 2015 med “The Last Selfie”, en Snapchat-kampanj.
WWF skickade sina följare ett foto på fem olika hotade djur med texten “Låt inte detta vara min #lastselfie.” Eftersom Snapchats är obeständiga och bara varar i 10 sekunder innan de försvinner, är det resulterande meddelandet brådskande och kyligt. WWF uppmuntrar Snapchatters att spara sina #lastselfies och dela dem med vänner, och återigen är parallellen tydlig: spara bilden, rädda arten.
“Brådskan att agera och dynamiken i Snapchat var den perfekta kombinationen för att sprida vårt budskap för arten. Kontinuiteten i vårt bevarandearbete är avgörande för framgång”, säger Tuba Ugur, WWF:s kommunikationsansvarig.
“För att detta ska hända måste vi förklara tydligt och kreativt [sic] vårt existensberättigande för nuvarande och potentiella följare. Millennials är målet för den här kampanjen och det är därför vi valde att använda Snapchat, vilket är det de använder mest.”
Djur är ett ganska säkert ämne på sociala medier, och Nagasaki Biopark, ett zoo i Kina, använde detta universella i sitt senaste videomarknadsföringsinitiativ.
En av hans mest populära vinstockar visar en djurparksarbetare som rullar en hel vattenmelon in i en gigantisk flodhästs förvirrade mun, som sedan tar bort frukten i en enda tugga.
En annan video visar kängurur lekfullt boxas medan åskådare skrattar och jublar. I december 2015 har Nagasaki Bioparks Vine-konto över 95 miljoner loopar, vilket nästan säkert har resulterat i ökad närvaro.
Även om tonen i kampanjen skiljer sig mycket från WWF, utnyttjar djurparken också vår gemensamma kärlek till roliga, söta djur, och möjligen även vår korta uppmärksamhet.
Testosterondriven sportliga vänder sig till kvinnliga fans på Pinterest
Vad har National Hockey League och mason jar sallader gemensamt? Båda dödar det på Pinterest, den sociala mediesidan som låter användare “fästa” saker som grytarecept, inspirerande citat, praktiskt hantverk, bröllopsidéer och mer.
Cirka 73 % av Pinterest-användarna är kvinnor, och NHL skulle inte ha stått högst upp på listan över “potentiella Pinterest-kraftverk” när sajten först skapades.
Ligan har dock lyckats rikta sig till sajtens användare mycket framgångsrikt, till stor del för att den omtolkar typiska Pinterest-tavlor med hockeyrelaterade tips.
Till exempel finns det en Hockey Treats-bräda i kategorin Mat & Dryck, en Future NHLers-bräda med små barn som bär sina favoritlags utrustning och till och med Fanikyr och Hockey Style, där kvinnliga hockeyfans kan leta efter modeinspiration och skönheten. .
Konceptet att tänka utanför ramarna har blivit en klyscha, men det är precis vad NHL gjorde när man lanserade sin Pinterest-tavla. Han insåg att sport inte bara handlar om att ett lag ställs mot ett annat; Hela kulturer har byggts upp kring ritualen att delta i sport ur ett fans perspektiv.
NHL har utnyttjat hockeykulturen för att expandera sitt varumärke bortom de atletiska tävlingarna som äger rum på isen.
Om en isdödsmatch kan bli framgångsrik på Pinterest, så kan praktiskt taget alla småföretag hitta en webbplats för sociala medier där dess innehåll kan lysa.
Nyckeln är en kombination av kreativitet, relaterbarhet och delbarhet. Med andra ord, tänk inte på din produkt eller tjänst, tänk på dina fans. Hur använder du den produkten? Hur skulle de annars kunna använda den produkten? Vilket universellt identifierbart problem kommer din tjänst att lösa? Vilka känslor vill du väcka med ditt varumärke?
Vad betyder allt detta för er “vanliga människor”?
Tänk på att inget av dessa företag använde en kändis på A-listan för att marknadsföra sitt varumärke och inte heller krävde de en massiv reklambudget. På sätt och vis utjämnar sociala medier marknadsvillkoren, eftersom alla företag av storlek till synes kan skapa en smart kampanj som kommer att få resonans hos konsumenterna.
Lägg ditt innehåll framför konsumenternas ögon, oavsett om det är en sex sekunder lång video, ett foto som börjar blekna så fort det visas eller en samling recept och manikyridéer.
Själva essensen av sociala medier är organicism, rotad i det faktum att vanliga människor kan bli virala för något så dumt som att posta Vines av vardagliga situationer. I marknadsföringsvärlden är småföretag bara vanliga människor, och med lite kreativt tänkande kan alla småföretag slå guld på bara sex sekunder.
