9 tips confirmed to boost your SEO success in 2024

La arquitectura del sitio web puede hacer o deshacer su sitio.

Esto se debe a que, tanto para los visitantes como para los rastreadores, la estructura del sitio web debe fluir de manera lógica de una página a la siguiente.

Si las cosas son demasiado complicadas o desorganizadas, sus esfuerzos de SEO serán en vano.

En esta publicación, profundizaremos en la arquitectura del sitio web y 9 cosas que puedes hacer para mejorarla.

Sigue leyendo.

¿Qué es la arquitectura de un sitio web?

La arquitectura del sitio web se refiere a la forma en que las páginas están estructuradas y conectadas entre sí. Si se hace de manera efectiva, crea una estructura jerárquica por la que es lógico navegar.

Por ejemplo, el usuario puede navegar entre categorías desde la página de inicio que enlazan con artículos de esa categoría.

Esto hace que sea más fácil para los motores de búsqueda rastrear su sitio, pero los visitantes también encuentran fácilmente lo que buscan.

¿Tres razones por las que la arquitectura del sitio web es importante?

La arquitectura del sitio web es vital si desea que su sitio web prospere. Estos son los principales beneficios cuando la estructura de su sitio es sólida.

Optimización de motores de búsqueda

Las arañas de los motores de búsqueda necesitan rastrear todas las páginas de su sitio para poder indexarlas.

Esto sólo es posible si cada una de sus páginas está vinculada entre sí. Los problemas surgen cuando no se ha establecido ningún sistema lógico o jerarquía, por lo que las cosas empiezan a volverse confusas.

Crédito: backlinko.com

En el ejemplo anterior, el sitio web carece de coherencia entre las páginas y su categorización, lo que da como resultado publicaciones y páginas huérfanas.

La implementación de mejores prácticas de enlaces internos garantiza que los motores de búsqueda encuentren su contenido y le den sentido.

Experiencia de usuario

La arquitectura web es tan importante para los usuarios como los motores de búsqueda. Si no más importante.

¿Por qué?

Porque si sus visitantes se pierden en su sitio, definitivamente lo abandonarán. La desventaja obvia es menos conversiones porque no pudiste mantener la atención de tus clientes potenciales el tiempo suficiente.

La desventaja no tan obvia es su efecto en su clasificación en Google y otros motores de búsqueda.

Específicamente, si recibe visitantes de los resultados de búsqueda, pero no se quedan, Google puede considerar su sitio inútil y bajar su clasificación.

Autoridad del sitio web

La autoridad del sitio web se refiere a la calidad o solidez del nombre de dominio. Esta métrica la miden muchas herramientas de SEO en una escala de 0 a 100.

Cuanto mayor sea el número, mayor será la autoridad del sitio.

¿Porque es esto importante?

Bueno, la autoridad del sitio web generalmente se calcula en función de la cantidad de vínculos de retroceso de otros sitios. Estos vínculos de retroceso transmiten “link jugo” por la web, difundir el flujo de autoridad.

Puede considerar los vínculos de retroceso como un voto de confianza, que Google utilizará para determinar la autoridad de su sitio.

Ahora bien, si la arquitectura de su sitio web no está configurada de manera efectiva, impedirá que el “link Juice” fluya a través de sus páginas.

Por lo tanto, asegurarse de que sus páginas estén vinculadas lógicamente garantizará que la autoridad de su sitio web sea óptima.

4 tipos de arquitectura de sitios web a tener en cuenta

Antes de profundizar en las técnicas para mejorar la estructura de un sitio web, he aquí un vistazo rápido a los diferentes tipos a tener en cuenta. El jerárquico es el más común y en el que nos centraremos en este post.

1. Estructura jerarquica: Imagine un gran árbol genealógico, donde la página de inicio es la de los bisabuelos y cada enlace se ramifica hacia las páginas de “hijos” y “nietos”.
2. Estructura secuencial: Este tipo de arquitectura de sitio web es como cuando un artículo se divide en varias páginas y es necesario hacer clic para continuar leyendo.
3. Estructura matricial: Una estructura tipo matriz es donde el sitio elimina la regulación con enlaces internos. A los sitios de noticias les encanta porque te permite pasar de una historia a otra.
4. Estructura basada en bases de datos: Este tipo de estructura de sitio web es dinámica y se basa en contenido generado por el usuario, como Reddit, o páginas algorítmicas que completan el contenido según los intereses de los usuarios, como la página de inicio de YouTube.

9 mejores prácticas para la arquitectura de sitios web

Ahora que conoce los entresijos de la arquitectura de un sitio web, aquí hay 9 cosas que puede hacer para que funcione en su sitio.

1. Agregue enlaces internos estratégicamente

Los enlaces internos forman la base de una arquitectura de sitio web eficaz. No sólo eso, sino que pueden aumentar sustancialmente el tráfico orgánico.

Basta con mirar este gráfico de un estudio de caso sobre enlaces internos:

El objetivo principal de los enlaces internos es ayudar a los motores de búsqueda a encontrar todo su contenido y comprender su significado.

Por ejemplo, vincular una publicación de blog a otra para proporcionar más contexto aumentará la relevancia del tema y mejorará su clasificación.

También enlaces internos. guiar a los visitantes a contenido relacionado pueden encontrarlos interesantes, moverlos a lo largo del embudo y convertirlos en clientes potenciales o ventas.

Pero agregar enlaces aleatoriamente aquí y allá puede resultar en una estructura deficiente del sitio web, perjudicando su potencial.

Es mejor agregar enlaces estratégicamente para garantizar que se encuentren todas las páginas.

Una forma de hacerlo es utilizar grupos de temas.

Aquí es donde crea enlaces internos dentro de las categorías.

Por ejemplo, digamos que tienes un blog sobre café. Es posible que tengas una categoría dedicada a hacer espresso en casa con estos artículos a continuación:

• Las mejores cafeteras espresso caseras
• Cómo hacer espresso en casa
• Los mejores granos de espresso
• Comprender el tamaño de molienda del espresso
• Expreso contra americano

Todos estos temas son lo suficientemente relevantes como para vincularlos. Esto crearía una conexión eficiente de contenido relacionado que a Google le encantará.

Para ayudarle a desarrollar una mejor estrategia de enlaces internos, una herramienta como Link Whisper le ayudará a automatizar el proceso y le ahorrará tiempo.

2. Cree un menú de navegación de nivel superior sencillo.

El menú de navegación también es de vital importancia cuando se trata de la arquitectura del sitio web.

La clave es mantener las cosas simples.

Otra cosa para recordar es asegurarse de que la estructura de su menú utilice HTML y no JavaScript.

El código se verá así:

Esto garantizará que Google pueda leer los elementos de su menú y seguir los enlaces correctamente.

También es útil incluir las páginas más importantes de su sitio. Estos pueden incluir cosas como categorías de productos o blogs, páginas de contacto y de información, y páginas de servicios.

Una práctica común de diseño web es tener un menú horizontal simple en la parte superior, como este:

Patagonia Navegación sencilla

Los menús más elaborados pueden tener menús desplegables y mostrar enlaces en un diseño organizado como este:

3. Utilice una estructura de sitio plano

Una estructura de sitio plana es aquella en la que se puede acceder a todas las páginas de su sitio con entre 1 y 4 clics desde la página de inicio. Se parece a esto:

Crédito: Grupo NNG

La de la izquierda es una arquitectura plana y la de la derecha es una arquitectura de sitio profundo.

Los beneficios de una estructura de sitio plana significan que los rastreadores de los motores de búsqueda tienen que hacer menos trabajo para rastrear todas sus páginas.

También ayuda a que la autoridad del dominio fluya mejor en todo su sitio, ya que la página de inicio es una página común para obtener vínculos de retroceso.

Otro beneficio es que mantiene todo simple y organizado. Cuanto más alejadas estén sus páginas de la página de inicio, más probabilidades habrá de que se conviertan en páginas huérfanas.

4. Agregue mapas de sitio HTML y XML

Un mapa del sitio HTML muestra y vincula a todas las páginas de su sitio. Esto le ayudará a que Google indexe más páginas y ayudará a su público objetivo a encontrar la página web que desea.

Un mapa del sitio XML es específicamente para que los motores de búsqueda vean todas sus páginas y reciban actualizaciones cuando agrega o actualiza contenido.

Los mapas de sitio XML funcionan agregándolos a Google Search Console y Bing Webmaster Tools. Esto asegurará que los motores de búsqueda tengan acceso a sus páginas en todo momento.

Para agregar estos mapas de sitio, RankMath ofrece ambas opciones de forma gratuita, o puede usar un complemento de mapa de sitio dedicado, como Generador de mapas de sitio XML para Google.

5. Utilice URL limpias y ricas en palabras clave

Sus URL son las palabras agregadas al final de su nombre de dominio para cada una de sus páginas.

Son importantes porque Google los utiliza para comprender de qué trata la página y su intención.

También deja claro a los usuarios cuando pasan el mouse sobre los enlaces de su sitio.

Lograr este resultado es bastante sencillo. Simplemente siga estas pautas al nombrar sus URL:

• Manténgalos breves pero descriptivos.
• Separar palabras con un guión
• Incluya su palabra clave principal (lo mejor es cerca del frente)
• Manténgalos relevantes para el contenido.

Las URL se pueden personalizar fácilmente en WordPress y otras plataformas de sitios web.

Otra nota a mencionar es evitar cambiar la estructura de la URL o las palabras utilizadas, ya que esto arruinará su clasificación.

Cuando publicas una página o publicación, se puede indexar con bastante rapidez. Por lo tanto, cambiarlo puede confundir a Google y perder tráfico.

6. Agregue búsqueda en el sitio para mejorar la experiencia del usuario.

La búsqueda del sitio brinda a los visitantes la posibilidad de buscar en su sitio web. Esto les ayuda a encontrar rápidamente lo que buscan y mejora las tasas de conversión.

También mejora la participación y la experiencia del usuario, lo que puede influir positivamente en el SEO técnico.

Además, es muy fácil agregarlo a su sitio.

Por ejemplo, cualquier tema de WordPress te permitirá colocar un cuadro de búsqueda en diferentes ubicaciones.

Las ubicaciones comunes para el cuadro de búsqueda se encuentran en la barra lateral o en el encabezado:

Otras plataformas como Shopify también incorporarán un cuadro de búsqueda en un lugar conveniente para que lo vean los usuarios.

7. Utilice etiquetas canónicas para evitar contenido duplicado

Las etiquetas canónicas son pequeños fragmentos de código que indican a los motores de búsqueda qué página es la más importante.

Esto es especialmente útil cuando tienes páginas con contenido similar o idéntico.

La ventaja es evitar que Google ignore el contenido duplicado y dañe su clasificación.

Si estas etiquetas canónicas no se agregan correctamente, Google no sabrá qué página es más importante y, por lo tanto, ignorará todas las páginas por completo.

Afortunadamente, las etiquetas canónicas son fáciles de implementar. Los complementos de SEO de WordPress agregarán automáticamente etiquetas canónicas a cada página.

También brindan la posibilidad de agregar etiquetas canónicas personalizadas si necesita hacerlo manualmente.

Aquí está la configuración en RankMath:

8. Agregue rutas de navegación para una mejor navegación

Las rutas de navegación muestran una ruta de navegación de enlaces a la página específica que está viendo.

Suelen aparecer en sitios de comercio electrónico para ayudar a las personas a buscar productos y categorías.

También ayuda a los robots de los motores de búsqueda a rastrear estos enlaces y mejorar la indexación.

Algunos blogueros también utilizan rutas de navegación por las mismas razones, como Publicidad digital Blog:

9. Modele sitios exitosos en su nicho

El último consejo para crear una buena arquitectura de sitio web es comprobar qué está haciendo la competencia.

Por ejemplo, si tiene un negocio de comercio electrónico, puede consultar Amazon para ver cómo estructuran las cosas.

Explore la categoría de productos relacionada con su sitio y vea cómo organizan todo. Esto incluye el menú de navegación y los productos recomendados que se muestran.

Podrías replicar algo similar usando Shopify o WooCommerce con un complemento de recomendación de productos.

Del mismo modo, con un blog, enumere los blogs de la competencia en su nicho y analice la estructura de su sitio.

Todo lo que tienes que hacer es buscar la palabra clave más competitiva. Los sitios web que se encuentran en la parte superior de los resultados probablemente tendrán una arquitectura de sitio efectiva, ya que pueden clasificarse para estas palabras clave.

Entonces, consulte el menú de navegación y el mapa del sitio HTML para ver cómo organizan las cosas.

Conclusión: arquitectura del sitio web

Los pasos a seguir mejorar la arquitectura de su sitio web tendrá un impacto sustancial en el rendimiento de su sitio.

Aumentará su tasa de conversión y su clasificación SEO.

El mejor lugar para comenzar es agregar enlaces internos más relevantes usando Link Whisper, organizar su menú de navegación y agregar un mapa del sitio HTML.

Para comprender mejor su sitio, consulte nuestra publicación sobre las mejores herramientas de auditoría SEO. Una auditoría del sitio definitivamente ayudará a optimizar la arquitectura de su sitio web.