Todos sabemos que el contenido es clave, pero la verdad es que no todo el contenido merece una corona.
Si desea crear una sólida presencia en línea para su marca, los blogs deben estar en el centro de su estrategia de marketing. Necesita publicar contenido en su sitio web de manera constante. Contenido de alta calidad, alto rendimiento y alta conversión. El tipo de contenido que lo posiciona como un experto y líder intelectual en su industria.
La única forma comprobada de hacerlo es a través de expertos en la materia.
¿Qué son y por qué los necesitas? Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre las PYMES.
¿Qué es un experto en la materia (PYME)?
Piense en un océano lleno de diferentes tipos de peces. Este es el mercado. Ahora, imagina un área específica dentro de ese océano donde a un pez en particular le gusta pasar el rato. Este es el nicho de mercado.
Su empresa tiene un nicho de mercado. Se dirige a un segmento específico del mercado más grande.
Un experto en la materia (PYME) comprende los entresijos de su industria empresarial. Conocen las necesidades de su consumidor objetivo. Conocen sus intereses. Saben los productos que les gustan. Saben cuál es su rango de precios. Conocen las características que los distinguen. Saben hablarles en un idioma que entienden.
Las empresas recurren a las PYME para resolver los desafíos específicos que enfrentan. Los utilizan para obtener información sobre las industrias en las que operan para optimizar el desarrollo empresarial y las estrategias de marketing.
¿De dónde obtienen las PYMES sus habilidades? ¿Cómo se vuelven tan competentes en sus áreas de especialización?
Simple: a través de una buena experiencia a la antigua.
Las pymes llevan varios años trabajando en su nicho específico. Están comprometidos con el aprendizaje continuo. Muchos han obtenido múltiples títulos avanzados. Mejoran constantemente sus habilidades para mantenerse al día y posicionarse como expertos en su campo. Se mantienen actualizados sobre las tendencias cambiantes de la industria. Participan activamente en foros comunitarios en línea y en las redes sociales y representan un tesoro de conocimientos e ideas que tardan años en adquirirse.
Cada industria tiene expertos en la materia. Los encontrará en ventas, marketing, servicio al cliente, software y TI, finanzas, atención médica, comercio electrónico, todo. Estoy en todas partes.
El papel de las pymes en la creación de contenidos
Atrás quedaron los días en que se publicaban anuncios reciclados, banales y banales en los periódicos locales. Los consumidores ahora están en línea. Están en Google, Bing y otros motores de búsqueda buscando productos que resuenen con ellos. Saltan de un sitio a otro en busca de valor.
El panorama digital actual es el ecualizador definitivo. Las marcas más pequeñas tienen las mismas posibilidades de destacarse que las más grandes y establecidas. La competencia está en su punto más alto, lo que significa que su sitio web debe destacarse.
Tu objetivo como marca debe ser:
- Desarrollar un sitio web visible para su consumidor objetivo en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP);
- Consiga que hagan clic en su enlace y visiten su sitio web;
- Haz que permanezcan allí el tiempo suficiente para ganarse su confianza; Y
- Conviértelos en un cliente fiel.
Los expertos en la materia son una parte integral del proceso de creación de contenido. Al trabajar estrechamente con ellos, se asegura de que el contenido que publica en su sitio web sea preciso, atractivo y tenga altas tasas de conversión.
Teniendo esto en cuenta, a continuación se ofrece una descripción general del papel de las pymes en la creación de contenidos.
Garantizar precisión y credibilidad
Tener un buen escritor es una cosa. Incorpora un experto en la materia a tu arsenal de marketing de contenidos y tendrás un tipo de bestia completamente diferente.
Sin un excelente contenido, su sitio web no puede atraer visitantes. Sin visitantes, no puedes obtener conversiones. Sin conversiones, su negocio inevitablemente cerrará sus puertas.
Los expertos en la materia son los héroes anónimos del marketing de contenidos. Una forma rápida de saber si estás viendo un sitio web creíble es comprobar la terminología y la jerga utilizada.
Las PYMES entienden la jerga de la industria y pueden comunicarse con los lectores de una manera que les resulte identificable. Son conscientes de los matices lingüísticos específicos de su público objetivo. Garantizan que el contenido sea preciso y pueda estar respaldado por fuentes creíbles. El contenido preciso y creíble convierte.
Mejorar la calidad y profundidad del contenido.
Nada destruye más rápido la credibilidad de su sitio web que un contenido deficiente. Nunca subestimes la capacidad de tus lectores para detectar tonterías.
A las PYMES se les llama “expertos” por una razón. Se aseguran de que el contenido que crea sea real, confiable y digno de confianza. El contenido de alta calidad resuena entre los lectores. Te muestra como un experto y líder intelectual en tu espacio.
Asociarse con un experto en la materia y utilizar sus referencias y citas de expertos en todo su sitio web refuerza de manera efectiva las ideas y la información que presenta a sus lectores. Es más probable que los visitantes del sitio sigan leyendo lo que publicas si parece que sabes de lo que estás hablando.
Con una PYME puedes convertir al visitante del sitio en un fan.
Atención eficaz al público objetivo
Los expertos en la materia brindan información valiosa sobre los pensamientos y preguntas de su público objetivo. Mejoran la autoridad y confiabilidad de su sitio web en mayor medida que si
alguien con información limitada y conocimiento limitado del funcionamiento interno de su industria escribió el contenido.
Al asociarse con un experto que tiene conocimientos y está interesado en las mismas cosas que su audiencia, su contenido se convierte en una puerta de entrada para que sus lectores accedan a información detallada, actualizada y bien investigada que aborde sus necesidades e intereses. También es más probable que compartan su contenido con su audiencia, mejorando su alcance en línea.
PMI y EEAT
Experiencia, competencia, autoridad y confiabilidad (EEAT) son un marco utilizado por Google
Evaluar un sitio web en función de la calidad de su contenido. El algoritmo de búsqueda utiliza EEAT para determinar la clasificación de los sitios web en SERP en función de la credibilidad y el valor de su contenido.
Experiencia: demostración de conocimiento directo.
Para que el contenido se considere de alta calidad, debe demostrar la experiencia directa del autor con el tema. Escribir desde un punto de vista experto comunica al lector que los conocimientos y sugerencias proporcionados son auténticos y están probados.
Experiencia: establecer autoridad y credibilidad
Para que Google califique un sitio web como creíble y autorizado, debe determinar si el autor tiene experiencia relevante. En otras palabras, ¿qué te convierte en una autoridad en el tema? ¿Qué credenciales o calificaciones tienes para que tu información sea creíble?
Tenga en cuenta que, si bien a menudo existe una superposición entre experiencia y conocimientos, ambos no son lo mismo.
Por ejemplo, una persona podría buscar asesoramiento sobre inversiones de un analista de inversiones acreditado (experiencia). Otro podría estar interesado en las estrategias de inversión de personas reales a quienes les han funcionado (experiencia).
Ambos tipos de contenido funcionarían bien en el marco EEAT de Google, ya que ofrecen valor a los lectores.
Autoridad: mejorar la confiabilidad del contenido.
Para que Google califique el contenido como autorizado, analiza la reputación general del autor y del sitio web en su nicho. La cuestión no es si usted se ve a sí mismo como una autoridad en un tema, sino si sus colegas lo ven como tal.
¿Los profesionales y personas influyentes de su industria lo ven a usted y a su sitio web como una autoridad?
Cuando los sitios web autorizados en su espacio comienzan a vincularse al contenido de su sitio, esto le indica a Google que tu sitio web ofrece valor; que la gente te vea como un líder intelectual; que los lectores confíen en usted como una fuente de información creíble, confiable y valiosa.
Fiabilidad: garantizar la transparencia y la integridad
Según Google, el componente Confianza del marco EEAT es el más importante de los cuatro aspectos. Revise el autor, el sitio web y el contenido en su totalidad para determinar si se puede confiar en el sitio y qué tan alto debe clasificarse en el SERP.
No importa cuánta experiencia o conocimientos tenga el autor o cuán autorizada pueda parecer una página. Si Google considera que el sitio web no es confiable, las páginas seguirán teniendo un EEAT bajo.
La calificación de Google de la calidad de la página de su sitio basada en la confianza evalúa lo siguiente:
- Qué dicen sobre sí mismos los propietarios o autores del sitio web: ¿La información en la página Acerca de nosotros describe a los autores como fuentes confiables de información?
- Lo que otros dicen sobre el sitio web o los autores: ¿Qué dicen los artículos de noticias, reseñas independientes y referencias de terceros sobre la credibilidad del autor o del sitio web? ¿Existe información confiable que diga que no se puede o no se debe confiar en usted?
- Qué tipo de contenido es visible en la página: ¿Las reseñas, comentarios y secciones de contenido principal de la página indican el nivel de experiencia y conocimientos del autor?
Cómo las pymes pueden mejorar la puntuación EEAT de su contenido
Los expertos en la materia pueden aumentar la calificación EEAT de su contenido:
- Incluya los perfiles de los autores junto con sus credenciales: Esto incluye detalles sobre su formación académica, calificaciones, certificaciones y licencias relevantes, y una descripción general de su experiencia profesional.
- Incorporando opiniones personales y experiencia directa: Esto puede implicar brindar una interpretación experta para decodificar información sin procesar o compartir perspectivas únicas que diferencien su marca de la competencia y brinden información valiosa al lector.
- Haga una copia de seguridad del contenido con evidencia y datos de fuentes confiables: Esto incluye citar publicaciones de la industria, estudios de investigación y otros depósitos de información creíbles.
- Genere enlaces entrantes desde sitios web con alta autoridad de dominio: El contenido creado por PYMES a menudo da como resultado que sitios web autorizados de su industria se vinculen a su contenido.
¿Por qué debería utilizar las PYMES para la creación de contenidos?
Los expertos en la materia pueden elevar su contenido a un nuevo nivel porque sus conocimientos y sugerencias se basan en experiencias de primera mano en lugar de conjeturas. Pueden proporcionar información valiosa sobre las últimas tendencias y acontecimientos, que pueden formar la base para nuevas ideas de contenido. También pueden arrojar luz sobre varios puntos débiles que afectan a su industria y ofrecer estrategias para darle una ventaja sobre sus competidores.
Estas son algunas de las principales razones por las que debería aprovechar las pymes en su estrategia de creación de contenido para obtener los mejores resultados de sus esfuerzos de marketing digital.
¿Cómo contribuyen las pymes a la precisión del contenido?
Contenido de alto rendimiento debe estar bien escrito, ser atractivo, útil y, espera un momento, concreto. Las cosas pueden complicarse si no cuenta con expertos a quienes recurrir durante el proceso de desarrollo de contenido.
Colaborar con expertos en la materia elimina las conjeturas a la hora de crear contenido. Cuanta más información proporcionen las PYME sobre temas concretos, más detallado será el contenido. Su conocimiento profundo y experto del tema los posiciona como autoridades y líderes de opinión en su campo, por lo que usted sabe que su contenido publicado será preciso, identificable y digno de confianza.
Involucrar a pymes altamente cualificadas a la hora de crear contenido para su sitio web garantiza que el contenido se redacte correctamente desde el principio. Significa que no tiene que dedicar mucho tiempo a verificar y editar datos antes de publicarlos en su sitio. Le permite centrarse en otras estrategias de marketing de contenidos que aumentan su presencia en la web.
¿Pueden las pymes mejorar su ranking en los motores de búsqueda?
La respuesta corta es: sí, los expertos en la materia pueden ayudarle con la clasificación en los motores de búsqueda, la ubicación de las palabras clave y la autoridad de su sitio web. La razón de esto tiene que ver con el poder.
Las pymes tienen peso. Son bien conocidos, bien conectados y respetados en sus respectivas industrias. Otros tienen poder más allá del alcance de su nicho.
Colaborar con expertos calificados en la materia da como resultado una mayor visibilidad de su contenido. Cuando su sitio obtiene más visibilidad, más sitios, especialmente los autorizados, comienzan a vincularse al suyo. Cuantos más vínculos de retroceso tenga hacia su contenido, mejor será su clasificación general en los motores de búsqueda.
¿Cómo pueden las pymes ayudar a generar confianza con los lectores?
Has construido una marca desde cero. Te apasiona. Estás orgulloso de ello. Quieres que todo el mundo sepa que es lo mejor desde el pan de molde (y muy bien puede que lo sea). Es único y auténtico. Lo único que quieres es que la gente le dé una oportunidad para que vean lo que tú ves en él.
La verdadera pregunta es: ¿por qué la gente debería confiar en usted o en su marca? Tu palabra por sí sola no es suficiente. No basta con cultivar seguidores leales.
Tu audiencia necesita saber que tienes en mente sus mejores intereses.
Es por eso que recurre a los grandes: expertos en la materia que son expertos en la industria en la que opera su empresa. Nombres reconocibles que pueden dar fe de usted y su marca.
Al aprovechar la autoridad de una PYME en su industria, puede comenzar a generar confianza con sus lectores. Es más probable que su público objetivo crea en las opiniones y conocimientos de una PYME sobre su empresa que en un representante de una marca poco conocida.
¿Dónde puedo encontrar PYMES?
Hasta ahora, hemos establecido por qué necesita expertos en la materia y el valor que aportan a sus esfuerzos de marketing de contenidos. El siguiente paso es saber dónde encontrarlos.
En primer lugar debes tener claro qué es lo que buscas en cuanto a visibilidad online de la PYME. ¿Estás buscando una figura tipo celebridad o simplemente quieres colaborar con alguien que tenga un gran número de seguidores en las redes sociales?
A continuación, ¿necesita que ellos mismos escriban el contenido o simplemente desea consultar con ellos?
Finalmente, ¿cuál es el tamaño de su presupuesto y con qué cronograma está trabajando?
Las respuestas a estas preguntas ayudarán a delimitar las PYME a las que puede acercarse para colaborar. Teniendo esto en cuenta, aquí te dejamos una lista de lugares donde podrás encontrarlos:
- Plataformas de redes sociales como LinkedIn, Twitter, Facebook e Instagram.
- Asociaciones profesionales y grupos de expertos del sector.
- Crear subtítulos y páginas de expertos en sitios de la competencia.
- Tu red empresarial y personal
Alternativamente, puede aprovechar la amplia red de PYME que valoran las agencias de marketing de contenidos. Contenido refinado Y Contenido multitud tienen a su disposición. Estas empresas ofrecen servicios de revisión con expertos verificados en la materia en docenas de industrias, incluidas la automotriz, comercio electrónico, finanzas, legal, marketing, médica, inmobiliaria y más.
Contáctelos para obtener una cotización personalizada si está buscando contenido de conversión autorizado, de nivel experto y de alto rendimiento.
Contenido impulsado por PYMES o contenido generado por IA: ¿cuál es mejor para la clasificación?
ChatGPT se está apoderando del mundo. Los especialistas en marketing de contenidos de todo el mundo utilizan esta poderosa tecnología impulsada por IA para crear guiones, desarrollar ideas de contenido e incluso generar publicaciones de blogs completas, textos web y otras formas de contenido en línea.
Por más impresionantes que sean las capacidades de ChatGPT, nada supera la experiencia, los conocimientos y los conocimientos inspiradores de tener un experto humano en la materia en su arsenal de marketing de contenidos. La IA no puede replicar el liderazgo intelectual y los conocimientos que los verdaderos expertos de la industria aportan.
Si bien el contenido impulsado por IA es útil en el espacio digital, las marcas y las agencias de marketing de contenidos no puedo confiar completamente en ello.
En cuanto a la clasificación, Google premia el contenido de alta calidad que cumpla con los requisitos de la EEAT, independientemente de si está generado por IA o escrito por humanos. Ésta es su posición oficial. Basta decir que es prácticamente imposible satisfacer los aspectos de clasificación de experiencia y conocimientos del marco sin un experto humano real.
Consideraciones finales sobre las PYMES
En un mundo de noticias falsas, clickbait, spammers perpetuos y sobrecarga de contenido, el papel de los expertos en la materia en el marketing de contenidos es innegable. Las opiniones de sus expertos son más importantes que nunca. Agregan valor, credibilidad y autoridad a su contenido, impulsando su marca varios pasos por delante de la competencia.
Si está buscando mejorar la calificación EEAT de su sitio web para que sea confiable a los ojos de Google, considere asociarse con una PYME en el proceso de creación de contenido y observe cómo su negocio alcanza nuevas alturas.
