Как интегрировать социальные медиа с традиционными медиа

<img class = "alignright native-lazyload-js-fallback" style = "margin-left: 5px; margin-right: 5px;" title = "социальные медиа, такие как" alt = "социальные медиа, такие как” width = ”190 ″ height =” 166 ″ loading = ”lazy” src = ”https://www.socialmediaexaminer.com/images/how-to-pose. png ”> Ваша программа для социальных сетей полностью интегрирована с вашей традиционной маркетинговой программой или Ты бежишь на "Следуй за мной на Twitter/ /Facebook"К вашей рекламе и обмануть себя?

Вопрос интеграции

Если вы используете действительно интегрированную программу, поздравляю. Вы среди элиты. Как морские пехотинцы, вы являетесь частью немногих, гордых, просвещенных.

Но для всех остальных вопрос, который постоянно плавает в залах заседаний, в бальных и конференц-залах: «Как интегрировать все эти новые социальные сети с моими традиционными рекламными и пиар-кампаниями? Да, социальные сети растут, и в 2010 году маркетологи не просто хотят знать, как использовать Twitter и Facebook, специалисты по маркетингу хотят знать, как интегрировать Twitter и Facebook в их рекламных кампаниях, прямом маркетинге и связях с общественностью.

Я думаю, что проблема в том, что большинство людей задают неправильный вопрос, Когда вы просите кого-то рассказать вам, как что-то сделать, вы запрашиваете процесс, который вы можете повторить. Но это всего лишь процесс. Конечно, на этот раз это сработало для них (и, может быть, для вас), но действительно ли это воспроизводимо? Будет ли это работать завтра или послезавтра?

Потребители очень похожи на бактерии. Так же, как бактерии могут развиваться и в конечном итоге становиться устойчивыми к антибиотикам, потребители также могут становиться устойчивыми к современным формам маркетинга, включая маркетинг в социальных сетях.

Таким образом, вместо того, чтобы спрашивать, как все это собрать, возможно, лучшим вопросом будет спросите «как думать» об интеграции социальных сетей, цифровых медиа, старых медиа и смесь всего. Нам нужно просить рамки, а не решение.

Если кто-то дает вам основу для мышления, он дает вам возможность думай сам, Если они дают вам процесс для репликации, они просто заставляют вас зависеть от них, чтобы дать вам новый процесс, когда старый, наконец, не эффективен (потому что такие противные потребители, как бактерии, станут невосприимчивыми).

Так что же является основой для рассмотрения интеграции социальных и традиционных медиа? Начнем с базы.

Ахиллесова пята рекламы – это правда. Отчет Нильсена 2007 показали, что только 55% американцев доверяют рекламе.

Тот же самый отчет обнаружил, что в целом потребители доверяют другим потребителям превыше всего, 78% респондентов заявили, что доверяют, полностью или частично, рекомендациям других потребителей. Это сила социальных сетей.

Тем не менее, ахиллесова пята социальных сетей – это масштаб. Поскольку воздействие происходит от одного человека одновременно, за исключением редкого мема, для масштабирования эффективной программы в социальных сетях могут потребоваться недели, месяцы или даже годы.

Таким образом, хорошая отправная точка для структуры, чтобы рассмотреть, как она должна интегрировать социальные медиа с традиционными медиа Это может быть мышление в терминах Инь и Ян. Социальные сети и реклама не являются взаимоисключающими. На самом деле, вероятно, будет лучше, если все маркетологи отойдут от альтернативного мышления и сосредоточатся на дополнительном мышлении.

По дополнительной модели мы искать способы использования рекламы в социальных сетях и наоборот создать более эффективную и эффективную интегрированную кампанию. Пусть реклама компенсирует масштабную проблему социальных сетей и Разрешить социальным сетям восстановить доверие к рекламной кампании,

Домашняя страница проекта Pepsi Refresh.

Несколько маркетологов уже экспериментируют с этим подходом. Из рекламы как Решение Pepsi отказаться от рекламы Super Bowl в пользу вашего проекта обновления до меньших усилий, таких как Решение Табаско поддержать эксперимент в социальных сетях попытаться изменить бренд Марди Гра от сумасшедшего / безвкусного к более знакомому. Эти специалисты по маркетингу используют усилия по рекламе или связям с общественностью для привести потребителей в онлайн-направления, где разговоры построены на обеспечить долгосрочные результаты бренда,

Рекламный век разбивает новости об уникальной ассоциации Mardi Gras в Табаско.

Ранее я отмечал, что нам нужна структура для планирования действительно интегрированных кампаний. За эти годы я разработал простой 6 вопрос интегрированная структура развития маркетинга это помогает мне начать. Сегодня я поделюсь им с вами в качестве отправной точки для разработки вашей основы планирования.

# 1: Какова цель?

Вы можете подумать, что это очевидно … но вы будете удивлены тем, как часто люди пропускают этот шаг. Еще один совет: начать с бизнес-цели, а не цель общения.

# 2: Кто является аудиторией?

Дайте себе немного глубины здесь. Выйти за рамки демографии И спросите себя, как они выглядят, как они звучат и с кем общаются, когда используют ваш продукт.

№ 3: Где зрители?

Это очевидный вопрос, особенно если учесть платформы социальных сетей. Но идите дальше очевидного к не столь очевидному, например, где они находятся в своей жизни. Это добавит много глубины к вашему анализу.

# 4: Как я могу связаться со своей аудиторией?

Не просто определить это с точки зрения каналов. Спросите себя с точки зрения креатива, предложения или разговора. Как вы можете лучше общаться со своей аудиторией??

# 5: Как мне продолжить разговор?

Вот где эта штука Инь и Ян действительно вступает в игру. После того как вы установили этот первоначальный контакт и получили разрешение на постоянную беседу, что вы планируете делать дальше?

# 6: Как я могу заставить свою аудиторию представиться другим?

Когда вы в последний раз видели этот раздел в обзоре маркетингового плана? Не позволяйте этому быть причиной, чтобы исключить вас из вашего плана. Если вы собираетесь сделать что-то по-настоящему интегрированное, вам следует подумать не только о рекомендации и рекомендации. Рекомендация заключается в том, где находятся реальные деньги, поэтому подумайте, как вы можете заставить своего клиента дать вам их.

Как вы думаете, что было бы более эффективным сегодня, просто нажав одно и то же сообщение во всех каналах или настроив роль каждого канала (и сообщения), чтобы максимизировать мощность и ограничить слабость каждого канала? И если ответ очевиден для вас, Как вы думаете, почему больше компаний и брендов не делают этого?? Оставьте свои комментарии в поле ниже.