Иногда бывает сложно выделить ваши объявления среди конкурентов.
Вы когда-нибудь хотели, чтобы ваши объявления выделялись?
Теперь вы можете заставить текст выделяться жирным шрифтом в ваших объявлениях поиска Google.
отказ: Эта функция не является официально поддерживаемой. Используйте ее на свой страх и риск.
Чтобы включить его, просто введите свой текст на AdTools.org и вставьте результат в поисковое объявление.
Обратите внимание, что каждая жирная буква теперь будет занимать 4 символьных пространства традиционного текста объявления.
Что может сделать принудительный жирный текст в объявлениях Google для меня?
Как видите, включить его довольно просто, но чего вы можете достичь?
Я дал статистически значимое количество рекламы в прямом A / B-тестировании, чтобы определить это.
В этих тестах я запускал идентичные копии и целевые страницы друг против друга с жирным текстом в одной версии, а не в другом варианте.
Я установил ротацию объявлений для равномерного распределения и использовал предложения цены за клик вручную без включения расширенных предложений цены за клик.
Это привело к общему увеличению кликабельности на 11,3% и не оказало заметного влияния на коэффициент конверсии.
Некоторые методы принуждения к полужирному тексту были более эффективными, чем другие.
Когда я тестировал принудительное выделение жирным шрифтом в том, что я считал ключевыми ценностными предложениями в первой описательной строке, влияние CTR было более выраженным, + 19,4%.
Где самый шокирующий текст, выделенный жирным шрифтом?
Некоторые ключевые преимущества, которые я отметил, заключаются в том, что реклама, выделенная жирным шрифтом, привлекает больше внимания, чем их коллеги, когда они выходят за пределы абсолютной верхней позиции.
Я полагаю, это потому, что если вы не можете претендовать на очень привлекательные расширения рекламы, принудительное выделение жирным шрифтом помогает вашему объявлению выделиться.
Другая причина, по которой я считаю, что принудительный жирный текст эффективно привлекает внимание, заключается в том, что Google, уже находящийся на рабочем столе, выделен жирным шрифтом в поисковой выдаче, что особенно актуально для вашего запроса.
Я полагаю, что это помогло людям связать жирный текст в поисковой выдаче с релевантностью их поиску.
Что делает Forced Bold на уровне качества?
Существует некоторая неопределенность в отношении того, как принудительное выделение жирным шрифтом влияет на показатель качества, поскольку я не уверен, как Google интерпретирует принудительное выделение жирным шрифтом.
В Google Translate принудительный полужирный текст не переводится, однако, если вы попытаетесь использовать принудительный полужирный текст, который вы не имеете права использовать, Google пометит его.
Я заметил, что цена за клик, как правило, выше (+ 15-20%) для рекламы со смелым отклонением при запуске. Цены за клик нормализуются через неделю эксплуатации.
Этот период времени зависит от того, сколько расходов потрачено за объявлениями, так как я предполагаю, что они нормализовались из-за более высокого ожидаемого CTR, который выделяют жирные полужирные объявления при их показе.
Кроме того, я думаю, что это отрицательно влияет на начальный показатель качества из-за следующего теста.
Я создал две группы объявлений в отдельных кампаниях с таргетингом на одно слово.
Это слово было включено несколько раз на целевую страницу и включалось в объявления только в виде полужирного или принудительного стандартного текста.
Для назначения ставок использовалась ручная цена за клик, а расширенная цена за клик была отключена.
Google предпочел стандартную текстовую версию и изначально присвоил уникальному ключевому слову в этой кампании более высокий показатель качества.
Заключительные мысли
Принудительное выделение текста в ваших объявлениях может стать мощным инструментом, который поможет донести ваше сообщение до пользователей.
Возможно, не всегда имеет смысл использовать его, но я считаю, что он особенно полезен для привлечения внимания к призывам к действию и уникальным аксессуарам.
Знайте о, казалось бы, негативном влиянии на уровень качества и наслаждайтесь!
Этот инструмент также работает на Facebook и реклама в Instagram, но не на Bing.
Главное изображение: Дженнифер Клотфелтер
Все скриншоты, сделанные автором, март 2020
