Скорее всего, кто-то зашел в ваш блог и решил кликать, даже не читая ваши статьи блога. Это случается даже с лучшими писателями.
Хотя эта мысль обескураживает, вы бы почувствовали себя немного лучше, если бы я сказал вам, что переформатирование ваших постов в блоге может повысить вероятность того, что ваши читатели останутся немного дольше, чтобы прочитать то, что вы написали?
Отличный формат может помочь вашему читателю с самого начала до самого важного призыва к действию в вашей публикации, и В этой статье вы узнаете, как создавать посты в блоге в выигрышном формате, чтобы повысить конверсию с каждым написанным вами постом.
Почему форматирование важно?
Достаточно ли 15 секунд для того, чтобы ваши читатели сожрали каждое слово в ваших сообщениях в блоге и подписались на список рассылки? Я собираюсь угадать и сказать нет, это не достаточно времени.
С пользователями, которые проводят в среднем 15 секунд на сайтеВажно не только сразу привлечь их внимание, это важно!
Таким образом, хотя вы создали идеальный заголовок и написали качественный контент, если ваш формат находится в хаосе, ваш читатель, скорее всего, запустится, прежде чем даже дать вашему контенту шанс.
Правильный формат ваших сообщений в блоге поможет вашим читателям легче использовать ваш контент, дольше оставаться на вашем сайте и в конечном итоге превратит ваш призыв в действие!
Итак, хотите ли вы увеличить продажи или получить больше подписчиков электронной почты, давайте поговорим о том, как правильный формат публикации блога может помочь вам в достижении ваших целей.
Разница с постами в блоге
То, как мы потребляем статьи в блогах, отличается от того, как мы читаем официальные документы или тематические исследования.
При чтении статей в блоге нам нравится сканировать.
Есть тысячи статей, которые мы можем выбрать для чтения, поэтому, когда мы попадаем на статью в блоге, первое, что мы делаем, это делаем быстрое сканирование, чтобы убедиться, что контент ответит на наш вопрос.
Думайте об этом как о «быстром знакомстве» в мире блогов.
Если ваш читатель быстро отсканировал и не был вынужден читать больше, он нажмет кнопку «Назад» и выполнит поиск другого контента для чтения.
Когда речь заходит о блогах, в море много рыбы, поэтому давайте углубимся в несколько ключевых областей, на которых вы можете сосредоточиться, чтобы улучшить формат ваших статей.
6 советов по форматированию ваших постов в блоге
1. Напишите более короткие абзацы
Если вы склонны писать формальные документы, написание коротких абзацев может сначала показаться вам странным.
Использование более коротких абзацев увеличит пустое пространство в сообщениях блога. Пустое пространство – это пространство вокруг и между вашим контентом.
Если в ваших статьях мало свободного места, контент начинает чувствовать себя ограниченным. Недостаток пустого пространства мешает вашему читателю оставаться сосредоточенным и читать всю статью целиком.
Не существует правил для длины абзаца, но 1-3 предложения хорошо работают, чтобы сохранить хороший баланс пустого пространства.
2. Совершенствуйте свой стиль письма
Когда вы сможете определить свой стиль письма, вы сможете дольше держать посетителей, потому что они не захотят прекращать чтение.
Чем дольше вы можете заинтересовать своих читателей, тем больше у вас шансов конвертировать их.
Вы когда-нибудь сталкивались с тем, что щелкали статью за статьей в чьем-то блоге, потому что вас это привлекло?
С другой стороны, я уверен, что вы также нажали кнопку «назад» за считанные секунды, потому что то, что вы читали, создавало у вас ощущение, что оно написано не для вас.
Вам нужно будет понять свою аудиторию и то, что они хотят прочитать.
Вы ищете что-то с серьезным и формальным тоном? Или вы предпочитаете разговор с ноткой юмора?
Когда вы отточите свой стиль письма, вы сможете увеличить количество людей, которые решили остаться выше отметки 15 секунд, о которой я упоминал ранее.
3. Используйте правильные заголовки
Заголовки – отличный способ разбить ваш текст, добавить больше пробелов и помочь вашему читателю усвоить важную информацию в вашей статье.
Разделив вашу статью на соответствующие разделы с заголовками, у вашего читателя будет возможность быстро отсканировать и (надеюсь) решить, что ваша статья – та, которую вы хотите продолжить читать.
Ваши заголовки должны быть четкими и краткими, и дайте читателю понять, что вы прочтете в следующих параграфах.
Заголовки не очень хороши для вашего читателя; Поисковые системы любят их (при правильном использовании), поэтому давайте пройдем краткий курс семантического заголовка, чтобы вы знали, используете ли вы их правильно или нет.
В целях SEO поисковые системы, такие как вы, организовывают свои заголовки определенным образом.
Названия следующие:
Заголовок вашего блога всегда должен автоматически классифицироваться как заголовок H1, и вы никогда не должны иметь более одного заголовка H1 в своих постах.
Если вы ведете блог с помощью WordPress, ваша тема WordPress должна автоматически применять заголовок H1 к заголовкам блога, чтобы вам не приходилось слишком беспокоиться об этом, и вы можете игнорировать «заголовок 1».
Используя WordPress, вы можете установить заголовки в двух разных точках вашего редактора:
Заголовки дают вашей статье иерархическую структуру. Например, ваш первый заголовок всегда должен быть помечен как заголовок H2. Если у вас есть субтитры под H2, это должен быть H3.
Если у вас есть субтитры под заголовком H3 (я думаю, вы знаете, куда я иду с этим), вы захотите использовать H4!
В качестве бонуса, ваши заголовки также имеют больший вес, чем текст вашего абзаца для целей SEO, поэтому постарайтесь включить некоторые из ваших ключевых слов в заголовки, если это возможно.
4. Разделите текст пулями
Точки можно использовать для того, чтобы брать длинные абзацы с большим количеством информации и превращать их в контент размером с кусочек, который ваша аудитория сможет прочитать в одно мгновение.
Мало того, что если ваши читатели сканируют, контраст между маркерами и текстом абзаца будет выделен, чтобы вы могли убедиться, что не пропущена важная информация.
5. Оцените свой шрифт и цветовую палитру
Хотя вы можете не считать себя дизайнером, есть несколько различных аспектов дизайна, которые улучшат читабельность ваших сообщений в блоге:
Типография вашего блога – это шрифты, которые есть у вас на сайте. Некоторые шрифты очень хорошо работают на веб-сайтах, в то время как другие трудно читать.
Вы также должны учитывать размер вашего текста. Если он слишком маленький, ваши читатели могут щелкнуть, если у них возникнут проблемы с его чтением.
Быстрый и простой тест – попросить кого-нибудь зайти в ваш блог и сообщить ему, если у него возникли проблемы с его чтением.
Ниже приведен пример гипотетической выдержки из постов в блоге с отличной типографикой и большим пробелом. Другой пример, однако, невероятно труден для чтения. Оба примера используют один и тот же текстовый отрывок, но один намного проще собирать информацию, чем другой.
В дополнение к шрифту и размеру вашего текста, вы также должны учитывать цвет!
Ваш текст может легко смешаться с фоном вашего сайта, если у него недостаточно контраста. Черный текст на белом фоне – самая безопасная ставка для контрастных цветов.
Люди с нарушениями зрения или дальтоники могут быть не в состоянии прочитать ваш контент, если не хватает контраста.
Отличный инструмент, который поможет определить, будут ли цвета, выбранные вами для вашего блога, приемлемы для разных глаз. Toptal Color Blind Фильтр для сайтов:
Когда вы запускаете свой веб-сайт через его фильтр, вы можете выбирать между различными типами дальтонизма, чтобы увидеть, комбинируются ли какие-либо кнопки, текст или CTA.
6. Подчеркните свой призыв к действию (CTA)
CTA в ваших сообщениях в блоге направит ваших читателей к следующему шагу.
Вы хотите, чтобы они зарегистрировались в вашем списке рассылки? Нужно ли заполнять контактную форму, чтобы связаться с вами?
Есть много различных CTA, которые могут иметь ваши сообщения в блоге, и ваша задача – убедиться, что CTA ясен и лаконичен.
Текущий CTA мастера блогов имеет четкие заголовки и контрастные цвета, которые появляются на странице:
Всегда найдутся люди, которые просканируют ваш контент и не прочитают его полностью, что нормально! Выделите свой CTA так, чтобы даже те, кто сканировал, все еще видели его и, возможно, принимали меры.
Редактируйте и тестируйте свои статьи
Когда вы вернетесь и отредактируете свои статьи, вы можете легко пропустить простые ошибки.
Грамматически это отличный инструмент (с бесплатным планом), который может выступать в качестве вашего личного редактора, чтобы помочь вам обнаружить ошибки, которые вы могли бы пропустить.
После того, как вы отредактировали свою статью, пришло время для публикации. Но не раньше, чем пройти еще несколько испытаний.
Проверка читабельности писателя Проверьте свой контент с тремя различными оценками:
- Показатель читаемости по Флеш-Кинкейду
- Gunning Fog Score
- SMOG Index
Эти различные тесты помогут вам понять, является ли ваш контент слишком сложным для вашей аудитории, посмотрев на количество слогов в ваших словах и длину вашего предложения.
Вышеуказанные тесты помогут вам, но вы все равно должны прислушиваться к своему мнению. Слова с большим количеством слогов не всегда являются трудными словами, и более длинное предложение не обязательно означает, что это продолжение.
Хотя эти тесты могут быть полезны, они не так полезны, как наличие пары реальных глаз, которые смотрят на вашу работу, что подводит нас к последнему пункту.
Попросите кого-нибудь, кому вы доверяете, пересмотреть свою работу или сделайте ее самостоятельно, и посмотрите, что вы можете получить из своей статьи всего за 15 секунд.
Поставьте себя на место того, кто впервые попадает в вашу статью.
Достаточно ли 15 секунд, чтобы собрать ключевую информацию и ответить на запрос вашего читателя? Как вы думаете, вы можете убедить их продолжать читать?
вывод
Улучшение формата ваших сообщений в блоге может побудить ваших посетителей читать больше вашего контента и дольше оставаться в вашем блоге.
Используя приведенные выше советы, вы увеличите вероятность того, что ваша аудитория будет потреблять контент, который вы пишете, и станете лояльными читателями!
