Мы все были там: вы читаете блог или смотрите контент, и вы просто думаете: «Чувак, это умный, Откуда автор взял это?
Ну, это вопрос, с которым писатели сталкиваются ежедневно. Как вы пришли к идее, которая отличает ваш контент, привлекает внимание читателей и привлекает к участию до конца?
Чтобы быть конкурентоспособным, вы должны затрагивать важные и актуальные темы таким образом, чтобы это привлекало и отвечало на самый важный вопрос: «И что?»
Несмотря на то, что для разных людей, безусловно, существуют разные штрихи, мы просим и проводим небольшое исследование, чтобы выяснить, какие стратегии хорошо работают как для наших собственных экспертов Brafton, так и для создателей контента в целом. Давайте посмотрим, где рождаются некоторые из лучших и самых креативных идей:
Рассмотрите свою аудиторию
До того, как тема возникнет у вас, невероятно важно подумать о потребностях и предпочтениях вашей аудитории. У читателей, которым вы пишете, скорее всего, возникнут конкретные вопросы по определенной теме, и если вы заранее поразмышляете над этими вопросами, когда вы попытаетесь ответить на них по содержанию, вы сможете найти творческий подход, отвечающий всем этим требованиям.
Задание определенных вопросов может помочь вашему творческому движку, пока вы рассматриваете свою аудиторию. Думайте о вещах как:
- Для кого именно я пишу? Какие люди входят в мою аудиторию и какие роли у них?
- Какова цель моего письма для этой аудитории? Какое сообщение я пытаюсь донести до вас?
- Как я донесу это сообщение таким образом, чтобы привлечь аудиторию? Как я могу удовлетворить ваши потребности в ценном и интересном контенте, в то же время поддерживая мои писательские цели?
Мы также рекомендуем подумать о том, что может делать ваша аудитория в свободное время, и включить это в письменную форму, чтобы стимулировать интерес.
Например, если ваша аудитория состоит из лиц, принимающих решения в области информационных технологий, подумайте о типах хобби, которые у вас могут быть, о типах книг или журналов, которые вы можете прочитать, или о фильмах, к которым вас привлекают. Понимание этих интересов может иметь большое значение для вашего творчества.
Улучшать по сравнению с конкурентами
Еще одна область, которая созрела для идей креативного контента, – это конкуренция.
Конкурентные исследования являются ценным подходом, но важно учитывать оригинальность. Определяя масштабы конкурса, вы должны не только заимствовать свои идеи, но и сделать еще один шаг вперед, Это усовершенствование по сравнению с оригинальным может и должно опираться на цели вашей организации и предоставлять контент, который хорошо работает для вашей аудитории и способствует вашей миссии.
Во время конкурентных исследований следует учитывать несколько основных моментов, которые могут помочь вам в ваших усилиях:
- Какие идеи или типы контента в моде? Например, если вы видите, что несколько конкурентов участвуют в покадровой съемке, возможно, стоит создать одну из них для вашей организации.
- Какие ключевые слова появляются в вашем исследовании? SEO всегда должен быть встроен, и это гарантирует, что вы создаете контент, который соответствует тому, что ищет ваша аудитория.
- Кто следит за кем в социальных сетях? Взгляд на то, кто следит за вашими конкурентами, может дать творческую искру вашим идеям. Например, если за вашим соперником следят люди, использующие определенные фразы в своих Twitter BIOS, создание контента, который привлекает эту аудиторию, может быть полезным для увеличения охвата вашей компании.
Не бойтесь следовать указаниям других в вашей отрасли, но не забывайте поддерживать дух самосовершенствования – это может вывести ваш контент на новый уровень.
Не уклоняйся от шаблонов
Когда дело доходит до контента, фраза «Если он не сломан, не чини его», безусловно, применима. Другими словами, если вы найдете формулу, контент-ориентированный дизайн или шаблон, который хорошо работает для вашей аудитории, не избегайте его повторного использования.
С психологической точки зрения людям нравится повторение и вещи, которые им знакомы, даже если они не осознают это на первый взгляд. Дрю Бойд отметил в журнале «Психология сегодня», что многие очень успешные креативщики получили свой статус благодаря использованию шаблонов: «Битлз» сделали, писала Агата Кристи, и, несомненно, многие другие были включены в эти ряды. Бойд называет это Систематическое изобретательское мышлениеПодход, который позволяет многократно применять определенный шаблон к продукту, услуге или процессу таким образом, чтобы регулировать мышление, не подавляя творческий потенциал.
Помимо сложных терминов, важно понимать, что вы можете использовать и повторно использовать креативную идею более одного раза. Например, если вы добились успеха с определенным типом инфографики, не думайте, что лучи не упадут дважды, если вы используете тот же подход для аналогичной темы.
Классика: мозговой штурм
Когда все остальное терпит неудачу или даже в качестве отправной точки, мозговой штурм может дать искру, которая может привести вас от пустой доски к оригинальному и интересному контенту. Независимо от того, проводите ли вы мозговой штурм в одиночку или в группе, не забывайте хранить священное место, где ни одна идея не является плохой идеей – любые сомнения или вопросы могут задушить ваше интуитивное творчество.
Может быть полезно обменяться идеями с теми, кто не заинтересован в проекте.
Извлечение Яна из бухгалтерии может дать вам новые глаза, которые вам нужны, чтобы видеть вещи с точки зрения незнакомца, избегая при этом быть унесенным вашими предвзятыми чувствами.
Также обязательно включите участников из других отделов. Например, дизайнер может сформировать идею автора таким образом, чтобы он соответствовал конкретному визуальному дизайну, помогая привлечь внимание, поддерживая важное сообщение.
У каждого свой процесс, когда дело доходит до идей творческого контента. Как вы пришли к своим лучшим идеям? Скажите нам ниже!
