Как создать план контент-маркетинга на 2020 год

Контент по-прежнему является королем, когда дело доходит до создания убийственной маркетинговой кампании. В среднем контент-маркетинг стоит на 62% меньше, чем традиционный маркетинг, но при этом привлекает в три раза больше потенциальных клиентов. Вот почему вашему контенту нужен хорошо продуманный план, чтобы максимально использовать его и без того высокий потенциал.

Как работает планирование? Вот как усовершенствовать план контент-маркетинга на 2020 год, состоящий из семи шагов, включая постановку целей, делегирование задач и оценку вашего успеха.

Готовы, поставили, цели

Чтобы любой план был успешным, вам необходимо поставить достижимые и измеримые цели, которые помогут вам не сбиться с пути. Установка целей и KPI (ключевых показателей эффективности) похожа на планирование реалистичного пункта назначения вашей поездки, позволяя вам спланировать наиболее эффективные маршруты по нему.

У вас могут быть денежные цели, которые могут включать увеличение дохода, увеличение продаж или увеличение посещаемости вашего сайта. С другой стороны, у вас могут быть цели, связанные с авторитетом, такие как изменение общественного восприятия вашего бренда, повышение социальной активности или становление лидером отрасли.

После того, как вы поставили цели, вам нужно установить несколько ключевых показателей эффективности, чтобы убедиться, что вы можете легко измерить свой успех. Некоторые типичные KPI контент-маркетинга включают в себя такие вещи, как получение X новых подписчиков, достижение определенной цели по доходу, повышение рейтинга вашей поисковой системы на X или получение X приглашений для сотрудничества с влиятельными лицами.

Взгляните на 25 лучших инструментов контент-маркетинга на 2020 год

Спрос на качественный контент среди читателей растет, поэтому контент-маркетологи ищут лучшие способы …

читать далее

Анализируйте свою аудиторию

Как сделать так, чтобы ваш контент не остался незамеченным? Вы должны исследовать свою аудиторию и создавать персонализированный контент, на который они будут реагировать. Подумайте только, вы не уйдете далеко, используя жаргон для взаимодействия со своей 40-летней аудиторией.

Вы можете использовать ряд инструментов, таких как Google Analytics или встроенные функции аналитики социальных сетей, чтобы узнать, кто читает, любит и делится вашим контентом. Эти инструменты могут предоставить такую ​​информацию, как возраст, пол и местоположение, а также другую интересную информацию, такую ​​как культурные интересы, история расходов и языки, на которых говорят.

Запрос отзывов клиентов должен помочь вам понять, что ваша аудитория ищет в вашей отрасли, а затем вам следует запустить несколько тестовых социальных объявлений, чтобы измерить вовлеченность пользователей.

Выберите тип контента и каналы

Теперь, когда вы понимаете, кто ваши основные подписчики, клиенты и посетители в сети, вам нужно подумать, с какими типами контента они будут взаимодействовать.

Опять же, вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics, чтобы узнать, какими каналами или типами контента поделилась аудитория вашего бренда. Twitter, Instagram, YouTube или LinkedIN.

Чтобы получить наилучшие ответы, важно выбрать правильный канал – нет смысла запускать кампании Snapchat для охвата вашей аудитории 40+, которую вы любите Facebook, здесь? Что касается типов контента, вам необходимо определить приоритеты того, что нравится вашей аудитории, будь то видео, викторины, видеоблоги, подкасты, инфографика или электронные письма.

Независимо от типа контента, который вы выбираете для доставки, мы всегда рекомендуем использовать блог как часть вашего плана контент-маркетинга. Блоги не просто идеальны для обмена информацией, это отличные инструменты SEO для SEO – веб-сайты блогов в среднем имеют на 400% больше проиндексированных страниц, чем те, у которых нет.

5 тактик контент-маркетинга, которые стоит использовать в 2020 году

Ведение блогов остается одной из самых востребованных стратегий контент-маркетинга для привлечения трафика. Блоги привлекают …

Просматривайте ресурсы и делегируйте задачи

Теперь, когда у вас есть запланированная поездка, пункт назначения и наиболее эффективные маршруты, пора решить, кто за рулем и какой автомобиль вам нужен. Другими словами, вам нужно решить, какие инструменты или ресурсы вам могут понадобиться, кто создает контент и кто управляет общим планом.

Конечно, нет двух одинаковых предприятий. Но чтобы дать вам представление о том, как может работать делегирование, директор по маркетингу будет разрабатывать и утверждать стратегии, менеджер по контенту будет следить за календарем, а отдельные творческие лица, например писатели или графические дизайнеры, будут создавать контент.

Эта структура может не подходить для вашего бизнеса, но есть и другие варианты. Например, если у вас есть небольшой бизнес и у вас нет внутренних ресурсов для создания стратегии контент-маркетинга, вы можете нанять внештатных специалистов, которые помогут вам, или вы можете использовать агентство цифрового маркетинга, которое может написать, спроектировать и доставить полный контент-план для вас, позволяющий сосредоточиться на других задачах в бизнесе.

Создайте календарь контента

Как мы все знаем, неспособность подготовиться ведет к провалу, и создание календаря контента – один из наиболее важных шагов, которые вы можете предпринять, чтобы избежать поражения, связанного с KPI. В конце концов, они определяют, кто, что и когда в вашем плане контент-маркетинга.

Думайте о своем хорошо спланированном календаре контента как о вождении с экономичным расходом топлива – он гарантирует, что вы достигнете своей цели вовремя, используя идеальное количество ресурсов. Но как на самом деле его создать?

У вас есть несколько вариантов. Если у вас мало времени, быстрый поиск в Google покажет вам широкий выбор шаблонов календаря содержания. Если ваш контент-план достаточно легкий, вы можете использовать Календарь Google для планирования и назначения задач, а если вам нужен полный контроль над своим календарем, вы можете использовать ряд инструментов, таких как Trello, Evernote или CoSchedule.

Наконец, если вы нанимаете агентство цифрового маркетинга, вам не нужно беспокоиться о планировании с вашей стороны.

Создать контент

Этот шаг может показаться самоочевидным, но есть несколько ключевых моментов, которые следует учитывать, когда дело доходит до вливания этих творческих соков. Вы так много работали над планированием своей стратегии, зачем останавливаться сейчас? Чтобы упростить задачу, у нас есть три совета, которые помогут вам создавать отличный контент.

Во-первых, проведите небольшое исследование, чтобы увидеть, какие типы контента становятся насыщенными в Интернете, выясните, есть ли пробелы на рынке контента, и оцените, как ваш контент будет полезен вашим читателям. Это можно сделать, просто погуглив в своей отрасли и отмечая, что появляется.

Во-вторых, придерживайтесь принципов и тона вашего бренда. Последовательность является ключевым моментом в содержании, поскольку она помогает укрепить доверие к бренду и укрепить вашу идентичность в отрасли.

Наконец, дополните свой контент стратегиями SEO, чтобы убедиться, что вашу работу найдет как можно больше людей. Используйте такие инструменты, как SEMrush, для поиска популярных поисковых запросов и Google Analytics, чтобы оценить эффективность вашего контента с точки зрения рейтинга в поисковых системах.

Как только контент будет готов, отправьте его и расскажите о нем! Если вы запускаете информационный бюллетень, не забудьте направить свою аудиторию к вашему блестящему новому контенту и побудить пользователей делиться, делиться, делиться, когда вы считаете нужным.

Произойдет ли в 2020 году кардинальные изменения в маркетинге влияния?

Когда мы говорим, что влиятельный маркетинг никуда не денется, это звучит как клише, потому что это …

читать далее

Измерьте свои результаты

Настал день результатов. Сильно нервничаете? Что ж, с таким хорошо продуманным планом контент-маркетинга этого не должно быть!

Пришло время вернуться к этим ключевым показателям эффективности, чтобы увидеть, насколько ваш контент соответствует вашим целям. Воспользуйтесь нашим старым другом Google Analytics, чтобы увидеть такие вещи, как CTR (рейтинг кликов), доход на страницу и общее количество сеансов на странице.

Зарегистрируйтесь в Hootsuite или Buzzsumo, чтобы анализировать эффективность вашего контента в социальных сетях, и используйте SEMrush, чтобы оценить рейтинг вашего контента в поисковых системах. Конечно, инструментов анализа много, но они самые популярные на рынке.

В идеальном деловом мире все мы каждый раз достигаем своих ключевых показателей эффективности. Но это не всегда так: иногда кампания терпит неудачу, и именно тогда вам нужно оценить, где, как и почему вам удалось преодолеть это препятствие в вашей следующей кампании.

Однако если вы будете следовать этим шагам, руководствам и советам, то ваши планы контент-маркетинга на 2020 год должны быть гладкими, плавными и успешными.