Увеличение вашего Facebook Определение объема может быть сложной и трудоемкой задачей. Во многих отношениях это и отправная точка, и конечная цель Facebook маркетинг.
Ваш бренд Facebook достижение является фундаментом, на котором многие из его других Facebook Они основаны на таких показателях, как комментарии, лайки и впечатления. Без какой-либо области ваш контент будет существовать без цели или видимости в Facebook,
Но в то же время, если вы хотите расширить охват и получить больше лайков и комментариев, вам нужно убедиться, что ваш контент уже накапливая лайки и комментарии, то же самое, что вам нужно для этого.
Если от этого вихря парадоксов кружится голова, значит, вы не одиноки. Facebook Рич – странный, но мощный зверь – его сложно приручить и контролировать, но он может быть сильным товарищем.
Здесь мы попытаемся разобраться в этом Facebook охват и как вы можете помочь развитию своего бренда.
Что это Facebook достичь?
Саму концепцию прицела довольно легко понять, но она довольно тонкая. Короче, ты Facebook сфера просто количество уникальных пользователей, которые просматривают ваш пост или страницунезависимо от того, были ли они с ним помолвлены. Итак, если вы разместите сообщение и его посмотрят 100 человек, ваш охват составит 100 человек.
Facebook объем всегда измеряется в пределах определенного периода. Это означает, что вы не можете просто получить метрику для вашего общего объема. Вместо этого вам следует смотреть на свой дневной, недельный или ежемесячный объем.
Очевидно, что Facebook не имеет возможности отследить, сколько буквальных глаз видят ваши сообщения во время прокрутки ленты. Так Facebook он просто отслеживает, сколько уникальных экранов показывает ваше сообщение.
Раньше охват публикации зависел от количества уникальных пользователей, загружающих сообщение в вашу ленту новостей, даже если оно никогда не отображалось на вашем экране. Однако в феврале 2018 года это изменилось, поэтому маркетологам, знакомым со старым способом измерения охвата, уже следует перенастроиться на обновленный метод.
Охват против показов
Теперь важно различать охват и количество показов. В отличие от охвата, который измеряет количество уникальных зрителей вашего сообщения, Показы измеряют, сколько раз ваш контент отображался, Который нет измерить уникальных зрителей. Таким образом, если ваше сообщение было доставлено одному и тому же человеку три раза, количество ваших показов увеличится на три. Теоретически у вас может быть пост с охватом от 1 до 100 показов.
Имея в руках определение впечатлений, мы можем теперь вернуться к определению Facebook достичь более четко, как количество уникальных пользователей, просмотревших вашу публикацию за указанный период по сравнению с общим количеством просмотров (включая повторяющиеся просмотры).
Объем vs обязательства
Любой, кто продает свой бизнес в Facebook необходимо учитывать, что прибывающие Это не Форма обязательства. Скорее, охват является предвестником вовлеченности – по мере увеличения вашего охвата увеличивается и вероятность взаимодействия, просто потому, что ваш контент отображается перед большим количеством пользователей. Благодаря Facebook алгоритма, более высокая вовлеченность может фактически увеличить ваш охват, поэтому, хотя они в некоторой степени связаны, это две разные метрики.
трек Facebook охват и многое другое с Sprout Social
Убедитесь, что ваши показатели достигают цели с помощью всесторонних возможностей отчетности Sprout.
Сравните перекрестные каналы, рассчитайте успешность платежа Facebook контент по сравнению с обычными и многое другое с нашими интуитивно понятными отчетами.
Начните бесплатную пробную версию, чтобы попробовать Sprout для Facebook взаимодействие, публикация и анализ.
Типы объема
Охват страницы или публикация
Facebook делит охват на две основные категории: охват страницы и охват публикации.
- Задний вылет это мера уникальных впечатлений от каждой отдельной публикации за определенный период времени.
- Охват страницы это показатель того, сколько уникальных пользователей просмотрели никто сообщений на странице за указанный период времени.
Возможен высокий охват страницы и низкий охват публикаций или наоборот. Если вы публикуете очень часто, у вас может быть высокий охват страниц и низкий охват публикаций, но если вы публикуете реже, у вас может быть низкий охват страниц и высокий охват публикаций.
Вам нужно будет рассмотреть свою общую стратегию брендинга, чтобы определить, следует ли сосредоточиться на увеличении охвата публикации или страницы. Если ваша цель – узнаваемость бренда, обычно лучшей целью является увеличение охвата страницы.
Органический, платный и вирусный охват.
Охват страниц и публикаций можно разделить еще на три категории.
- Органический охват – это количество уникальных пользователей, которые просмотрели ваш контент после того, как вы бесплатно разместили его на своей странице.
- Платный объем это количество уникальных пользователей, увидевших ваш платеж Facebook контент, как Facebook Улучшенное объявление или пост.
- Вирусный охват количество уникальных пользователей, просмотревших ваш Facebook контент, потому что один из ваших друзей связался с ним, поставив лайк, комментируя или поделившись им.
Каждое из этих условий может применяться как к охвату страницы, так и к публикации, поэтому вы можете проверить органический охват публикации, платный охват страницы и т. Д.
Другие типы прицелов
Facebook предоставляет некоторые другие менее распространенные показатели, которые бренды могут использовать для измерения своего охвата.
- Прибытие по городу Он сообщает вам, сколько уникальных пользователей в определенном городе просмотрели ваш контент за определенный период времени.
- Объем по странам Он сообщает вам, сколько уникальных пользователей в определенной стране просмотрели ваш контент за определенный период времени.
- Охват по демографическим данным показывает, сколько уникальных пользователей из определенной демографической группы, например мужчин 18–24 лет или женщин 40–59 лет, просмотрели ваш контент за определенный период времени.
Хотя эти показатели охвата менее распространены, чем органический, платный и вирусный охват, они все же могут быть невероятно полезными.
Например, если владелец небольшой пекарни в Денвере пытается привлечь клиентов, ему следует следить за охватом его города. Но если его вирусный охват зашкаливает, особенно в Кракове, Польша, он не принесет результатов, которых добивается бренд.
Состояние органического охвата по сравнению с оплатой в Facebook
С 2012 по 2014 год органический охват бренда Facebook публикации уменьшились примерно на 90%.
Причина этого нисходящего тренда двоякая. Во-первых, большое количество брендированного контента, которое появляется на Facebook резко увеличилось с момента рождения платформы. Чем больше брендов борются за внимание, тем больше конкуренция, и есть только один большой кусок пирога органического охвата для всех.
Во-вторых, Facebook начал вносить изменения в свой алгоритм новостной ленты в 2018 году, в котором приоритет отдается контенту от друзей и семьи, особенно за счет того, что он предпочитает контент, способствующий вовлечению. Ясно, что это может поставить брендированный контент в невыгодное положение.
В более общем смысле, Facebook прилагает усилия для продвижения контента, который поощряет взаимодействие пользователя с пользователем, в первую очередь с другими близкими пользователями.
По словам Лорен Ножницы, руководителя отдела новостных исследований в Facebook, философия, которая движет изменениями, заключается в том, что «взаимодействие с людьми, например, беседа или вспоминание вещей, которыми вы поделились, связано с большим чувством благополучия, и преимущества становятся еще сильнее, когда вы находитесь рядом с этим человеком, и когда взаимодействие требует немного усилий “.
Из-за этого, как правило, легче увеличить платный охват в Facebook чем для увеличения органического или вирусного охвата.
Как повысить Facebook прибыть в 2020
Хотя может показаться, что карты точно сложены Facebook Pages, есть еще способы улучшить ваш охват на Facebook – Просто нужно немного творчества.
Постройте отношения и доверие со своей аудиторией
Лорен Ножницы намекнула на то, какой брендовый контент по-прежнему будет хорошо работать, когда она упомянула взаимодействия, требующие немного усилий. Она приводит пример: «напишите длинный вдумчивый ответ на сообщение друга».
Итак, что мы можем из этого сделать? Платный и органический контент, который по-прежнему будет хорошо работать на Facebook это контент, который вызывает вдумчивые ответы и создает значимый опыт для пользователей. В идеале ваш контент должен поощрять обсуждение без участия в приманке для помолвки – Facebook выступает против этой практики с 2017 года.
Давайте рассмотрим несколько примеров брендов, которые это делают.
Предлагая пользователям выбрать между традиционным бургером и веганским бургером, Bareburger создает место для дебатов и дискуссий о преимуществах каждой диеты.
Dove принимает меры с Girlgaze, Getty Images и женщинами повсюду, чтобы создать более широкий взгляд на красоту …
Размещенно от Dove в ср, 27 марта 2019 г.
Точно так же публикация Dove об изменении стереотипов красоты предлагает пользователям поделиться своим личным опытом. Фактически, пост получил 234 комментария, и многие из них содержали более 79 слов. Фактически, Дав присоединился к разговору и ответил на комментарии словами поддержки и ободрения. Проявление интереса к своим подписчикам и ответы на них еще больше укрепят ваше доверие к ним.
Создавайте интересный контент
Facebook пользователи склонны к содержанию на основе изображений, а не только к тексту. Создавайте визуально привлекательные сообщения, которые привлекают посетителей и привлекают их внимание. Также обратите внимание, что видеоконтент в Facebook растет, и подбор интересных видео – хороший способ привлечь подписчиков к вашим постам.
Знайте, когда ваша аудитория наиболее активна
Независимо от типа контента, который вы публикуете, важно, чтобы вы публиковали его в нужное время. Когда ваша самая активная аудитория в Facebook и взаимодействовать с вашим контентом? Вы можете проверить это самостоятельно и запланировать на основе своих результатов. Или с помощью такой функции, как ViralPost от Sprout Social, вы можете найти оптимальное время для публикации вашего контента для максимально широкого охвата.
вывод
Зная как Facebook Определение охвата на вашей платформе имеет решающее значение при измерении эффективности вашей страницы или сообщений. Как только вы поймете, как Facebook объем измеряется, вы можете спланировать свой Facebook Маркетинговая стратегия с четкими целями.
Если вы хотите узнать больше о стратегиях налаживания значимых связей со своими подписчиками и увеличения охвата, загрузите наше бесплатное руководство о том, как использовать социальное прослушивание для создания более глубоких связей.
