Это то время года, когда Google запускает свои последние анонсы инновационных продуктов на ежегодном мероприятии Google Marketing Live.
Как специалист по рекламе Google, я всегда рад видеть ранние добавления и изменения в объявлениях, которые будут выпущены до конца 2019 года.
Прошлогоднее событие познакомило нас с адаптивными поисковыми объявлениями, рекламными объявлениями о покупках и умными кампаниями, и в этом году мы не были разочарованы в качестве продолжения.
Три объявления, которые меня больше всего волнуют: Галерея объявлений, Анонсы открытий, и Редизайн для Google Shopping,
Итак, давайте погрузимся и посмотрим на эти новые предложения.
1. Объявления об открытии
Google начал мероприятие на ура, объявив Discovery Ads.
Хотите вдохновлять и вовлекать потребителей в различные объекты Google?
Discovery Ads – это нативные объявления, которые позволят рекламодателям размещать богатые и релевантные объявления в основном источнике YouTube, на вкладках Gmail для рекламных акций и социальных сетей, а также в источниках обнаружения. Обратите внимание, что таргетинг объявлений осуществляется через аудиторию, а не по ключевым словам
Это нововведение является отличным показателем того, как Google смотрит дальше поискового намерения, чтобы охватить более широкий рынок.
Как написала моя хорошая подруга Айрис Хирн в своем обзоре глубоких погружений, «рекламные объявления Google предназначены для того, чтобы помочь людям найти ваш продукт перед его поиском».
Как и реклама в галерее, реклама Discovery в первую очередь будет работать на мобильных устройствах, так как Google подключается к целевым сигналам данных и поверхностям инвентаря, которые он в настоящее время должен использовать для более полной последовательности.
Используйте их для создания визуально интересных и ориентированных на аудиторию нативных объявлений без социальной сети. уведомление, Facebook!
Профессиональный советОбратите внимание, что вы должны запустить кампанию Discovery, чтобы запустить рекламу Discovery. Это означает, что они не будут показываться в тех же кампаниях, что и ваши текстовые поисковые объявления. Это даст вам больше гибкости с вашим бюджетом и руководством.
Краткие спецификации для объявлений Discovery:
- 5 заголовков
- 5 описаний
- 1 ландшафтное изображение и логотип
2. Галерея рекламы
Это последнее новшество для поисковой рекламы – это формат карусели, который позволит клиентам прокручивать изображения и расширять галерею в вертикальном представлении, где они могут провести вниз, чтобы перейти на сайт рекламодателя.
Эти типы объявлений идеально подходят для рассказа истории бренда или для представления новой линейки продуктов, особенно на мобильных устройствах, поскольку она имеет возможность включать несколько изображений в формате карусели.
Объявления галереи Google будут показываться только в верхней части страницы результатов поиска на мобильных устройствах, они не будут отображаться при поиске на рабочем столе. Одним из основных преимуществ этого является то, что ваше объявление будет занимать больше места для тех, кто ищет ваш бренд на своем мобильном устройстве.
Профессиональный советОбратите внимание, что объявления в галерее – это строго новый формат объявлений, то есть они будут показываться вместе с вашими традиционными поисковыми текстовыми объявлениями. Другими словами, они находятся в аукцион с тем же ключевым словом как ваши текстовые поисковые объявления.
Быстрые характеристики для галерейной рекламы:
- 4-8 изображений
- Лозунг из 70 символов
- 3 заголовка для экспериментов призыва к действию
3. Улучшенный опыт с переработанным Google Покупками
Google стремится упростить процесс совершения покупок для потребителей и, честно говоря, привлечь покупателей за пределами Amazon.
С объявлением о редизайне Google Shopping потребители теперь будут получать персонализированные рекомендации по продуктам, основанные на их истории покупок, истории поиска и списках покупок. Это делает, как Google упомянул во время объявления, «нет двух одинаковых экранов Home Shopping».
Более мощные поисковые запросы, фильтры и типы продуктов также будут включены в новые домашние экраны.
Докладчики также показали дополнительные ключевые опции для покупки непосредственно у Google или интернет-магазинов, или для направления пользователей в местный магазин для совершения покупки лично.
Профессиональный советОбратите внимание, что продавцы должны будут предпринять действия по покупке, которые позволят покупателям совершать покупки напрямую через Google, предоставляя им возможность совершать покупки без усилий. Действия при совершении покупок основаны на комиссии и не являются моделью CPC, в которой распределение доходов зависит от категории, как это происходит в Amazon.
Что эти новые типы рекламы означают для рекламодателей Google?
Google принес тепло на этой неделе, и как человек, который проводит большую часть своих дней в окопах с Google Ads, я должен сказать вам, что эта новая партия вкусностей является доказательством того, что Google прислушивается к своим пользователям, потребителям и рекламодателям. ,
Если вы являетесь агентством или рекламодателем, важно обращать внимание на происходящие изменения.
Google движется в направлении полного опыта, и мы, как маркетологи, можем воспользоваться этими новыми инструментами и типами рекламы.
Лично я с нетерпением жду возможности попробовать и галерею, и рекламу для некоторых наших клиентов электронной коммерции, многие из которых используют несколько маркетинговых платформ.
Оставайтесь с нами, пока мы тестируем и разрабатываем идеальную формулу успеха многоканальной рекламы с новыми инструментами Google.
Я рекомендую вам уделить время ознакомлению со всеми объявлениями Google Marketing Live и начать поиск этих новых изменений, которые появятся в вашем аккаунте. И, как всегда, тестируй, тестируй, тестируй!
Если у вас есть какие-либо вопросы или вы хотите больше рассказать о рекламе Google, свяжитесь со мной в IMPACT Elite. Я хотел бы покопаться в этом с вами!
