Каллан Грин, старший специалист по социальным сетям в Sony Electronics, никогда не думал, что ему понадобятся кожаные штаны.
“Но я видел достаточно булавок на Pinterest Я подумал: «Боже мой, я должен владеть ими», и я вышел и купил немного ».
Это было осенью 2011 года, и я обнаружил это из первых рук. сила Pinterest стимулировать продажи,
Сайт социальной сети для обмена и обмена изображениями, опубликованный в марте 2010 года, теперь третий самый длинный социальная сеть позади Facebook а также Twitter,
В марте 2012 года он сказал 2,3 миллиарда показов страниц более 4 миллионам уникальных посетителей. однажды.
«Мы все использовали [Pinterest] лично, “сказал Грин, из команды Sony Electronics в социальных сетях,” и осознал всю мощь платформы, чтобы стимулировать интерес людей к покупкам “
организация: Sony Electronics
Ручки и статистика в социальных сетях:
основной момент:
- Более 2500 подписчиков за первые шесть месяцев с момента запуска страницы бренда Sony в Pinterest
- 800% увеличение трафика Pinterest на сайт Sony Store с момента запуска страницы
- Кнопка Pin It получила более 10 раз кликов от Sony Store против Tweet Эта кнопка
- Более 4 миллионов показов бренда (через панель управления Curalate)
Здесь 6 вещей, которые Sony сделала Pinterest работать на них,
# 1: Исследуйте, что люди уже публикуют
Когда они начали исследование, чтобы узнать, что люди уже пишут о Sony, они нашли зарождающееся сообщество, которое ставило якорь не только продукты Sony, но также рекламные объявления, логотипы, изображения, сделанные с помощью камер Sony и все виды творческого самовыражения связанные с брендом. Запуск страницы бренда казался естественным продолжением.
Поклонники уже публиковали широкий спектр изображений, связанных с брендом Sony.
Команда Sony определила три вещи, на которых они хотели сосредоточиться с платформой:
- Увеличить продажи на сайт
- Сродство к бренду увеличивается
- Развивайте сообщество Sony
Но прежде чем вы начнете думать об увеличении продаж или создании сообщества, сначала вы в основном копируете то, чем другие уже делятся.
Когда они почувствовали, что у них есть прочная основа содержания, они запустили Pinterest Страница бренда Sony как внутри, так и снаружи одновременно, используя свою самую большую фанатскую базу Sony, ее сотрудников, с внутренним конкурсом.
# 2: Привлечь сотрудников и внутреннюю команду с самого начала
«У нас уже так много поклонников Sony, что мы хотели привлечь их с самого начала. Многие компании делают это задом наперед, думая, что их сотрудники – последние », – сказал Грин.
Конкурс побуждал сотрудников просматривать и отслеживать информационные панели Sony и создавать свои собственные информационные панели. о том, что Sony значила для них.
Участие было лучше, чем ожидалось, несколько сотен сотрудников просили Pinterest Он приглашает и генерирует большое количество контента, который Sony смогла перерисовать на приборной панели бренда.
«Это содержание было ключевым, чтобы помочь нам развернуться и перекрасить создавать лучшие, более достоверно приятные таблицыГрин сказал. «Есть люди, которые были с Sony в течение 30 лет и имели доступ к ресурсам, о которых они никогда не видели и не слышали».
Команда также связалась с отделом корпоративных коммуникаций.
«Они действительно помогли нам прислать нам пин-код и создать контент для нас», – сказала Грин.
Ключом к созданию внутренней поддержки является предоставление обратной связи о ваших вкладах., давая им знать, что работает, а что нет.
«В большинстве случаев их идеи сработали, и они очень взволнованы и хотят внести свой вклад», – сказал он.
№ 3: Сделайте свой сайт Pinterest-Симпатичный
Слух компании о конкурсе также помог получить внутреннюю поддержку для Приколи это Кнопка на сайте Sony Store через несколько недель после запуска приборной панели. В то время на сайте не было социальных плагинов. Эта кнопка была добавлена позже.
Sony была одной из первых, кто принял кнопку Pin It.
«Волнение о Pinterest Это заставило веб-команду проявить креативность и найти способ заставить ее работать », – сказал Грин.
Добавление кнопки Pin It увеличило количество контактов на сайте Sony в десять раз о том, что было раньше.
# 4: Планирование стратегической комбинации встреч
Для создания Sony Pinterest присутствие, команда создала смесь страниц, посвященных образу жизни и веселью, в сочетании с страницами коммерческих продуктов,
Доски с ретро сони продукты а также объявления были предназначены для привлечения поклонников марки, как это было Sony art доска, которая подчеркивает искусство, созданное с помощью продуктов Sony или с логотипом бренда.
Команда также построила доски для стимулировать разговор с широким, нетехнологическим сообществом, как Sony Artist Style, модная доска записывающих артистов от Sony, и Номера, в которых мы хотели бы жить, где продукты Sony вступают во владение. На панели инструментов представлены изображения ослепительных мест, которые пользователи хотели бы населить.
В коммерческом аспекте доски, такие как Новые продукты Sony а также Sony для продажи Предоставьте прямые ссылки на магазин Sony.
№ 5: Создавайте оригинальный контент и эксклюзивные шоу
Sony создала свой первый контент специально для Pinterest на Sony Art Board, приглашая фотографа и арт-директора для создания изображения камер Sony, расположенных в форме сердца, чтобы Дай Pinterest сообщество то, что они не могли найти где-либо еще, Реакция была положительной, генерируя репины, лайки и комментарии.
Коллаж камер Sony создан исключительно для Pinterest,
Доска Sony on Sale также предлагает Pin Dealsгде эксклюзив Pinterest Предложение разблокируется после повторения сделки 20 раз.
Исследования и подготовка окупаются для Sony.
«Месяц за месяцем, мы по-прежнему видим увеличение трафика от Pinterest вернуться на наш сайт “, сказал Грин.
В середине мая 2012 года объем трафика по сравнению с Pinterest в Sony Store, так как до запуска страницы бренда.
Кроме того, кнопка Pin It в магазине получила в 10 раз больше кликов, чем кнопка Tweet This.
Несмотря на то, что сложный показатель окупаемости инвестиций в настоящий момент трудно измерить, руководство Sony считает, что тратить время на платформу – это хорошее использование ресурсов, и оно готово увидеть, куда оно идет.
# 6: Продвигаться по другим каналам
По словам Грина, главная проблема заключается в том, что в настоящее время нет простого способа Pinterest найти последователей “Очень сложно поймать взгляд Pinterest,” она сказала.
В настоящее время команда пользуется такими инструментами, как Pinreach а также Curalate чтобы помочь контролировать ваш бренд, но самая эффективная тактика еще для привлечения пользователей Pinterest страница была в распространять сообщение в других средствах массовой информации,
Sony разместила на своих других социальных платформах, использовала электронные рассылки и пресс-релизы, написала об этом самостоятельно. Блог и связался с другими блоггерами, чтобы найти последователей.
Sony официально запустила Pinterest страница с сообщением в блоге в феврале 2012 года.
Нижняя линия
Команда Sony была осторожна с Баланс рекламных страниц с забавным контентомНо самым большим сюрпризом Грина было то, откуда взялась самая большая явка.
«Новая доска продуктов, на которой мы ведем наибольшее количество продаж … неизменно является нашей самой популярной платой по взаимодействию. Что доказывает мне, что люди определенно хотят брендового веселья, пуха и прочего, но в конце концов, люди в Pinterest я хочу продукты, они хотят исправить продукты, и они хотят покупать продукты. Есть место для обоих типов стратегии “, объясняет он.
Что вы думаете? Ваш бренд включен Pinterest? Что вы можете сделать, чтобы развить и привлечь Pinterest Следующий? Оставьте свои вопросы и комментарии в поле ниже.
