Настройка кампании только для вызовов для местных предприятий

Кампании только для звонков являются частью нового формата объявлений Google для мобильных кампаний. Кампании с рекламой только для вызовов нацелены только на мобильные устройства без модификаторов ставок. Именно это часто используют рекламодатели для ограничения параметров таргетинга на устройства в Google AdWords.

Как настроить кампании только для звонков

Чтобы использовать объявления только для вызовов, создайте новую кампанию с таргетингом “Только в поисковой сети”.

Источник: скриншот Google AdWords, предоставленный автором

Теперь вам предлагается выбрать тип кампании. Оставьте «Только поисковая сеть» и выберите «Только звонок».

Источник: скриншот Google AdWords, предоставленный автором

Продолжайте настраивать свои кампании, выбирая географические области, на которые вы хотите настроить таргетинг, устанавливая ставку по умолчанию, решая, когда запускать свои кампании и как показывать свои объявления. Эта часть идентична любой конфигурации кампании “Поисковая сеть”.

Нажав «Далее» внизу страницы, вы сможете написать текстовое объявление, ввести название своей компании и (конечно) свой номер телефона. Кроме того, вы можете установить номер для переадресации Google и получить метрики вызовов, такие как продолжительность каждого телефонного звонка, ответил ли кто-то или нет, какой был код города вызывающего абонента и многое другое.

Вот скриншот того, как реклама только для вызовов выглядит в настройках:

Источник: скриншот Google AdWords, предоставленный автором

Источник: скриншот Google AdWords, предоставленный автором

Ключевые слова и группы объявлений для кампаний только для вызовов настраиваются так же, как и для любой другой кампании, учитывая, что объявления показываются только на мобильных устройствах.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Как получить максимум от рекламы только по вызову

Чтобы сделать объявления, предназначенные только для звонков, более эффективными, первые две позиции – ваш лучший вариант. Представьте, что вам нужно взять такси после ужина с клиентом. Очевидно, что вы не хотите ждать вечно, чтобы найти его, так что возьмите свой смартфон и местные компании такси Google. Предположим, есть две рекламы только для звонков вверху. Честно говоря, прокрутите вниз и даже посмотрите вторую страницу или нажмите на первое объявление, которое видите? Конечно, я бы нажал на первое объявление … Мы все будем. Хотя появление в первую очередь отлично подходит для подавляющего большинства типов кампаний и отраслей, оно особенно важно для рекламы только по вызову.

Преимущества кампаний “только звонок” по сравнению с обычными текстовыми объявлениями

Объявления только для звонков – это самый быстрый способ привлечь потенциальных клиентов по телефону, поскольку они уменьшают количество кликов, необходимых для разговора с кем-либо. Кроме того, показатели конверсии часто бывают высокими, если ваша команда по продажам и отдел обслуживания клиентов справляются с этой задачей. Одним из самых больших преимуществ быстрого набора клиента по телефону является то, что вы, вероятно, получите вопросы, которые вызывающие абоненты не задали бы иначе, потому что просмотр целевой страницы не является интерактивным. Вы можете установить чат, чтобы компенсировать это, но в итоге это приведет к тому, что только один клик будет больше, чем реклама только по вызову, потому что клиенты связываются с вами сразу после нажатия на объявление.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Недостатки кампаний только по вызову

Одним из основных недостатков рекламы только для вызовов является то, что потенциальные клиенты не будут посещать ваш сайт. Они нажимают на плагин, и они увидят номер телефона готов к звонку. Все, что вам нужно сделать сейчас, это нажать зеленый значок телефона для набора номера. Если нет, вы заплатили за клик и ничего не получили. Некоторые рекламодатели могут утверждать, что у вас все еще есть бренд, потому что люди видели ваше объявление, но, в конце концов, если вы хотите бренд, есть лучшие форматы рекламы, чем просто звонок. Другим недостатком может быть то, что люди не понимают ваш текст объявления и призывают вас к тому, чего вы на самом деле не предлагаете.

Кампании только для звонков и добавочные номера

Номера телефонов могут быть добавлены в текстовые объявления в качестве расширения. При просмотре с мобильного устройства на этот номер телефона можно нажать.

Вот объявление с добавочный номер телефона:

Источник: скриншот Google AdWords, сделанный автором

Вот объявление только для звонка:

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Источник: скриншот Google AdWords, сделанный автором

Некоторые компании предпочитают добавочные номера, потому что это дает клиенту возможность перейти на сайт или позвонить в качестве первого действия. Если вы хотите, чтобы клиенты звонили, а подавляющее большинство клиентов были закрыты по телефону, когда они находились на своем мобильном телефоне, кампании с использованием только вызовов, вероятно, являются лучшим вариантом.

вывод

Объявления только для вызовов являются правильным выбором, если вы можете написать текстовую рекламу, которая четко описывает вашу услугу или продукт и имеет высокий коэффициент конверсии телефонных звонков. Службы доставки, транспортные компании и другие компании, скорее всего, выиграют больше от рекламы только по вызову. Этот тип рекламы быстро настраивается и может использоваться в сочетании с номером переадресации Google, что является большим преимуществом.

Главное фото: Создано автором для Search Engine Journal