Понимать вспомогательные клики и вспомогательные конверсии -2

Google AdWords позволяет рекламодателям добавлять настраиваемые столбцы в статистику своей кампании, например, показатель показов, тип стратегии назначения ставок, акции, комментарии, последующие действия и многое другое. Как упоминалось в первой части этой серии статей, одним из наиболее недооцененных инструментов являются вспомогательные клики, а также так называемые конверсии с помощью кликов, обычно называемые вспомогательными конверсиями.

Эта статья предназначена для демистификации процесса и упрощения анализа данных, предоставленных пользовательскими столбцами Google AdWords.

Определение конверсий с помощью кликов

В столбце «Конверсии с помощью кликов» показано количество конверсий, которые посетило объявление, ключевое слово или группа объявлений. Вот почему числа, отображаемые в столбцах «Поддержка кликов» и «Конверсия вспомогательных кликов», могут различаться.

«Несмотря на то, что он похож на отчет« Вспомогательные клики », отчет« Вспомогательные конверсии »имеет некоторые важные различия. Вместо того, чтобы видеть, сколько кликов или показов поддержки предоставило ваше объявление, эти вкладки показывают, сколько конверсий помогло ваше объявление “. – поддержка Google при отображении конверсий с поддержкой на уровне объявлений (источник: https://support.google.com/adwords/answer/1722023?hl=es).

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Давайте посмотрим на те же примеры из первой части этой серии статей о том, сколько конверсий с помощью кликов и вспомогательных кликов у нас будет для каждого.

Пример 1:

Пользователь гуглит коричневые программы, нажимает на рекламу и не конвертирует. Через неделю тот же пользователь гуглит черные сапоги и конвертирует.

Клики поддержки отмечены зеленым, а конверсии вспомогательных кликов отмечены синим:
черные туфли, нажмите на объявление, и оно не конвертируется. Неделю спустя тот же пользователь снова гуглит черные туфли, нажимает на объявление и не конвертирует. Два дня спустя тот же пользователь Googles черные туфли> коричневые туфли> черные туфли> черные сапоги> преобразование

Поэтому в столбцах «Вспомогательный клик» и «Конверсия вспомогательных кликов» будет показано следующее:

Пример конверсии по клику
Изображение создано автором.

По сравнению с примером 1 ключевое слово черные туфли равно единице.

Пример 3

Теперь давайте рассмотрим пример двух разных пользователей, которые ищут и ключевые слова перекрываются.

ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ 1:
черные туфли> коричневые сандалии> белые сандалии> черные сапоги> конверсия

Как показано выше, два разных клиента были преобразованы с разными поисковыми воронками, которые начинались с одного и того же ключевого слова. Чтобы полностью понять конверсии с помощью кликов, давайте рассмотрим эти сценарии сначала на уровне ключевых слов, а затем на уровне объявлений.

Нажмите Вспомогательные конверсии на уровне ключевого слова.

Пример конверсии по клику
Изображение создано автором.

На уровне ключевого слова ключевое слово Главное фото: Тейлор Шлейдс через MorgueFile. Адаптировано автором для Search Engine Journal.