Почему и как SEO может помочь компаниям создавать видео …

Даже в поисковой индустрии, которая гордится своей гибкостью и адаптивностью, растущая угроза новой пандемии коронавируса является чем-то совершенно иным.

В совокупности мы достаточно искусны в разработке новых стратегий и тактик, когда Google выпускает серьезное алгоритмическое обновление.

Поэтому мы достаточно хорошо готовы быстро и эффективно реагировать на пандемию коронавируса, если мы признаем, что COVID-19 не является изменением алгоритма.

На самом деле, это уже оказывает большее влияние на намерения и поведение пользователей, потому что сочетание глобальной пандемии и глобальной рецессии меняет результаты нашего органического поиска больше, чем осуществляются обновления Panda и Penguin.

И хотя многие наши коллеги по цифровому маркетингу сосредоточены на этой двойной угрозе, этот конкретный кризис предоставляет уникальную возможность для SEO оптимизировать реакцию коронавируса на вашу компанию или клиентов.

Если мы достаточно смелы, чтобы воспользоваться этим.

Например, требуется смелость, чтобы провести новый раунд исследования ключевых слов и предложить создать новую страницу часто задаваемых вопросов, которая отвечает на вопросы, которые люди задают сейчас, такие как:

• Будет ли коронавирус вызывать рецессию?
• Повлияет ли коронавирус на рынок недвижимости?
• Может ли коронавирус жить на одежде?
• Может ли коронавирус передаваться через пищу?
• Когда закончится пандемия коронавируса?
• Как коронавирус изменит мир?
• Как COVID-19 повлияет на экономику?

Почему это полно рисков?

Потому что ваша компания или клиенты, возможно, не ответили на эти вопросы.

И вам нужно быть достаточно смелым, чтобы убедить своих коллег по контент-маркетингу создавать и оптимизировать множество новых постов в блоге, посвященных новому набору тем, которых нет в редакционном календаре, созданном в конце 2019 года.

Почему?

Потому что легче придерживаться плана.

Но отступите на мгновение, и вы увидите, что эти шаги были бы отличным откликом в эпоху «10 синих ссылок». Эта эпоха официально закончилась в мае 2007 года.

И если ваш план реагирования на 2020 год не предусматривает создание и оптимизацию серии новых видео на YouTube, то вы все еще сражаетесь в последней войне.

Вот почему этот кризис представляет значительную возможность для 500 000 из 3 миллионов SEO-специалистов в мире, которые уже упоминали «SEO-видео» в своем профиле LinkedIn.

У них уже есть навыки цифрового маркетинга, образование и опыт, чтобы помочь компаниям создавать видеофильмы о реакции на коронавирус.

А для остальных 83% SEO-специалистов, которым нужен краткий справочник о новейших лучших методах оптимизации видео, я рекомендую прочитать: «Алгоритм YouTube: 7 ключевых выводов, о которых вы должны знать».

И, если вам трудно сидеть за столом, особенно в то время, когда многие команды цифрового маркетинга работают удаленно или пытаются увеличить социальную дистанцию, поделитесь ссылкой на эту статью: «Органическая видимость YouTube превосходит Википедию в поисковой выдаче Google. "

После того, как вы сядете за стол, вы должны предоставить стратегическую информацию, важные данные и тактические рекомендации.

Теперь я собираюсь поделиться некоторыми идеями ниже, которые должны помочь вам придумать свои собственные планы, которые должны соответствовать вашему рынку.

Почему?

Потому что не существует единого решения для всех.

1. Не навреди

Первое, что вы захотите сделать, это узнать, что рекомендует Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ).

Основная роль ВОЗ состоит в том, чтобы направлять международное здравоохранение в рамках системы ООН и возглавлять партнеров в глобальных ответных мерах в области здравоохранения.

Вы обнаружите, что канал ВОЗ на YouTube загружает ваши ежедневные сообщения для прессы на COVID-19 и загружает пояснительные видеоролики, такие как «Как защитить себя от COVID-19».

Если ваша компания или клиенты находятся в Соединенных Штатах, обратитесь за консультацией в Центры по контролю и профилактике заболеваний (CDC).

Канал CDC YouTube также загружает серию пояснительных видеороликов и выходит в частный сектор, организации общественного здравоохранения, университеты и клинические общества с такими видеороликами, как «Призыв партнера CDC из частного сектора для COVID-19 – 19 Март 2020 года ".

Теперь, почему вы должны тратить время на просмотр видео ВОЗ и CDC?

Что ж, вы должны признать, что вам нужен другой подход для исследования ключевых слов в экспоненциально растущем кризисе.

Google давно признал, что 15% пользовательских запросов в день никогда не видели раньше.

Но немногие оптимизаторы перестали спрашивать: «Откуда эти новые фразы?»

Ну, аист не доставляет эти детские ключевые слова в одночасье.

Если вы ищете предполагаемого отца новых поисковых терминов, вам не нужно быть Шерлоком Холмсом, чтобы логически вывести из доступных подсказок, что они являются «новостями».

А просмотр видеороликов ВОЗ и CDC также позволит вам избежать ошибок, допущенных KFC UK на прошлой неделе.

Теперь, чтобы быть справедливым, KFC придумал свою фразу «Finger lickin 'good» более 60 лет назад.

Тем не менее, было все еще плохой идеей запустить рекламную кампанию в Великобритании, показывающую монтаж людей, которые едят жареную курицу KFC и чувственно облизывают пальцы, в то время как Nocturne Opus 9 № 2 Шопена играл на заднем плане.

Я не могу поделиться с вами видео здесь, потому что KFC UK прекратил кампанию после того, как Eater London заметил:

«Рекламная кампания, основанная на облизывании пальцев, не могла прийти в худшее время».

И чтобы вы не стали «тем парнем», вам необходимо быть в курсе последних новостей о дистанцировании в социальных сетях, мытье рук и закрытия ресторанов, а также о последних тенденциях в ключевых словах.

Например, см. «McDelivery – Family Night – Board Games», который был перезагружен 13 марта.

Как говорится в описании видео: «С McDelivery веселье никогда не прекращается».

Поздравляем McDonald's Canada за то, что она находится на переднем крае реагирования на быстро меняющиеся тенденции.

2. Сделайте видео "Говорящая голова"

Ваш следующий шаг – предложить записать видео «говорящей головы», направляющейся в камеру.

Это тот минимум, который ваша компания или клиенты должны сделать, чтобы отреагировать на кризис.

Теперь выбор, какую «говорящую голову» поставить перед камерой, остается за вами.

Как SEO, вы уже понимаете важность E-A-T (Опыт, Авторитет и Надежность). Следовательно, это не обязательно должен быть ваш генеральный директор, хотя он является одним из наиболее вероятных кандидатов.

Например, президент и главный операционный директор JetBlue появляется в «Джоанна Джерати на ответ JetBlue Coronavirus».

Очевидно, президент и главный операционный директор авиакомпании является «авторитетом» в ответе компании на пандемию.

Но доктор Рассел Браун, медицинский работник Quantas Group, и Дарш Чепмен, глава регионального отделения по обслуживанию и обслуживанию аэропортов Австралии, появляются в «Обновлении коронавируса 12 марта 2020 года – Qantas Medical and Cleaning»

Очевидно, что авиакомпания выбрала своих «экспертов» для обсуждения этих вопросов.

Он хочет, чтобы пример «заслуживающего доверия» человека оказался перед камерой.

Итак, посмотрите на «Следующая вспышка? Мы не готовы | Билл Гейтс».

Почему вы должны доверять «говорящей голове», которой является этот разговор TED?

Потому что Билл Гейтс поделился этими «идеями, достойными распространения» почти пять лет назад в апреле 2015 года.

3. Используйте видео, чтобы показать и рассказать

Затем оглянись вокруг и найди кого-нибудь, кто достаточно удобен перед камерой, чтобы иметь возможность отображать и рассказывать важную информацию без использования телесуфлера.

Например, Гордон Рамсей – британский шеф-повар, ресторатор, писатель, телеведущий и критик еды.

Загружайте учебные пособия, советы и приемы по рецептам на свой канал YouTube каждую неделю.

Поэтому, когда «Гордон Рамсей показывает вам, как правильно мыть руки на кухне», вы сразу же видите, что он эксперт и авторитет, которому зрители могут доверять.

И, как говорится в описании этого видео:

«Гигиена сейчас так важна с CoronaVirus (что), Гордон показывает ему, как правильно мыть руки. Будь там в безопасности, и мы вместе справимся ».

Теперь вы не ограничены использованием одного человека на камеру.

Например, см. «Как сделать собственное дезинфицирующее средство для рук | Доктор Ян Смит» на канале Rachael Ray Show.

Как видно из описания видео: «Коронавирус (COVID-19) заставляет людей так беспокоиться о том, что они заболеют, что дезинфицирующее средство для рук продается. Здесь мы покажем вам, как сделать собственное дезинфицирующее средство для рук, если это необходимо. "

Или см. «Маска коронавируса DIY: инновационные решения для нехватки СИЗ в компании Henry Ford Allegiance Health». Как сказано в описании видео:

«Учитывая нехватку средств индивидуальной защиты (СИЗ) для работников здравоохранения и лиц, оказывающих первую помощь, компания Henry Ford Allegiance Health предприняла инновационный подход к созданию своего собственного, используя безопасные и удобные материалы, которые защитят лиц, обеспечивающих уход, от вируса COVID. 19. При поддержке Института инноваций Генри Форда и местных производителей мы надеемся распространить эти модели на систему здравоохранения Генри Форда ».

4. Создайте контент «Помощь»

Затем заимствуйте страницу у создателя YouTube для Playbook брендов и создайте «справочный» контент.

Что это такое

Что ж, вместо оптимизации существующих видео на YouTube имеет смысл начать создавать новые видео, которые быстро и четко отвечают на соответствующие запросы.

Если ваш бренд может достоверно ответить на некоторые из этих запросов, тогда и только тогда создайте серию «справочных» видеороликов, оптимизированных для этих поисковых терминов.

Какой бренд делает лучшую работу по созданию справочного контента на коронавирус?

Согласно моим исследованиям за последние несколько дней, это канал Boots UK на YouTube.

Магазин красоты и здоровья, а также сеть аптек в Великобритании и других странах,

Сапоги разместили 14 видео, которые ответили на вопросы о коронавирусе за пять дней.

В понедельник, 16 марта, Boots загрузил шесть видеороликов о «помощи», в том числе: «16.03.2020 Советы по коронавирусу | Могут ли антибиотики убить вирус? | Сапоги Аптека.

В среду, 18 марта, Boots загрузил шесть других видеороликов о «помощи», в том числе: «18.03.2020 Советы по коронавирусу | Что делать, если я начинаю развивать симптомы?» Аптека «Boots».

И Boots загрузил еще два видео в пятницу, 20 марта, в том числе: «20.03.2020 Ваши фармацевты все еще работают?»

Если вам нужно показать лицам, принимающим решения на этой стороне пруда, несколько примеров «справочного» контента, покажите им эту образцовую серию видеороликов Boots UK.

5. Создайте контент "Hub"

Согласно YouTube Creator Playbook for Brands, контент «Hub» является регулярным, запланированным контентом, который дает повод подписаться на канал и регулярно возвращаться.

Например, новый канал YouTube для создателей, ранее известный как The Creator Academy, публикует новый контент каждую неделю, включая обучение и вдохновение от экспертов YouTube и других авторов.

Это позволяет вам заниматься новыми и актуальными темами, такими как последние изменения YouTube, связанные с COVID-19, как только будет создан следующий эпизод.

Просто посмотрите «Коронавирус и YouTube: отвечая на вопросы создателей», чтобы узнать последнюю информацию от Мэтта Коваля, ссылки создателей YouTube.

И когда вы закончите смотреть это шестиминутное видео, ознакомьтесь с описанием ниже. Используйте лучшие практики, чтобы помочь зрителям перейти к конкретным вопросам.

Еще один пример контента-концентратора, в котором рассказывается о том, как коронавирус влияет на всю планету, включая YouTube, взят с канала vidIQ.

Более недели назад Роб Уилсон, резидент YouTuber на vidIQ, опубликовал «Коронавирус и его влияние на YouTube и его создателей».

В то же время он опубликовал «Коронавирус: влияние на YouTube и YouTubers» в блоге vidIQ.

И обратите внимание не только на его практические советы ниже, но также обратите внимание на то, как он просит зрителей прокомментировать, что является еще одной рекомендуемой практикой.

6. Создайте «геройский» контент

Согласно YouTube Creator Playbook for Brands, контент «герой» относится к большим событиям в палатках, призванным обеспечить масштабное изменение роста вашей аудитории.

Контент героя может быть трансляцией в прямом эфире, вирусным видео, перекрестной рекламой с влиятельным лицом YouTube или даже объявлением для YouTube.

Это может вращаться вокруг великого культурного события, такого как Хэллоуин или Суперкубок, или это может быть важным событием, которое вызывает.

И во время новой пандемии коронавируса нам нужно создать весь «геройский» контент, который бренды и их агентства смогут собрать. Но SEO должны быть частью команды, которая снимает видео с ответами на коронавирус.

Почему? Возможно, вы уже читали: «Является ли реклама Суперкубка эквивалентом разжигания денег в огне?»

Если нет, позвольте мне обратить ваше внимание на этот отрывок:

«Анализ рекламы Vidsy Big Game этого года показал, что только 23% сделали мобильную версию своего объявления, прежде чем делиться им в Интернете».

Это означает, что более трех четвертей рекламодателей просто публикуют свой горизонтальный телевизионный контент в социальных сетях – метод, о котором известно, что он работает значительно меньше, чем контент, созданный специально для цифровой платформы ».

Таким образом, вы можете повысить ценность, оптимизируя контент «героя» вашей компании или клиентов и помогая его обнаруживать, просматривать и публиковать на YouTube.

Теперь одним из первых брендов, столкнувшихся с проблемой создания контента «героя» для этого незапланированного мероприятия, стал Guinness. Я подбодрил его в пятницу, 13 марта, после просмотра «Послания ко дню Гиннесса | Пиво Гиннеса».

Как сказано в описании видео:

«Мы знаем, что День Святого Патрика в этом году чувствует себя по-другому. Но мы проработали около 260 лет и со временем узнали, что мы довольно крутые, когда держимся вместе. Однако, если вы решите отпраздновать День Святого Патрика в этом году, оставайтесь в безопасности». и будьте добры друг к другу. "

А инструмент vidIQ дает «Сообщение дня Святого Патрика от Гиннесса» SEO-балл 87,4 из 100.

Для сравнения, после просмотра «Создан для протягивания руки | FORD» в понедельник, 16 марта, я на 35 секунд забыл, что мой отец был директором по маркетингу в Oldsmobile, прямом конкуренте Ford.

Почему?

Потому что содержание «героя» Форда так хорошо. Как говорится в описании видео: «Если COVID-19 затронул вас и вы арендуете или финансируете через Ford Credit, мы здесь, чтобы помочь вам».

Однако я также использовал инструмент vidIQ, чтобы проверить, был ли он оптимизирован. И «Построен, чтобы протянуть руку» набрал 58,8 из 100 за SEO видео.

Название и описание были в порядке, но ярлыки были слишком короткими. Он использовал флэш-карты и дисплеи, которые являются лучшими практиками.

Он также был распространен в Facebook и Twitter, но не заметил Pinterest, Так что команда Ford сделала довольно хорошую, но не очень хорошую работу по SEO-видео.

Наконец, посмотрите «Открыть для доставки», которое было загружено на канал DoorDash в пятницу, 20 марта.

Как сказано в описании видео:

«В последние дни городам и штатам приходилось ограничивать деятельность ресторанов и других предприятий. Во всем мире рестораны, которые составляют основу наших сообществ, должны изменить свою работу. По данным Национальной ассоциации ресторанов, эпидемия коронавируса является крупнейшим кризисом в отрасли. Экономические прогнозы показывают, что рестораны и предприятия общественного питания могут понести убытки в размере 225 миллиардов долларов и сократить 5-7 миллионов рабочих мест в течение следующих трех месяцев. Это означает, что средства к существованию 15,6 миллионов работающих людей, которые обслуживают вас изо дня в день, находятся на линии и, когда их двери закрыты, они находят все возможные способы продолжать обслуживать своих клиентов, прежде всего, оставаясь открыть для доставки и забрать. Теперь, как никогда, им нужна наша полная поддержка ".

Теперь это отличный пример содержания «героя». Но инструмент vidIQ дает вам SEO-оценку 14,1 из 100. Почему?

В дополнение к тому, что ярлыки слишком короткие, есть и название.

Поэтому, некоторые предприимчивые оптимизаторы должны сообщить людям в DoorDash, что названия важны.

На самом деле, 90% видео с высоким рейтингом имеют вариант ключевого слова в заголовке. Поэтому, вероятно, было бы полезно оптимизировать заголовок следующим образом: «Рестораны открыты для доставки при кризисе коронавируса».

7. Думайте не только о своем собственном контенте и канале

Наконец, вам нужно думать не только о своих личных интересах.

Это может показаться таким же нелогичным, как пускать Санту на прямых клиентов Мэйси к Гимбелсу. Но это стоит делать.

Например, один из лучших примеров того, чтобы быть частью чего-то большего, чем вы, – «Спасательный круг – Коронавирус».

В этом сообщении для общественного пользования, загруженном на канал Lifebuoy Pakistan 27 февраля, зрителям следует «помыть руки, чтобы оставаться защищенными от коронавируса».

Но видео продолжает говорить: «Пожалуйста, используйте самое близкое к вам мыло. Не только спасательный круг, но и любое мыло, такое как Dettol, Safeguard или Lux. "

Как говорит Варси Ниш в комментариях под видео:

«Очень радостно видеть, что спасатель в достаточной степени заботится о здоровье населения, продвигая не только свой собственный бренд, но и другие подлинные бренды. Очень важно создавать осознание … Ничто не выше человечества ".

И посмотрите «Университет штата Мичиган и Университет штата Мичиган, объединяющий силы против коронавируса – COVID-19», в котором есть серия «говорящих голов», в том числе директор по спортивной атлетике Мичиганского университета Варде Мануэль и Тренеры Джуван Ховард, Кэрол Хатчинс и Джим Харбо, а также директор по спорту Мичиганского государственного университета Билл Бикман и тренеры Том Иззо, Мел Такер и Сьюзи Мерчант.

Его сообщение: «Когда дело доходит до обеспечения безопасности Мичиганов, мы все команда».

Как говорит Buccannear_9 в комментариях под видео «Go Blue. Идите зеленый. Это больше, чем спорт. Давайте позаботимся друг о друге.

Люблю это!

Снимок сделан автором, март 2020