«Черная пятница» представляет уникальную возможность для ритейлеров – это день года, который мобилизует людей на покупки. Потребители изо всех сил пытаются найти предложения и часто готовы делать покупки, вводя двери магазина или целевую страницу.
Так как же рекламодатели могут использовать социальные сети для привлечения клиентов и повышения ожиданий Черной пятницы? И как они могут разбить шум на то, что стало смешно конкурентный ландшафт покупки?
Пытаясь обойти своих конкурентов, многие бренды продолжают предлагать предложения в начале недели Благодарения, часто даже до Черной пятницы и Благодарения. Давайте посмотрим на кампании, которые уже в тренде, и контент в социальных сетях, который находит отклик у голодных покупателей бизнеса.
Черная пятница в 7 раз популярнее кибер понедельника
Тот факт, что ритейлеры открывают магазины раньше (с 5 часов утра до 4 часов утра до 6 часов вечера днем ранее), указывает на силу дня после Дня благодарения как на основной источник прибыль.
По сообщению Pymnts.com, «в 2014 году за 4-дневные выходные в Черную пятницу было потрачено 50,9 млрд долларов».
И Cyber Monday также имеет большое значение. По данным Fundivo, «в 2014 году онлайн-продажи Cyber Monday выросли до рекордных 2,68 млрд долларов против 2,29 млрд долларов в 2013 году».
Исторически «Черная пятница» была в 25 раз более прибыльной, чем «Кибер-понедельник», но, поскольку «Кибер-понедельник» является онлайн-событием, мы можем задаться вопросом, увеличился ли рост доходов от этого праздника вместе с его растущим охватом. в Twitter?
В этом году хэштег #BlackFriday в семь раз более популярен, чем #CyberMonday.
#BlackFriday стал трендом Twitter за неделю до фактического события, рост популярности в преддверии пятницы.
Давайте посмотрим на крупнейших розничных продавцов, которые находятся в одном ряду с хэштегом #BlackFriday.
Best Buy взлетела рано, и Macy's взял на себя инициативу в пятницу. Давайте посмотрим, что делают эти ритейлеры, чтобы создавать волны. Twitter,
Best Buy ставит все это на стол
Глядя на всплеск Best Buy в пятницу, 12 ноября, выясняется, что сеть объявила о своих предложениях в рекламе за две недели до торгового события. Объявление вдохновило некоторую прессу, и полный список предложений Best Buy был широко распространен на Twitter,
Оглядываясь назад на предыдущую прессу, собирающую эти полученные сделки, запуск произошел на целую неделю раньше, чем в предыдущие годы. Понятно, что есть требование заранее информировать покупателей и привлекать рекламу «Черной пятницы» через прессу.
Мэйси стучит в свои звезды
В пятницу, 20 ноября, Macy's запустил в эфир телевизионную рекламу, усыпанную звездами, в которой участвуют знаменитости из своих линий одежды: Марта Стюарт, Ариана Гранде, Райан Сикрест Джессика Симпсон и Талия Соди.
Популярная певица Талия поделилась видеообъявлением на Twitter ее 8 миллионов последователей, уступая место самой большой поддержке Macy в Черную пятницу Twitter до сих пор Она – единственная знаменитость, которая решила поделиться этим, но, сделав это, она дала Macy's дополнительную дополнительную информацию.
Используя талант своих партнеров, Macy's смогла заработать тысячу акций в Twitter за неделю до черной пятницы.
Victoria's Secret просит о помощи своих поклонников
Теперь давайте взглянем на ряд модных брендов: H & M, Topshop, Uniqlo, Sephora, Zara, Forever21 и т. Д. В этих магазинах одежды на хэштеге #BlackFriday тише, чем в крупных магазинах.
За исключением одного: секрет Виктории.
Фактически, Victoria's Secret #BlackFriday твиты получили контроль шесть раз сфера деятельности Best Buy и Macy.
То, что питало этот 6k всплеск, упоминает для Victoria's Secret за один день Twitter?
Бренд обратился к своим поклонникам с просьбой помочь с быстрым призывом к действию: если твит получит 5 000 ретвитов за два дня, Victoria's Secret объявит о заключении Черной пятницы.
Неформальный, таинственный и внутренний тон Victoria's Secret привел к более чем 6 тысячам ретвитов. И откровение? Набор за 30 $, доступный для продажи в течение недели Благодарения.
Так как же это было с фанатами? Оправдывали ли их действия то, что сделка добавила ценность тому, что они хотели от Victoria's Secret?
Мы можем взглянуть на настроения, связанные с упоминанием Черной пятницы о Victoria's Secret, чтобы увидеть, как участники участвовали в конкурсе и раскрыли его. Нет никаких признаков отрицательных настроений, 0%, так что, похоже, его фанаты были довольны конкурсом и призом.
Мы также можем увидеть образец положительных отзывов.
Позвольте фанатам принять участие в действии и полагаться на то, что лучше всего работает в середине Twitter- Это дало бренду отличную поддержку в выходные перед Черной пятницей.
Как выиграть Черную пятницу … или любую пятницу
У Виктории Секрет было 6 тысяч посещений в выходные перед Черной пятницей, и это им ничего не стоило; на самом деле люди стремились поделиться собственной рекламой бренда.
Итак, каковы итоги органичной работы вашего бренда в социальных сетях?
Объедините знания этих трех брендов, чтобы выиграть Черную пятницу или любую пятницу:
- Используйте социальные сети в качестве канала для отчетности, как Best Buy, перечисляя предстоящие предложения в объявлении
- Нарисуйте контент, который нравится публике, например, Мейси ставит своих знаменитостей вперед и в центр
- Обращайтесь к уникальным способам вашего канала в социальных сетях, таким как Victoria's Secret, призывая своих поклонников ретвитить, чтобы разблокировать их сделку
Вы видели какой-нибудь заметный социальный маркетинг в Черную пятницу? Поделитесь этим с нами на Twitter, чирикать @FalconIO, и мы будем ретвитнуть лучшие примеры.
