Не секрет, что грань между связями с общественностью и контент-маркетингом размыта. Как бывший публицист, создание новой должности специалиста по работе со СМИ в агентстве контент-маркетинга было непростым делом, но пиар это пиар, верно? Не обязательно.
По сути, стратегии продвижения бренда и контента ничем не отличаются. Целью связей с общественностью является создание положительного понимания среди целевой аудитории любого бренда, продукта или услуги, которой было поручено его продвижение. То же самое относится и к продвижению контента; однако, хотя конечная цель одна и та же, подход немного отличается.
Работая с обеих сторон, я узнал кое-что о нюансах продвижения бренда по сравнению с продвижением контента.
1. Пресс-релизы: не очень новости
При продвижении бренда краеугольным камнем рекламной кампании является всемогущий пресс-релиз. Этот документ высокого уровня используется, чтобы предупредить средства массовой информации о новейших тонкостях вашего клиента, всегда находясь поблизости, чтобы соответствовать его бренду клиента.
Рекламируя контент, особенно не марочный, пресс-релизы могут быть устаревшими. Гораздо эффективнее использовать короткие, приятные тона, чтобы привлечь внимание целевого блоггера или журналиста. Это связано с тем, что запуски идут чуть быстрее и фокусируются на самом контенте, а не путают читателя с продвижением бренда.
2. Платное распространение: хорошо сочетается с другими
В течение моего времени в традиционном агентстве по связям с общественностью, платное продвижение не было приоритетом или частью стратегического плана. Сосредоточившись на заслуженных средствах массовой информации, традиционные агентства по связям с общественностью, как правило, больше внимания уделяют продвижению клиентов посредством освещения, которое включает интервью, обзоры продуктов или отчеты, в то время как стратегия динамического контент-маркетинга использует все три ветви. из пресловутого табурета: заработанные, принадлежащие и оплаченные средства
Я должен признаться, заплатить за написанную статью или продвигать Facebook Поначалу публикация казалась обманом, но я очень быстро понял, что платное распространение является неотъемлемой частью комплексной адвокационной стратегии, которая работает, чтобы дополнять, а не заменять традиционные отношения со СМИ.
3. Даже с нейтральным контентом СМИ все еще видят продвижение бренда.
С самого начала работы журналистом по профессиональным отношениям / связям с общественностью профессионалы по связям с общественностью использовали свои таланты для привлечения средств массовой информации для освещения своих клиентов в целях повышения осведомленности о самом бренде. Содержимое имеет тенденцию быть более нейтральным, без клейма и предназначено для использования в качестве ресурса для журналиста или блоггера для использования в будущей истории или публикации.
На мой взгляд, это то, где отношения с общественностью бренда и контент-маркетинг отличаются больше всего. Тем не менее, даже когда я продвигаю не марочный контент для использования в качестве ресурса, я все равно получаю ответы от блоггеров и журналистов, которые стремятся строить истории вокруг клиента, а не из части контента.
Контент-маркетинг – это относительно новое пространство, и СМИ все еще обращаются к идее, что контент представляется как инструмент или ресурс, дополняющий историю, а не как основа для самой истории.
«Контент – это король» уже много лет является названием многих лейтмотивов, постов в блогах и презентаций в мире связей с общественностью. Правда в том, что индустрия связей с общественностью давно полагалась на качественный контент, а контент долгое время зависел от связей с общественностью. Фокус и исполнение могут немного отличаться, но, в конце концов, хороший контент – ничто без связей с общественностью и наоборот.
