В мире маркетинга может показаться невозможным найти преимущество перед волной конкуренции, с которой мы сталкиваемся каждый день. Факт, который может заставить многих из нас ошибаться. Особенно если речь идет о таких областях, как контент-маркетинг.
Контент-маркетинг – это огромная и постоянно меняющаяся область, и то, что работает сегодня, завтра может потерпеть неудачу. Желание получить преимущества может привести к ошибкам, которых, оглядываясь назад, легко избежать.
Дело в том, что в современном мире контент-маркетинг является неотъемлемой частью комплексной цифровой маркетинговой кампании. В конце концов, некоторые люди настаивают на том, что ‘Контент – король». В этом случае следует избегать некоторых ошибок контент-маркетинга, чтобы не стать Content Jester:
1. Плохое SEO
Контент – это хороший баланс между созданием чего-то полезного и удобного для пользователя и того, что делает SEO-ботов счастливыми. Слишком часто агентства так или иначе могут стать чрезмерно сосредоточенными. Да, ваш контент должен быть отличным. Но не за счет вашего SEO.
Это не означает, что вам нужно заполнять ключевые слова во всех блогах вашего клиента. Но это означает, что следует придерживаться лучших практик и использовать заголовки, метаописания, замещающий текст и внутренние ссылки для максимального увеличения SEO-потенциала вашего блога.
2. Соблюдайте только одну форму содержания.
Блог за блогом, 600 слов в неделю, год за годом. Продавцу это надоедает, поэтому вы также можете гарантировать, что он будет черствым, как хлеб месячной давности для потребителя.
Придерживаться проверенного и проверенного сообщения в блоге может показаться безопасным, но это не приведет к конверсиям или рентабельности инвестиций, о которой вы мечтали. Играть безопасно – это нормально, пока вы не захотите увидеть реальные результаты от вашего контента. Все они делают то же самое, поэтому вам нужно набраться смелости, чтобы попробовать что-то новое.
Создавайте забавную инфографику, используйте гифки, веселитесь в чате в подкастах и даже создавайте видео, если у вас есть ресурсы. Перестаньте думать о контенте, как о написании поста за постом, вы можете оказаться на новой захватывающей территории!
3. Попытка создать вирусный контент.
Что касается вирусного контента, то иногда нет рифмы или причины, почему он вирусный. Конечно, мечта любого маркетолога – создавать вирусный контент. Это очень много значит для вас и вашего клиента. Но это не значит, что все, что вы делаете, должно быть вирусным.
Контент-кампания, которая слишком стремится стать вирусной, обречена на провал по ряду причин. Это может сделать ваш контент слишком “сложным”; среда, которая отталкивает читателей. В конце концов, это отвлекает от ваших усилий по контент-маркетингу.
Всегда старайтесь в первую очередь создавать полезный и информативный контент для своих пользователей, все остальное, что может появиться, в конечном итоге должно стать приятным бонусом. Тем не менее, используйте советы или методы, лежащие в основе вирусного контента, просто постарайтесь не делать его жизненно важным компонентом ваших усилий по созданию контента.
Качество часто приводит к тому, что оно становится вирусным, поэтому начните с него.
4. Нет изображений
Это не означает создание отличной инфографики каждый месяц, но это означает, что ваши статьи должны содержать изображения, относящиеся к теме. В современном мире люди визуально потребляют намного больше, чем когда-либо. Большое количество текста без графики, которая может быть разбита, может убить ваш контент.
Добавьте подходящие фотографии, чтобы выделить ваши мысли, или даже позвольте изображениям говорить за вас. Это особенно эффективно с гифками, поскольку они делают ваш контент более интерактивным.
Изображения также могут помочь вам в ваших усилиях по SEO, поскольку Google любит изображения, которые также рассказывают вам, что это за изображение. Используйте альтернативное описание изображений, чтобы включить ключевое слово в невидимую часть вашего блога. Эта форма оптимизации блога также может дать вам возможность найти вас в Google. Чем легче найти ваши блоги, тем более они будут ценными как ресурс и повышать ваш рейтинг.
5. Дайте серьезный совет
Не совсем, не надо. Блоги с практическими рекомендациями о строительстве барбекю из кирпича хороши, как и блоги с советами в определенной нише. Но избегание серьезных советов, которые могут негативно повлиять на человека, читающего его, жизненно важно для защиты себя.
Например, если вы написали статью «гарантировано» утроение стоимости акций и кто-то попробовал. Во-первых, это могло сработать. Для некоторых это неизбежно не сработает, и они могут искать виноватых. И кто лучше того, кто вообще написал подсказку?
Это редко, но есть случаи, когда такой совет привел к иску написавшей стороны. Для контентных или маркетинговых агентств, малых или крупных, всегда существует страхование профессиональной ответственности – оно специально разработано для защиты вас, если к вам предъявят иск за плохой совет или если ваш клиент не удовлетворен вашим обслуживанием. Если вы не можете с этим поделать из-за ниши клиента, по крайней мере, прикрывайте его.
6. Не делитесь
Создание контента, а затем оставление его в своем блоге – это, пожалуй, худшее, что вы могли бы сделать как маркетолог. Если вы сделаете это, возникает важный вопрос, который стоит задать себе: зачем вы вообще беспокоились?
Если вы делитесь в социальных сетях, Twitter, Facebook, а LinkedIn – ваш самый большой актив в этом отношении, или просто создание закладок в социальных сетях, вам следует постараться, чтобы ваш контент увидело как можно больше людей. Создавать его и ничего не делать с ним – огромная трата ресурсов, но не более того.
Помимо этого, очевидно, избегайте разговоров о политике, религии или недавних трагических событиях, чтобы подкрепить свои усилия по контент-маркетингу. Вы являетесь автором историй о брендах своего клиента, так что не утопите его в стольких спорах.
В конечном счете, ваша задача – обеспечить создание контента на самом высоком уровне, а затем его использование наилучшим образом. Можно сделать несколько ошибок, но, по крайней мере, они не будут упомянуты в этой статье. Создавайте с определенной целью, и у вас будут ценные предметы, которые могут привлечь больше трафика и, надеюсь, улучшить конверсию.
