Vi alla gör misstag. Du har hört det talesättet tusentals gånger och ändå är det fortfarande sant.
Även rutinerade proffs gör misstag; och oftast är misstag det bästa sättet att lära sig.
Ändå, särskilt när du är ny på något, är det uppmuntrande att veta att även proffs gör misstag ibland. Alla golfare älskar till exempel när Tiger Woods slår en drive.
Jag bad PPC-proffs att dela sina största PPC-misstag (anonymt, förstås). En långvarig PPC-chef skickade tre misstag till mig och sa att de hade gjort alla under det senaste året! Jag vet att jag också har tjänat min del genom åren.
Med det, här är de misstag människor gjorde och hur man undviker dem.
1. Budgetfel
“En av mina teammedlemmar laddade upp en ny kampanj med en budget på $5 000/dag, inte $500/dag. Kampanjen lanserades under en helg och spenderade massor.”
“Jag har gjort PPC-misstag: spenderar budgetar för snabbt och glömmer att lägga till en ny budget för början av en ny månad (med den investering som definierats av chefen).”
En av de bästa sakerna med PPC är att du kan bestämma hur mycket du vill spendera. Som annonsör kan du välja att investera 5 USD per dag eller 50 000 USD per dag och du kontrollerar budgetgränserna.
Problem uppstår när enkla stavfel görs i citattecken, eller när en byråchef glömmer att lägga till en ny offert i sin MDS (vilket jag gjorde själv).
Så undviker du budgetmisstag: Låt någon annan verifiera dina poster och sätta en påminnelse i din kalender för den sista fredagen i varje månad för att återställa dina MDS-budgetar.
2. Fel i erbjudanden
“Mitt största PPC-misstag: sent en kväll höjde jag av misstag buden på två sökord… Jag ville skriva 11 cent, men jag skrev 11 dollar. Nästa dag hade kontot samlat på sig $7 000 i oönskade avgifter! “
“Jag försökte ändra buden bara för att komma ihåg att kunden har automatiska bud för dessa sökord, efter att ha lagt ner tid på att ställa in alla nya bud.”
“Det största misstaget: att glömma en decimal i ett erbjudande. Lyckligtvis var det inte för ett kundkonto. Tyvärr var det för mig. Ka-Ching.”
“Någon jag arbetade med satte en gång en populär term i bred matchning med ett bud på £80 istället för ett bud på £0,80.”
Jag skulle slå vad om att varje PPC-chef har gjort ett budmisstag minst en gång. Det är lätt att skriva $30 när du verkligen menade $0,30, eller vice versa, och resultaten kan bli katastrofala på kort tid.
Jag satte en gång upp ett gäng nya sökord för en kund i en mycket konkurrenskraftig vertikal och kunde inte förstå varför de inte fick trafik. Det visade sig att jag satte buden till $0,50 istället för $50!
Så här undviker du fel i erbjudanden: Det är svårt att undvika dem helt, men att använda en offlineredigerare som AdWords Editor eller Bing Ads Editor hjälper eftersom du kan kontrollera ditt arbete innan ändringarna släpps. Se också till att granska dina kampanjer nästa dag. Du kommer lätt att upptäcka anomalier innan de blir för utom kontroll.
3. Fel i nätverksorienteringen
“Inaktivera inte innehållsnätverket för en ny kampanj, inställd på bred matchning med ett ord. Det var inte alltid ett misstag, men den här gången var det det.”
“Med alla lag jag har hanterat har favoritmisstaget för rookie alltid varit innehållsnätverk = på. Jag har sett £00 slösas bort på det.”
Google gör nybörjare PPC-marknadsförare ingen tjänst med deras kampanjstandarder. Bästa metoder för PPC, som att separera sökning och innehåll (visning) och korrekt geografisk inriktning, åsidosätts av Googles standardinställningar, som är inriktade på “Alla länder och språk” och “Alla nätverk”.
Så här undviker du nätverkssegmenteringsfel: Se till att alla nya medarbetare är utbildade i bästa praxis för att sätta upp PPC och se till att verifiera deras arbete från början. Att använda en skrivbordsredigerare gör det enkelt att verifiera alla kampanjinställningar innan du går live. När ändringarna är aktiva kontrollerar du inställningarna igen i onlinegränssnittet för att se till att allt är som det ska. Schemalägg en rapport, segmenterad efter nätverk och kampanj, som ska skickas till din e-post dagen efter att kampanjen släppts. Om du ser trafik på fel ställe vet du vad du ska åtgärda.
Sammanfattning
Vi hoppas att det här inlägget har lärt dig två saker: att även de mest erfarna PPC-cheferna gör misstag och hur man undviker dessa fallgropar.
