Under ett livestream-evenemang idag tillkännagav Google tre viktiga AdWords-uppdateringar som rullas ut under de närmaste månaderna: nya appannonser, mer detaljerad rapportering och verktyg för effektivitet och skala.
Jerry Dischler, vice vd för produkthantering på AdWords, förklarade motivationen bakom uppdateringarna och sa: “Det handlar inte längre om enheter, det handlar om att koppla människor till innehållet de är intresserade av, oavsett om det är online, mobilt eller applikationer.”
Nya appmeddelanden
Nya funktioner för marknadsföring av mobilappar lanseras i AdWords i sökannonser, Googles Display-nätverk och YouTube.
Konsumenter letar i allmänhet efter att lösa problem med appar, så Google kommer att leta efter information från Google Play som resulterar i flest installationer och föreslå sökord för annonsörer för att få flest appinstallationer. Detta gör att du kan rikta in dig på kunder baserat på deras beteende, som appar de använder, användningsfrekvens och köp i appar.
Google noterar att mer än 80 procent av nedladdade appar endast används en gång och sedan raderas. Nu kommer annonser också att börja inkludera möjligheten att “djupa applänkar” för att ta sökare direkt till en apps sidor som uppmuntrar till större engagemang.
Att mäta konverteringar för appannonser ger värdefulla insikter om installationer, återkopplingar och köp i appar.
Mer insiktsfull rapportering
Att mäta konverteringar med den ständigt uppkopplade konsumenten är utmanande och komplicerat. Omvandlingar kan ske över flera beröringspunkter, med början på en enhet och sedan slutförs på en annan. Som ett resultat av detta släppte Google förra året Uppskattade totala konverteringar för att mäta konverteringar på flera enheter.
Nu börjar Google utveckla en lösning för att mäta transaktioner i butik som spårar offlinekonverteringar. Med denna utökade information kan annonsörer optimera och visa mer riktade annonser när de överväger transaktioner i butik.
Verktyg för effektivitet och skala
Slutligen kommer Google att erbjuda optimerings-, rapporterings- och arbetsflödesverktyg i företagsklass för AdWords. Det kommer att stödja massåtgärder direkt i AdWords. En kampanj kan till exempel köras för att uppdatera tusentals annonser med några få klick på gränssnittet över flera kampanjer.
Förbättrade konverteringsoptimerare och automatiserad budgivning kommer att innehålla en företagslösning för annonsörer där annonsörer kan sätta effektivitetsmål för att maximera konverteringar baserat på en rad affärsmål.
Paul Feng, chef för AdWords-plattformen för produkthantering, introducerade rapportförbättringar för annonsörer för att hjälpa till att visualisera och testa verklig data.
Förbättrade rapportverktyg möjliggör analys direkt i AdWords i ett multidimensionellt analysverktyg. Rapporter kan enkelt anpassas och ändras genom att dra och släppa mätvärden i en tabell för att undvika import, export och formatering av data till kalkylblad som hämtas från AdWords. Det här nya rapporteringsverktyget inkluderar diagramfunktioner med staplar, linjer och cirkeldiagram.
Nya kampanjtestfunktioner gör det möjligt att skapa preliminära kampanjer för att iscensätta och testa idéer utan att helt förbinda sig till dem. Utkast kan tillämpas automatiskt på kampanjen eller användas i ett experiment.
Experiment kan inkludera flera olika kampanjkomponenter, som budändringar, nya sökord, kampanjinställningar, specialerbjudanden för tider och platser, annonsformat med mera. Ett experiment kommer att tillämpas på en del av trafiken för att fatta fler datadrivna beslut baserat på testresultaten.
Slutsatser:
- Dagens Google Ads visar ett engagerat tillvägagångssätt för att fortsätta främja tillväxten av mobilannonsering i AdWords.
- Förbättrade möjligheter inom appannonsering kommer att leda annonsörernas sätt att tänka på att utveckla och marknadsföra sina appar för att öka installationer och engagemang.
- Lanseringen av företagsverktyg i AdWords kommer att erbjuda annonsörer mer bekvämlighet, men kommer sannolikt att konkurrera med vissa tredjepartshanteringslösningar som annonsörer har använt, eftersom de tidigare var det enda alternativet för massåtgärder, budhantering och rapportering.
Den utvalda annonsen är tillgänglig på AdWords-bloggen.
