En av de grundläggande sanningarna om SEO är att ingen Google-sökning är den andra lik.
Logiken bakom detta är enkel, de saker du har googlat, läst och tittat på lagras i minst tre månader innan din webb- och appaktivitet raderas, om överhuvudtaget.
Detta, tillsammans med data från de enheter du använder och de platser du besöker, både vad gäller platshistorik och aktuell IP, gör att Google kan erbjuda personliga resultat. Även om detta är bekvämt, hamnar du i den ökända “filterbubblan”.
I en värld av mycket personliga SERPs å ena sidan, och en mängd rankningssignaler för lokal sökning som Google använder i sina algoritmer å andra sidan, är det en utmaning att extrahera relevant rankningsdata.
Lyckligtvis finns det många sätt att spränga filterbubblan, med inriktning på den enda sak som verkar dominera personlig sökning: plats.
Det avgör inte bara vad användarna ser i sökresultaten, det hjälper också företagare att ta itu med problemet med inkonsekvent SERP-prestanda inom sina tjänsteområden.
Saken är att göra din lokala SEO-läxa är inte begränsad till att kontinuerligt förbättra innehåll och länkbyggande, specifikt inriktat på lokal sökning. Dålig prestanda kan fortfarande vara ett problem, ett problem som ofta tillskrivs att man inte har en tillräcklig kundbas på en viss plats. Därför kan problemet endast diagnostiseras genom att kontrollera SERP:erna för hela det täckta geografiska området.
Utan vidare, låt oss se hur du kan få rankningar för olika platser manuellt och med hjälp av de avsedda verktygen, allt från bekvämligheten av ditt hem.
Sök på landsnivå
Bestäm först och främst lokaliseringsnivån.
För varumärken som arbetar i flera länder är det mer än tillräckligt att uppnå resultat på nationell nivå. För lokala företag som är verksamma inom en stad kommer rankningsdata att skilja sig från distrikt till distrikt och gata till gata.
Kontrollera manuellt
Så låt oss säga att du vill se hur en webbplats presterar i sökningar på landsnivå. För det måste du justera dina sökinställningar på Google och sedan ange den region du vill söka efter. Och ja, du hörde det rätt: att bara kontrollera att du har rätt TLD-tillägg är inte längre tillräckligt, eftersom Google slutade visa resultat på domäner från olika länder för ett tag sedan.
Nu, för att köra en landsspecifik sökning manuellt, leta reda på sökinställningarna i din webbläsare och välj en region från listan som är tillgänglig under Regioninställningar.
Alternativt kan du använda en proxy- eller VPN-tjänst; båda arbetar för att utföra en rikstäckande sökning.
Använd rank tracking programvara
För att automatisera jobbet, vänd dig till den rankningsspårningsprogram du väljer, till exempel Rank Tracker. Resultaten kommer till stor del att spegla de SERP:er du fick efter att du manuellt hade justerat sökinställningarna i webbläsaren.
Där har du det: icke-geografiska frågor och flerspråkig spårning av webbplatsprestanda tas om hand.
Sök på stadsnivå
Att göra SEO för små eller medelstora företag kommer med många utmaningar, varav en är att se till att din webbplats visas i lokala sökningar.
Oavsett om du har en fysisk butik eller helt enkelt tillhandahåller tjänster inom ett specifikt område, kommer spårning av rankningstäckning på stadsnivå i slutändan att förbättra sökbarheten och generera potentiella kunder och kunder.
Kontrollera manuellt
För att manuellt köra en sökning begränsad till en specifik stad, använd sökparametern ‘&nära=stadsnamn’ i din Google-webbadress:
Som namnet antyder låter “& near = cityname” dig extrahera SERPs nära en given plats. Även om denna metod är lätt att bemästra, hävdar många att den är opålitlig, och resultaten tas ofta för en större stad i närheten.
Ändå är tricket bra att ha i rockärmen som ett snabbt och robust sätt att manuellt kontrollera stadsspecifika rankningar.
En annan silverkula för lokal sökning som säkerligen kommer att träffa målet är Google Ads förhandsgransknings- och diagnostikverktyg.
Med verktyget för förhandsgranskning och diagnostik av annonser kan du välja en plats, ange ett språk och användarens enhet och söka efter lokala SERP:er oavsett var du befinner dig.
Använd rank tracking programvara
Praktiskt taget alla rankningsspårningsverktyg där ute kan köra en stadsspecifik rankkontroll.
Rank Tracker, Ahrefs, SEMrush, Whitespark, AccuRanker, BrightLocal, you name it, de har alla funktionen och erbjuder lokala sökresultat. Som sagt, att välja rätt programvara för dig och ditt företag är en tvådelad process.
Ta dig först tid att söka på de platser som stöds för sökning, eftersom några av verktygen, som Whitespark eller SEMrush, har en något begränsad katalog över platser. För det andra bör du verifiera att programvaran du är mest intresserad av använder sin egen databas, och resultatet kommer att bero på en väldesignad och pålitlig spårare.
Att göra den här typen av forskning hjälper till att säkerställa att du enkelt kan se korrekta SERPs för den plats du väljer.
Om du är ny på stadsnivåkontroller och/eller känner dig förvirrad över de olika alternativen på marknaden, välj ett enda instrumentpanelsverktyg – BrightLocal skulle vara ett perfekt exempel på ren design och intuitiv navigering.
Ännu bättre, all data finns på BrightLocal-webbplatsen, vilket ökar den övergripande användarvänligheten och låter dig enkelt automatisera övervakningen av stora sökmotorer för flera platser.
Sök på gatunivå
Google Local Pack är den idealiska platsen för alla typer av affärer. Med mer än hälften av sökningarna utförda på mobila enheter kan ett enda lokalt paket ta upp till en hel resultatsida på en smartphone.
Kartor och Local Pack-resultat är extremt platskänsliga. Ha alltid detta i åtanke när du forskar. För att verifiera att ditt företag är listat på rätt plats i en stad måste sökningen begränsas till en specifik postadress.
Kontrollera manuellt
Det betyder inte att du inte kan skapa en adressspecifik sökning på egen hand. Även manuellt är detta fortfarande perfekt genomförbart.
Men till skillnad från att förlita sig på en verktygsuppsättning som i princip skulle göra hela processen åt dig, innebär att ställa in mycket lokaliserad sökning i en webbläsare flera steg och kräver också en del legwork.
- För att komma igång måste du få de exakta geografiska koordinaterna för den plats du vill köra sökningen från. Om du är osäker, använd ett avsett verktyg.
- Öppna DevTools i webbläsaren Google Chrome: Navigera till det övre högra hörnet av webbläsarfönstret och klicka på Verktyg > Utvecklarverktyg. Du kan också trycka på Ctrl + Skift + C (på Windows) eller Kommando + Alternativ + C (på Mac).
3. Navigera till menyikonen med tre punkter i det övre högra hörnet: därifrån klickar du på Fler verktyg > Sensorer. Det här steget är också rätt tillfälle att ge dig själv lite beröm för att du har kommit så långt i dina sökinställningar på Google.
4. Från rullgardinsmenyn Geolokalisering, välj “Övrigt” och klistra in longitud- och latitudkoordinaterna för ditt mål.
5. Kör en sökning och hämta SERP:erna för den exakta platsen du angav.
Om du inte är särskilt sugen på en sökning i flera steg, prova Valentin-appen, som låter dig kontrollera sökresultat för vilken plats som helst utan DevTools inblandade.
Använd rank tracking programvara
Om något är räckviddsspårning för flera exakta platser det enda jobb du vill ha automatiserat och gjort av ett verktyg som utvecklats specifikt för lokal sökning.
Där har du idén bakom SEO PowerSuites Rank Tracker designad för att bland annat bryta hyperlokaliserade SERP:er för obegränsade platser. Konfigurera så många anpassade sökmotorer du vill. Utöver det, ställ in schemalagda uppgifter och låt lokala sökresultat kontrolleras autonomt.
Jag litar inte bara på Rank Tracker för att det skapades av mitt team, utan också för att det är den enda uppsättningen verktyg som automatiserar det som både Chrome- och Valentin-apparna hjälper dig att konfigurera manuellt. Och naturligtvis är klassificeringsdata som hämtas av programvaran korrekt och lätt att exportera.
Ett annat verktyg som låter dig bokstavligen visualisera sökresultatet för alla företag i ett serviceområde är Local Falcon. Plattformen är byggd för Google Maps och kör en sökning efter upp till 225 platser inom ett visst område.
Med en översikt över ditt sökresultat till hands kan du fatta bättre inriktningsbeslut samtidigt som du utökar räckvidden och får nya kunder.
Slutgiltiga tankar
Eftersom det finns lika många SERP-varianter som det finns sökningar kan rankningsspårning verka helt skrämmande: om inga två användare ser exakt samma resultat, varför bry sig? Tja, känslan är helt förståelig.
Men i själva verket handlar allt om att förstå orsakerna bakom att spåra rankningar i första hand.
Är det för att se hur snabbt dina SEO-insatser leder till högre SERP-positioner? Det skulle vara en. Är det för att förstå förändringar i trafik och försäljning på varje punkt och på varje plats? Säker.
Stora och små företag i dag måste helt enkelt hålla sig i toppen av sin ranking, inte bara över hela landet, utan även gata för gata. Det finns nästan ingen ursäkt för att ignorera ett enda mått här.
Inte bara det, i både företag och SEO finns det ingen oförklarlig dynamik. Och för det mesta måste du ta en närmare titt för att se roten till något problem.
Vi förstår alla att rankningar i sig inte är det enda mått på framgång. Det är inte så enkelt som att ha mer trafik, huvudmålet är att få fler affärer.
Men det bör inte på något sätt undergräva den övergripande betydelsen av att spåra rankningar som ett beprövat sätt att verifiera att din webbplats är bland de relevanta sökresultaten.
Lokal sökning handlar om att se till att dina kunder ser dig och når dig. Så använd det till din bästa fördel, oavsett om du kontrollerar manuellt eller använder programvara för rankningsspårning.
Aleh är grundare och CMO för SEO PowerSuite och Awario. Han kan hittas på Twitter på .
