Diez estrategias probadas para aumentar la participación en Facebook en 2024

Como especialista en marketing de redes sociales, si le preocupa la baja tasa de participación de Facebook, no está solo. Los cambios recientes en los algoritmos de Facebook tienen a los especialistas en marketing sudando debido a la constante disminución del alcance orgánico.

Además, las publicaciones orgánicas solo llegan al 5,5% de los seguidores de tu página de Facebook. Esto ha llevado a que un número cada vez mayor de marcas utilicen herramientas como Stories, Messenger y anuncios para hacer que su contenido sea más visible para los usuarios.

¿Cuál es la esencia? Las estrategias de redes sociales de Facebook que han funcionado para las marcas en el pasado pueden no funcionar hoy.

Y es por eso que es aún más importante para su empresa tener una estrategia de participación en Facebook para mantener y aumentar la participación en su página de Facebook.

¿Cuál es la tasa de participación de Facebook?

La tasa de participación de Facebook es una métrica para rastrear cómo interactúa su audiencia el contenido que compartes en su página comercial de Facebook.

Las métricas de participación de Facebook son:

• agrada
• Comentarios
• Comportamiento
• Clics en tus publicaciones
• Vistas de vídeo

Según HubSpot, la tasa de participación promedio en Facebook es del 0,18%. La tasa de participación de su página de Facebook le brinda una descripción general de la efectividad de su estrategia de redes sociales.

Si su audiencia no interactúa con su contenido, es hora de preguntarse: ¿Cómo puedo generar más participación en Facebook?

Diez consejos comprobados para aumentar su participación en Facebook en 2024

1. Publique los mejores momentos en que su audiencia está en línea.

La verdad es que no existe un mejor momento universal para publicar en Facebook. El de facebook Brian Boland explica por qué.

Entonces, ¿cuándo publicar en Facebook? La respuesta a esto está en:

Lo que te dicen tus datos

Puede aprovechar las estadísticas de su página de Facebook para obtener datos de usuario precisos. En la pestaña Publicaciones, obtienes toda la información requerida sobre cuándo los seguidores de tu página de Facebook están en línea para cada día de la semana.

Siempre que sea relevante

Esto parece ser menos específico ya que algunos contenidos funcionan mejor en el momento o en el momento en que son más relevantes.

Por ejemplo, para la página comercial de Facebook de su producto, el contenido relacionado con el lanzamiento de un nuevo producto tiende a tener un buen rendimiento después del anuncio de prensa.

2. Centrarse en el contenido generado por el usuario (CGU)

Uno de los mayores errores que cometen las marcas es mantenerse dentro de lo establecido. Simplemente publicar sobre su marca y producto se volverá repetitivo y mundano después de cierto tiempo y su audiencia sintonizará con algo más emocionante.

En cambio, UGC se puede utilizar en todas las etapas del embudo de compra del comprador para aumentar la tasa de participación y las conversiones en Facebook. Con los consumidores 2,4 veces Es más probable que vea el contenido de video UGC como auténtico que el contenido de marca, es esencial hacer que UGC sea parte de su estrategia de marketing de Facebook.

A continuación se ofrecen algunos consejos para aprovechar al máximo su estrategia de contenido generado por el usuario.

• Establece los hashtags correctos: Anime a sus fans, seguidores y usuarios a utilizar su hashtag único al publicar sus productos.

La mejor parte es que puedes realizar un seguimiento de hashtags y palabras clave para comprender lo que los usuarios y las empresas dicen sobre tu marca y cualquier tema utilizando las herramientas de análisis de Facebook.

• Sea estratégico al establecer objetivos: Estos podrían ser mayores tasas de conversión, mayor participación de la marca, educar a más usuarios y generar confianza en su marca.

• Pide siempre permiso y dale crédito al creador original: Compartir contenido sin permiso explícito es una forma segura de acabar con la buena voluntad y molestar a los mejores defensores de su marca.

• Incluya UGC en los anuncios de Facebook: No dude en pedir a los clientes una reseña con fotos o vídeos. Y una vez que los tengas, inclúyelos en el tuyo. Anuncios de Facebook para agregar una perspectiva convincente que genere confianza.

Además de estos pasos, realice un seguimiento de su campaña UGC utilizando una herramienta de informes de redes sociales como Sprout Social. En lugar de actualizar manualmente las hojas de cálculo, Sprout Social automatiza los informes para deconstruir las conversaciones detrás de sus hashtags y medir y compartir el rendimiento en segundos.

3. Sube de nivel tu juego de fotos

Sin duda, el contenido visual está acabando con Facebook y todos los demás canales de redes sociales. De hecho, según un estudiar25 de 35 industrias utilizaron imágenes como su principal tipo de publicación en Facebook.

La mayoría de las páginas comerciales de Facebook publican fotografías, lo que indica que las personas prefieren interactuar con una imagen en lugar de un muro de texto o un enlace que redirige a otro sitio web.

Sin embargo, no se trata sólo de publicar una foto. Debes ser estratégico sobre el tipo de contenido visual que compartes. Por ejemplo, usando el ‘desenfocar el fondo de la foto‘ puede ayudar a centrar la atención en sus productos o mensaje. Este enfoque resalta sutilmente el tema de la imagen manteniendo gráficos estéticamente agradables.

En pocas palabras, si desea mejorar su participación en Facebook, sea visual. Lo que debes recordar es que el tipo de imágenes que publicas tiene un gran impacto en tu desempeño.

¿Qué tipos de publicaciones obtienen la mayor participación en Facebook?

• Las imágenes con colores llamativos y paisajes impresionantes funcionan bien.
• Testimonios de usuarios
• Memes y GIF
• Fotos detrás de escena
• Imágenes del producto

Para inspirarte, la página de Facebook de GoPro es un ejemplo perfecto. Tienen una gran combinación de contenido e imágenes increíbles generados por los usuarios.

Lo notable de sus publicaciones visuales en Facebook es la frecuencia con la que también comparten consejos sobre cómo usar los productos GoPro, en un esfuerzo por aumentar las tasas de participación en Facebook.

4. Aprovecha el vídeo marketing de Facebook

Cuando se trata de atraer la interacción del usuario, nada se compara con el contenido de vídeo. Al ser un medio interactivo e increíble para contar historias, el video marketing de Facebook contribuye en gran medida a comunicarse de manera efectiva con sus usuarios.

Algunos consejos útiles al utilizar videos para aumentar la tasa de participación de su página comercial de Facebook son:

• Sube tus vídeos directamente a Facebook: El algoritmo de Facebook prefiere los vídeos nativos publicados en la plataforma. Segundo El estudio de Quintly. De 6 millones de publicaciones en Facebook, los videos subidos directamente a Facebook en promedio tienen una tasa de participación 110% mejor y un intercambio comparativamente mayor que los enlaces de YouTube del 478%.

• Experimente con videos cuadrados: Los vídeos cuadrados son fáciles de ver y también más populares. Por lo general, reciben mayor participación, vistas promedio y tasas de finalización que nuestros videos panorámicos. Úselos sabiamente.

• Agregar subtítulos: De acuerdo a estudiarEl 85% de los vídeos de Facebook se ven con el sonido apagado y es más probable que el 39% de los consumidores terminen los vídeos con subtítulos.

Bite Toothpaste Bits es una gran marca que aprovecha el contenido de vídeo en Facebook para educar a los clientes sobre diferentes productos. Sus videos no son sofisticados, pero sí breves, concisos y suficientes para que su audiencia se sienta cómoda comprándoles.

Lo que también nos gustó es cómo la marca utiliza las opiniones de los clientes en sus anuncios de vídeo de Facebook, lo que puede ser una estrategia de participación eficaz en Facebook.

5. Evite el uso de cebo de participación

A medida que Facebook continúa su lucha contra el clickbait con cambios regulares en su algoritmo, las marcas se ven obligadas a reconsiderar cómo obtienen participación en sus publicaciones.

Por ejemplo, pedir explícitamente Me gusta y compartir se considera un cebo de participación, y los algoritmos de Facebook lo penalizarán al enviar sus publicaciones a la sección de noticias.

Dicho esto, está bien hacerles a tus seguidores una pregunta honesta para obtener su opinión y comentarios, como lo hace Burger King.

En este video, Burger King pidió a sus fanáticos que los ayudaran a nombrar su masa madre.

Piensa en diferentes formas en las que puedes animar a tus fans a comentar y discutir tus publicaciones para generar aún más participación.

6. Ir a vivir

De acuerdo a un Informe en Facebook“La gente pasa un promedio de 3 veces más tiempo viendo un video en vivo en Facebook que un video que ya no está en vivo” y “la gente comenta 10 veces más en videos en vivo en Facebook que en videos normales”.

Con esto en mente, vale la pena saber que cuando se trata de videos de Facebook, en comparación con los pregrabados, los videos en vivo funcionan mejor, tienen el potencial de llegar a más personas y aumentar su tasa de participación en Facebook.

Esto se debe a que, cuando transmites en vivo, tu video se proyecta en la parte superior de las noticias de Facebook de tus seguidores. Además, las personas que interactúan regularmente con tu página o que lo han hecho recientemente reciben una notificación informándoles que estás en línea.

Aún mejor, una vez finalizada la transmisión en vivo, el video aparece en su página comercial de Facebook. Desde allí, puede continuar promocionándolo en su sitio, compartirlo en otras plataformas de redes sociales o compartir fragmentos del video en su página.

Algunos consejos efectivos para publicar en Facebook son:

• Participe en una sesión de preguntas y respuestas o Pregúnteme cualquier cosa (AMA).
• Comparte un evento, procesos de trabajo o incluso el ambiente de la oficina.
• Entreviste a expertos de la industria
• Comparte contenido educativo o consejos prácticos.

La plataforma SaaS para especialistas en marketing Wishpond utiliza publicaciones de video para atraer a sus usuarios. Se transmiten en vivo periódicamente para interactuar con los espectadores y educarlos sobre trucos de marketing específicos.

7. Impulsa tus publicaciones populares

Como todos los demás canales de redes sociales, Facebook tiene una clara preferencia por el contenido de alta participación. En términos más simples, las publicaciones que reciben más Me gusta, reacciones, comentarios y visualizaciones de videos tienen más probabilidades de aparecer en las fuentes de noticias de las personas.

Si tienes un presupuesto para Publicidad en Facebook, considere impulsar las publicaciones con mejor rendimiento en su página. El público ha interactuado con estas publicaciones en el pasado, lo que las hace adecuadas para promocionarlas.

Con la estrategia adecuada de orientación de anuncios de Facebook, sus publicaciones seguirán atrayendo y llegando a más personas.

Algunas prácticas recomendadas para hacer que sus publicaciones publicitarias mejoradas en Facebook sean más atractivas son:

• Limite su audiencia o cree una audiencia personalizada
• Mantenga el texto breve y mantenga el mensaje claro y conciso.
• Limita el periodo de tiempo ya que su rendimiento disminuye cuando los ejecutas durante más de una semana.

La razón por la que este anuncio se destaca es el título “Brillante” que obliga al lector a aprender más sobre los productos de Amazon.

8. Reutiliza y recicla tus publicaciones más importantes

Además de impulsar tus publicaciones principales, otra excelente manera de aumentar tu tasa de participación en Facebook es reciclarlas. Obtenga más valor de su contenido volviendo a publicar contenido de alta calidad, ya que estas publicaciones generan el mismo (o incluso mayor) alcance e interacción que la publicación original. Básicamente, duplique el valor de su contenido de alto rendimiento.

Una forma de hacerlo es cambiar ligeramente el formato para hacerlo más fresco. Por ejemplo, publicaste una publicación de blog con una lista como título. Ahora puedes volver a publicarlo con un vídeo, agregar una imagen o hacer una pregunta.

Al volver a publicar en Facebook, es recomendable esperar unas semanas antes de volver a publicar la misma publicación, ya que sus seguidores pueden aburrirse de ver la misma publicación con demasiada frecuencia.

9. Aproveche las historias para aumentar la participación en Facebook

Lo que hace que las Historias de Facebook sean un tipo de contenido popular es el “factor de urgencia” debido a su disponibilidad las 24 horas. Su marca puede aprovechar esto y crear contenido urgente para generar entusiasmo y urgencia entre sus seguidores.

Aparte de esto, puede agregar elementos interactivos como encuestas y pegatinas de votación para generar una mayor participación en sus historias. Por ejemplo, la empresa de reparto de comestibles Instacart organizó un juego de preguntas a través de Stories para poner a prueba los conocimientos alimentarios de la audiencia.

10. Analice el rendimiento de su página comercial de Facebook.

Desde que Facebook cerró su herramienta de análisis independiente en 2021, invertir en una herramienta de análisis de Facebook se ha vuelto vital para las empresas.

La herramienta de análisis de Facebook de Sprout Social le permite:

• Examina la demografía de tu audiencia,
• El rendimiento de tus publicaciones,
• Realice un seguimiento de la página comercial de su competidor y analice el rendimiento de otras páginas.
• Desbloquee el análisis de sentimientos y
• Consejos para hacer crecer tu página.

Además, lo que convierte a Sprout Social en una de las herramientas de análisis de Facebook más utilizadas son sus amplias capacidades de generación de informes.

Una empresa minorista en línea con sede en los Países Bajos utilizó la escucha social Sprout Social para maximizar la interacción con la audiencia. Aprovecharon el análisis de sentimientos para filtrar los sentimientos negativos más rápidamente. Según estas actualizaciones, su equipo de atención al cliente podría responder activamente a dichas publicaciones y ofrecer una mejor experiencia al cliente.

¿Ya ha creado una estrategia de participación en Facebook para su página comercial?

Si ha tenido problemas para generar participación en Facebook, estos 10 consejos son para usted. Comience implementando 2 o 3 de estas estrategias y utilice una herramienta de informes y análisis de Facebook para medir la efectividad.

Una cosa importante para recordar es que estas estrategias de participación en Facebook pueden tardar algún tiempo en mostrar resultados. Para garantizar que sus publicaciones obtengan la visibilidad que desea, considere utilizar una herramienta de análisis de Facebook como Sprout Social.

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Preguntas frecuentes

¿Qué es una buena tasa de participación en Facebook?

La tasa de participación promedio de Facebook está entre el 1 y el 2%. Cualquier valor superior al 3% se considera bueno. En una encuesta realizada por RivalIQ, el comercio minorista tuvo la tasa de participación más baja con un 0,67 % por publicación, mientras que la educación tuvo la tasa de participación más alta en Facebook con un 3,5 % por publicación.

¿Cómo aumentar la tasa de participación en Facebook?

Las estrategias probadas para aumentar la tasa de participación empresarial de Facebook en 2024 son:
1. Publique los mejores momentos en que su audiencia está en línea.
2. Centrarse en el CGU
3. Publique contenido e imágenes de alta calidad.
4. Aprovecha los vídeos de Facebook
5. Transmitir en vivo
6. Impulsa tus publicaciones populares
7. Reutiliza tus publicaciones más importantes
8. Aprovecha las Historias de Facebook
9. Utilice una herramienta de análisis de redes sociales
10. Evite el cebo de compromiso

¿Cuál es la fórmula de la tasa de participación de Facebook?

Tasa de participación de Facebook (%) = participación total recibida por una publicación / número total de impresiones en esa publicación.