Почему и как они ДЕЙСТВИТЕЛЬНО вам помогают

Вы когда-нибудь садитесь, посмотрите на свой трафик в Google Analytics и спросите себя:

“Подожди минуту. Откуда этот трафик? “

Если бы вы использовали параметры UTM, вам никогда не пришлось бы оставлять этот вопрос, чтобы угадать.

В этом посте мы расскажем о параметрах UTM и о том, как они могут помочь вам с указанием вашего трафика.

Более конкретно, мы увидим:

• Что такое атрибуция трафика?
• Каковы параметры UTM
• 3 лучших практики параметров UTM
• Как получить максимальную отдачу от UTM с MonsterInsights

Наконец, мы включим 2-минутное видео, в котором показано, как нацеливать кампании OptinMonster на конкретные ссылки.

В конце этой статьи вам больше не придется угадывать источники трафика.

Начнем.

Что такое атрибуция трафика?

Атрибуция трафика – это источник источника трафика вашего сайта. Знание того, какие источники генерируют трафик на ваш сайт, неоценимо для оптимизации вашей маркетинговой стратегии.

Атрибуция трафика является ключом к получению большего количества конверсий по многим причинам. Но вот 2 самых важных. Атрибуция трафика:

• Помогает вам более тесно общаться с вашей аудиторией
• Предоставляет вам ценные метрики для расчета таких вещей, как цена за клик (CPC), рентабельность инвестиций (ROAS), цена за приобретение (CPA) и многое другое.

Во-первых, понимание того, откуда идет ваша аудитория, позволяет вам общаться с ними на более личном уровне.

В прошлом мы писали о лучших способах настройки ваших вариантов для более высоких конверсий. Как вы можете себе представить, связывание персонализированных кампаний с источником вашего трафика может сыграть огромную роль в этой персонализации.

Представьте себе возможность адаптировать язык ваших рекламных кампаний к источнику трафика, который привел их в первую очередь.

Например, если кто-то заходит на ваш сайт через Instagram, он может показать вам следующую кампанию:

Затем вы можете настроить аналогичную кампанию для посетителей из Facebook:

Настраивая тонкие аспекты ваших кампаний optin, вы можете улучшить пользовательский интерфейс (UX) и увеличить количество конверсий.

В конце этой статьи мы углубимся в настройку кампаний для справочных источников.

Но помимо углубления ваших отношений с посетителями вашего сайта, атрибуция трафика важна для отслеживания источника конверсий.

Представьте себе сценарий, в котором движется как платный, так и органический трафик. И из этих двух стратегий конвертируйте 50 новых клиентов каждый месяц.

На первый взгляд, эта информация ничего не делает для вас.

Вы можете получить 45 платных рекламных клиентов и 5 обычных клиентов поиска. Или наоборот: если ваша SEO игра хороша, вы можете получать тонну органического трафика и терять деньги на платной рекламе каждый месяц.

Дело в том, что атрибуция трафика помогает вам более точно планировать свое время, деньги и ресурсы. Без этого у вас никогда не будет четкого представления о том, как получить наибольшее количество конверсий с вашего сайта.

Итак, вы убеждены. Атрибуция трафика ошеломляет.

Но что теперь?

Давайте обратим наше внимание на инструмент, который вы можете использовать для отслеживания источников, которые генерируют наибольшее количество трафика для вашей компании.

Каковы параметры UTM?

Модули отслеживания Urchin (UTM) – это набор из 5 параметров, которые можно использовать для уникальной отслеживания любого URL-адреса. Эти 5 параметров:

• Источник
• Значит, средний
• колокол
• Законченный
• содержание

Первые 3 параметра являются обязательными, а последние 2 являются необязательными для создания еще более пользовательских параметров UTM.

Первоначально UTM были созданы компанией Urchin Software. Но когда Google увидел потенциал параметров UTM, они быстро приобрели программное обеспечение Urchin для создания Google Analytics (GA).

Большинство поставщиков используют GA в своей повседневной жизни. Но многие не всегда отслеживают связи с UTM, страдают показатели атрибуции (как трафика, так и конверсии), а новые продавцы застревают.

Это ошибка.

Потому что UTM – самый точный способ отслеживать ваши маркетинговые усилия.

Вот как они работают:

С помощью бесплатного инструмента Google, Campaign URL Builder, каждый может создать пользовательский UTM.

Затем просто вставьте URL-адрес страницы, на которую вы направляете трафик:

Как мы упоминали в начале этого раздела, требуется 3 из его параметров UTM:

• Источник: для отслеживания источника вашего трафика (например, объявления Google или Facebook Послать)
• Значит, средний– Чтобы отслеживать общую маркетинговую кампанию с исходным кодом (например, социальные сети, цену за клик или кампанию по электронной почте)
• Имя: назначьте идентификационный номер своей кампании, чтобы позже было легче найти его в Google Analytics

Завершение всей этой информации будет выглядеть так:

Здесь мы отслеживаем, сколько людей посещают сайт:

Компоновщик URL-адреса кампании теперь создает уникальный URL-адрес для кампании:

Затем мы можем встроить этот URL в призыв к действию нашей рассылки:

Наш код UTM встроен в текст привязки кликните сюда:

Теперь мы будем точно знать, сколько людей достигло определенной страницы на нашем сайте, перейдя по ссылке в этом информационном бюллетене.

Опять же, это единственный способ эффективно улучшить вашу маркетинговую стратегию.

После того, как вы узнаете, откуда приходят ваши посетители, вы можете персонализировать свое общение и не тратить время, деньги и ресурсы на кампании с низким трафиком.

Если вы хотите еще больше ориентироваться на параметры UTM, Campaign URL Builders позволит вам это сделать. Вы можете добавить следующие 2 параметра в свой URL с эксклюзивным отслеживанием:

• Законченный: отслеживать ключевые слова в платных объявлениях
• содержание: различать похожие типы контента, особенно в тестах A / B

Однако, если честно, это более продвинутые параметры, которым большинство маркетологов не доверяют. Это особенно верно в UTM Законченный,

Однако, если вы хотите быть максимально точным в отслеживании своей кампании, эти варианты помогут вам.

Вскоре мы рассмотрим, как вы можете использовать параметры UTM, чтобы получить максимальную отдачу от вашего программного обеспечения для отслеживания.

Но сначала давайте проясним что-то: При работе с аналитикой, особенно из Google, крайне важно знать передовой опыт использования параметров UTM,

Если вы не сконфигурируете свои UTM так, как это понимает Google Analytics, все ваши усилия будут напрасны.

Вот 3 лучших метода UTM, которые помогут вам создать более точную систему отслеживания данных.

3 UTM лучшие практики

Многие великие маркетологи очень креативны. Они хороши со словами, видео или дизайном. Возможно даже все вышеперечисленное.

Недостатком является то, что творческие личности могут быть дезорганизованы.

Но когда дело доходит до использования параметров UTM для отслеживания атрибуции вашего трафика, организация играет ключевую роль. Следуя этим рекомендациям по использованию трех параметров UTM, вы можете настроить систему в своей команде, чтобы максимально использовать ваши усилия по мониторингу.

1. Будьте конкретны с ярлыками вашей кампании

Создавая метки для ваших UTM, будьте максимально конкретны с каждым параметром.

Допустим, например, что вы хотите отслеживать количество посетителей вашего блога из поста в Instagram. Таким образом, вы можете настроить свою целевую страницу для своей аудитории, используя Instagram.

Некоторые маркетологи делают ошибку маркировки своих Источник как “социальные сети”.

Этот тег параметра слишком расплывчатый. В конце концов, социальные сети могут быть Facebook, Twitter, LinkedIn или любая другая платформа социальных сетей, которую вы используете для своего бизнеса.

Помните, что цель UTM – предоставить вам точные данные о происхождении вашего трафика. Вы можете сделать это только в том случае, если вы настроите свои UTM с очень конкретными метками.

В приведенном выше примере вы хотите отметить Источник как “инстаграм”. Таким образом, вы точно знаете, какая платформа принесла трафик из этой кампании.

2. Будьте последовательны в названиях ваших этикеток

Вам необходимо разработать согласованность с названиями ваших этикеток. Это особенно важно, если вы являетесь частью маркетинговой команды.

Если вы отслеживаете кампанию с Источник как “Facebook”И твой коллега делает то же самое с ним Источник помеченные как «facebook», оба будут отслеживаться по-разному.

Установите некоторые общие правила для создания UTM, включая такие, как:

• капитализация
• Использование пробелов
• Добавить дефис
• Добавить или нет номера, такие как год

И так.

Самый простой способ решить эту проблему – полностью удалить грамматические правила для параметров UTM. Это означает, что вместо пробелов нет заглавных букв и дефисов.

Независимо от того, какую систему вы решили построить, убедитесь, что ваша команда согласна. В противном случае вы получите 5 разных URL UTM для одной и той же кампании. 🤦♀️

3. Установите цели для отслеживания доходов

Это последняя область, с которой продавцы, как правило, ленивы. Использование UTM для атрибуции трафика отлично.

Ты знаешь что еще лучше? Использование этих данных для расчета того, как этот трафик конвертируется в доход.

Для этого у вас есть 3 варианта:

• Соедините ваши ссылки UTM с вашей программой управления взаимоотношениями с клиентами (CRM)
• Создавайте цели в Google Analytics
• Позвольте MonsterInsights автоматически создавать и отслеживать цели

Большинство современных CRM помогут вам отслеживать ссылки UTM и рассчитывать коэффициент переходов. Эти типы автоматизированных маркетинговых инструментов могут сэкономить много времени.

Но они также могут быть дорогими.

Вы можете использовать Google Analytics для создания пользовательских отчетов совершенно бесплатно. Единственная проблема заключается в том, что большинство продавцов запуганы этим.

Постановка целей в Google Analytics может быть утомительной, длительной и запутанной, если вы не специалист по маркетингу на основе данных.

К счастью, у нас есть статья о том, как отслеживать конверсии с помощью Google Analytics. Этот подробный ресурс упростит процесс для вас.

Тогда есть вариант № 3: использовать MonsterInsights для автоматизации и оптимизации всего процесса.

Давайте посмотрим, как легко MonsterInsights отслеживает кампании UTM для вас.

Максимально используйте UTM с MonsterInsights

Иногда бывает трудно оставаться организованным. Учитывая все кампании, которые вы проводите с вашей маркетинговой командой, координация может быть подавляющей.

Поэтому мы настоятельно рекомендуем работать с MonsterInsights.

MonsterInsights – плагин WordPress № 1 в мире для Google Analytics. В нем есть все метрики, необходимые для создания более стратегического маркетингового плана.

Есть даже обзорный отчет, чтобы вы могли быстро получать необходимую информацию каждый день:

Но это создатель кампании MonsterInsight, который упрощает вашу жизнь, когда дело доходит до UTM. Они используют создателя URL точно так же, как Google Campaign URL Creator.

Разница лишь в том, что все хранится в одном месте и все данные автоматически вводятся в ваш аккаунт Google Analytics.

Таким образом, вы можете создать пользовательский UTM с Источник, Средний, Имя, Срока также содержание параметры прямо в MonsterInsights.

Затем вы можете перейти в свой аккаунт Google Analytics и перейти к Приобретение »Кампании» Все кампании.

Это покажет вам все кампании, которые вы создали с помощью MonsterInsights организованным способом:

Тем не менее, это лучшая часть: MonsterInsights также создает и отслеживает цели для ваших кампаний.

С помощью плагина отслеживания электронной коммерции MonsterInsights вы получите подробную информацию о том, как ваш трафик взаимодействует с вашим сайтом.

Это включает в себя ключевые показатели, такие как:

• Коэффициент конверсии
• Сделка
• доход
• Высокопроизводительные продукты
• Средняя стоимость заказа

И более.

Однако самое важное для наших целей сегодня состоит в том, чтобы вы могли видеть справочную информацию для каждого из ваших справочных источников.

Другими словами, вы точно увидите, сколько денег приходит с каждого из ваших UTM, созданных с помощью MonsterInsights.

MonsterInsights – это больше, чем другие аналитические инструменты, которые предоставляют вам метрики, необходимые для принятия более разумных маркетинговых решений. Опираясь на данные UTM, контент-маркетинг может стать изысканной и высокодоходной системой для вашего бизнеса.

То, что большинство маркетологов забывают о UTM

Многие новые продавцы делают ошибку, забывая, почему они в первую очередь настраивают UTM:

Построить лучшую маркетинговую стратегию, которая конвертирует трафик.

Другими словами, точно знать, откуда идет ваш трафик, – это всего лишь средство для достижения цели. Ваша общая цель – использовать эти данные для повышения конверсии.

Вот где приходит OptinMonster:

С OptinMonster вы можете взять дополнительные данные, которые вы получаете от UTM, и настроить свои кампании optin.

Кроме того, вы можете ориентировать кампании на посетителей вашего сайта на основе:

• Расположение
• устройство
• URL-путь
• Отправители

И многое другое.

Именно последний, ориентированный на ссылки, наиболее актуален для UTM. Как только вы точно знаете, откуда исходит ваш трафик, вы можете настроить различные кампании для показа на нескольких источниках.

Хотите узнать больше о том, как это работает? Просто посмотрите это 2-минутное видео, и вы будете на пути к увеличению числа потенциальных клиентов, конверсий и продаж:

Или вы можете прочитать об обнаружении ссылок здесь.

Мы надеемся, что вы многому научились из этого поста. UTM являются одним из наиболее недооцененных (или, по крайней мере, недооцененных) инструментов в маркетинге.

Если эта статья была вам полезна, не стесняйтесь поделиться ею с кем-то в вашей сети.

Или вы можете рассказать нам о том, как UTM помогают вашей маркетинговой стратегии, связавшись с нами по адресу Facebook, Twitterили в разделе комментариев ниже.

Вы также можете перейти на наш канал YouTube, если вам понравилось видео выше. У нас есть много других видео, которые помогут вам увеличить трафик, увеличить количество конверсий и увеличить продажи.

Готовы начать ориентировать своих посетителей на основе их реферального источника? Мы думаем, что вы могли бы быть …

Так что приходите сегодня и присоединяйтесь к семье OptinMonster в ZERO RISK с нашей 14-дневной гарантией возврата денег.