Влияют ли социальные сети на ваш SEO? Действительно ли ретвиты, публикации и лайки на странице увеличивают эту страницу в результатах поиска?
Подобные исследования HootSuite показали, что существует корреляция между общими социальными сетями и более высоким рейтингом. Вы могли заметить это сами: у контента, который занимает хорошие позиции в Google, часто есть множество акций, ретвитов и лайков.
Однако большинство экспертов сходятся во мнении, что на рейтинги социальные сигналы не влияют напрямую. (И это то, что бывший Гуглер Мэтт Каттс сказал по этому вопросу несколько лет назад.)
Google+, который когда-то включал многообещающую авторскую разметку, скоро будет закрыт.
Так что же происходит? Почему сообщения, которые широко распространены, также имеют тенденцию быть сообщениями с более высоким рейтингом?
Социальные медиа и SEO: корреляция, а не причинность
Хотя акции в социальных сетях могут коррелировать с лучшим рейтингом, это не означает, что акции в социальных сетях приводят к лучшему рейтингу.
Часть вашего контента может быть передана тысячи раз в Twitter без необходимости перемещаться в результатах поиска Google.
Вместо этого, когда социальные сети, кажется, вызывают повышение рейтинга, вот что происходит:
- Контент, который часто используется, часто просматривается.
- Контент, который просматривается часто, может быть связан с другими сайтами.
- Эти дополнительные обратные ссылки являются причиной рейтинга.
- Улучшение рейтинга также приводит к увеличению активности в социальных сетях.
Как говорит А.Дж. Кон, «Важна не реальная социальная активность, а то, что происходит в результате этой деятельности».
А в 2017 году Саймон Энсор предложил здесь:
«Мы не должны беспокоиться о том, оценивают ли ссылки с платформ социальных сетей так же, как ссылки с высококачественного, очень актуального веб-сайта. Вместо этого мы должны рассмотреть преимущества использования социальных сетей, чтобы помочь получить сигналы ранжирования, которые, как мы знаем, интересуют поисковые системы ».
В этом посте Саймон рассмотрел влияние извлечения ссылок, цитирования и совместного использования, а также авторитета бренда и CTR. Стоит прочитать, если вы хотите глубже понять, почему социальные медиа имеют тенденцию оказывать влияние на SEO.
Здесь, однако, я хочу сосредоточиться на практических аспектах: что вы можете сделать, чтобы использовать возможности социальных сетей?
# 1: Создайте контент, на который стоит ссылаться
Если на вашем сайте слишком мало контента, или если контент плохо написан или неинтересен, почему кто-то будет мотивирован ссылаться на него с вашего сайта?
Распространенным виновником здесь является самореклама– Стандартные веб-страницы, которые рекламируют ваши услуги или продукты, или рассказывают читателям все о вашей компании. Они важны для вашего сайта, но вряд ли получат широкое распространение в социальных сетях.
Вместо того, чтобы делать больше того же самого в своем блоге, сфокусируйтесь на создании контента, который будет более информативным и менее выгодным. Может быть, это учебник, который поможет читателям что-то сделать, набор полезных советов, хорошо продуманная инфографика или что-то еще, что люди хотят поделиться со своей аудиторией.
Вам не нужно тратить на это много времени (хотя, если у вас есть время, стоит наметить полную маркетинговую стратегию контента). Просто наличие пары действительно хороших подробных постов в блоге или некоторых интересных и полезных данных может дать вам возможность получить не только много акций, но и влиятельные ссылки на веб-сайты.
# 2: не пытайтесь создавать ссылки в социальных сетях
Если вы думаете о «создании ссылок» в социальных сетях для SEO, вы думаете плохо.
Да, сайты вроде Facebook, Twitter, и сами LinkedIn имеют полномочия, но ссылки на личные учетные записи на этих сайтах, как правило, не имеют.
Во-первых, большинство ссылок на личные учетные записи «не следуют», а это означает, что они не строго соответствуют репутации поисковых систем.
И, во-вторых, с точки зрения поисковой системы, даже если бы они приобрели репутацию, это, вероятно, было бы от личного пользователя, а не от сайта социальной сети (так что это не будет стоить много, если этот пользователь не окажет большое влияние).
Кроме того, ссылки в социальных сетях, как правило, зарываются в новостях за считанные минуты или часы, они не остаются видимыми в виде ссылок на веб-сайтах.
Вместо того, чтобы фокусироваться на социальных сетях как на способе создания ссылок, вы должны думать об этом как о способе создания подписчиков. Однако это не обязательно означает преследовать как можно больше людей.
№ 3: Создание (правильного) отслеживания в социальных сетях
Наличие большого количества подписчиков в социальных сетях, вероятно, не повредит, но это может не помочь так, как вы можете себе представить.
Вместо того, чтобы концентрироваться на большом количестве людей, которые следуют за вами, подумайте о качестве ваших подписчиков.
Если за тобой следят только 100 человек, то для SEO лучше, чем для 10000, если ты включишь 5 лучших авторитетов в своей отрасли, которые регулярно публикуют контент.
Чтобы эти люди заметили, это хорошая идея:
- Избегайте приставать к ним по ссылкам: найдите время, чтобы построить отношения и хотите подумать с точки зрения (как Майкл Китинг пишет об этом на Business.com) «партнерства, которое длится дольше, чем разовое обязательство».
- Поделитесь своим контентом. Не только ретвитить или делиться им без комментариев, но и придумать свой собственный твит или пост, где вы говорите о том, насколько хорош ваш материал и почему люди должны его читать. Это окажет гораздо большее влияние на влияния, чем любой другой ретвит.
- Помогите им в создании ссылок, связав их с гостевыми постами в замечательных блогах. Как объясняет Даррен Роуз из ProBlogger: «Несколько лет назад блогер, о котором я никогда раньше не слышал, написал статью для поста крупной компании, которая послала мне много трафика. Это определенно поместило их в мой радар “.
Если вы хотите использовать возможности социальных сетей, чтобы косвенно помочь вашему SEO, постарайтесь создать ценный и интересный контент, создать правильное продолжение в социальных сетях и помочь своим последователям (ничего не ожидая немедленных изменений).
Вы, вероятно, увидите, что вы, естественно, получаете ценные обратные ссылки, и в результате ваш контент и сайт в целом становятся лучше.
Джо Уильямс является основателем Tribe SEO. Его можно найти в Twitter на @joetheseo.
