В конце 2016 года Google объявил о своих планах сначала запустить мобильный индекс. Как только это вступит в силу (ожидается где-то в 2018 году), Google будет ранжировать веб-сайты на основе их мобильных версий, а не настольных версий. Это лишь одна из нескольких сил, которые сделали мобильный маркетинг главным приоритетом для большинства маркетологов цифрового рынка.
Распространение передовых поколений сотовой связи, снижение стоимости смартфонов, рост числа голосовых запросов и доступность гибких конструкторов мобильных веб-сайтов WYSIWYG, которые может использовать даже новичок – все эти силы они означают одно. 2018 год станет историческим годом в мире первого мобильного цифрового маркетинга. Ты готов? Когда вы закончите читать это руководство, ответ должен быть ДА.
Need for Speed: для оптимального SEO и отличных конечных результатов
Спросите любого интернет-маркетолога, который проявлял активность в последние три-пять лет: скорость мобильного сайта – один из ключей к успеху. Хотя информация находится в открытом доступе, большинство веб-мастеров, как правило, не знают, что стандарты «быстрого» обслуживания развиваются с развитием технологий.
В настоящее время веб-страницы обычно загружаются менее чем за полсекунды, я бы считал это «вершиной линейки» как минимум на 2018 год. Пока ваш веб-сайт загружается менее чем за 3 секунды, это достаточно прилично; однако более продолжительное время вызывает беспокойство.
Google не только рассматривает скорость мобильного сайта как фактор ранжирования, но также четко указал, как скорость косвенно влияет на другие параметры качества веб-сайта. От показателя отказов (см. Рисунок) до дохода – скорость сайта может иметь значение для вашего бизнеса.
Вместо того, чтобы решать технические вопросы, связанные со скоростью, выберите комплексный подход к улучшению, подвергнув свой веб-сайт 3 наиболее надежным тестам на мобильную совместимость.
Используйте силу «местного»
Вот ошеломляющая статистика: из 100 локальных поисков, выполненных в Google, 76% приводят к одному посещению магазина за один день! И более трети этих посещений магазинов заканчиваются покупкой. В этом секрет успеха, если он вам когда-нибудь понадобится. Также имейте в виду, что количество запросов “рядом со мной” растет. Локальный поиск в основном ведется на мобильных устройствах.
Когда речь заходит о цифровом маркетинге, мы находимся только в начале геобитаний. Локальный поиск движет эрой локального SEO; так что не забудьте усилить там свою игру.
Вот как можно обеспечить успешный локальный поиск для своих пользователей.
Даже ваш веб-сайт должен быть оптимизирован, чтобы предлагать локальный поиск; Подумайте, как поиск по покупке Samsung S8 может привести пользователя на веб-сайт T-Mobile, где он может использовать указатель магазинов на веб-сайте, чтобы выполнить более подробный поиск магазина, а не выходить из него. веб-сайт для другого местного поиска.
Подход на основе микромоментов
Микромомент – это один из сотен моментов, когда владелец смартфона использует свой телефон, чтобы:
- Найдите ответ на свой вопрос.
- научиться что-то делать
- ищите направления куда-нибудь.
- найти товары для покупки и решить проблему.
Маркетологи, которые могут повысить ценность и быть на переднем крае прямо сейчас, вероятно, получат конверсии, потому что эти поиски поддерживаются намерением действовать. Я рекомендую вам следить за проектом Think With Google, чтобы больше узнать о действенных элементах вашей стратегии микромоментов.
Примечание. Исследования Google показывают, что 96% пользователей ищут свой мобильный телефон в короткие моменты. Вам нужно больше побуждений, чтобы в первую очередь сосредоточиться на мобильном маркетинге?
Инвестиции в платформы мобильного маркетинга с ориентацией на рентабельность инвестиций
2018 год принесет в мир мобильного маркетинга много взлетов и падений, а это означает, что предприятиям необходимо придерживаться своих маркетинговых бюджетов и делать правильные инвестиции. Для брендов, у которых еще нет мобильного приложения, сейчас тяжелые времена.
Согласно Статистической книге данных Ассоциации данных и маркетинга за 2017 год, почти 80% пользователей удалили приложения, потому что не сочли их полезными. Посмотрим правде в глаза: поддержка мобильного приложения с технической точки зрения и с точки зрения контента требует много ресурсов.
Таким образом, мобильные приложения можно ссудить только компаниям, проводящим крупные кампании цифрового маркетинга или предлагающим решения для прямой электронной коммерции. Для других это может стать дорогим слоном для кормления без реальной тяги. Прежде чем приступить к дорогостоящему проекту разработки, изучите плюсы и минусы мобильных бизнес-приложений.
Убедитесь, что вы понимаете и исследуете эти тенденции больше, потому что вам будет лучше заниматься серфингом.
