Här är en häpnadsväckande statistik: 73 procent av amerikanska konsumenter föredrar att använda sin telefon för att söka efter lokal information.
Marknadsförare för betald sökning har förstått att mobil är viktig under en tid, men få utnyttjar kraften i mobilannonsering anpassad för lokal trafik.
Mobilkampanjelement som ökar lokala intäkter
Om du inte använder mobilspecifika betalda sökannonser gör du det fel. Om mobilspel inte är nytt för dig, överväg att höja ditt spel för lokal inriktning.
Här är enkla sätt att öka konverteringarna på dina lokala AdWords-mobilkampanjer:
Google My Business
En av de enklaste sakerna som många PPC-marknadsförare inte använder är Google My Business (GMB, tidigare Google Local). Marknadsförare för betald sökning kan hämta en mängd information från GMB för att informera om PPC-inriktningsstrategin i AdWords, särskilt för mobilkampanjer.
Genom att länka AdWords-konton till GMB automatiskt kan du markera företagsadresser i PPC-annonser i sökningar (som ett adresstillägg):
Knappen “Hämta adress” fylls i för kampanjer som är länkade i sökningar som ett adresstillägg, information som kommer direkt från din GMB-profil:
AdWords gör det väldigt enkelt att länka till Google My Business. Importera dina företagsadresser från GMB till AdWords för plats:
Varför detta är bra:
Adresstillägg är ett effektivt sätt att locka människor till din butik för att öka offlinekonverteringarna. Åtminstone är platsinformation en skenbar skillnad vid sökning.
- Skicka sökmotorer till din butik
- Markera din butik i sökningen
- Otroligt lätt att länka GMB och AdWords
- Information fylls i automatiskt från GMB
Google Local Shopping
Google handlar om att ge användarna så mycket relevant och användbar information som möjligt. Ju mer information du ger Google, desto mer kan de dela med onlineshoppare och användare. Lokal Google Shopping är ett användbart sätt att tillhandahålla användbar platsinformation i sökningar.
Google ger dig möjlighet att markera produkttillgänglighet på Google maps med Local Google Shopping, som visas nedan:
Lokal Google Shopping är en funktion i Google Shopping (inte text-PPC), så du måste uppdatera din Google Shopping-kampanjdata (i form av ett lokalt produktflöde) för att återspegla lokal information.
Varför detta är bra:
Google Shopping hanteras i AdWords, på samma nivå som dina PPC-kampanjer. Att använda data från Google Shopping för att påverka textannonser och vice versa är ett bekvämt och ofta förbisett sätt att utnyttja dina kampanjer för att öka konverteringarna i butik och online.
- Utöka din närvaro på Google Shopping i sökningar
- Ta bort hinder för inträde för köp i butik som börjar online
- Ge användbar information till användaren i ett format som är lätt att söka.
Segmentera kampanjer med butiksplatser
Google går ständigt mot en omnikanal-närvaro, och med (nästan) allt som är Google bör du också göra det. En optimerad lokal strategi är anpassad till skyltfönster, öppettider, lager och liknande butiksstatistik för mobiltrafik.
Perfekt anpassning till butiker och lokala mobilkampanjer är avgörande. Se till att varje butiksplats har sin egen kampanj med en specifik budget och strategi baserad på prestanda och analyser.
Segmentera och förfina varje butikskampanj för att rapportera dina butiksresultatstatistik och bestämma sambandet mellan fysisk försäljning och specifika mobilkampanjer. Med andra ord, ta reda på vilka mobilkampanjer som driver försäljning på specifika butiksplatser.
- Använd GMB-adresstillägg för butiksplats
- Segmentera kampanjer i AdWords efter butiksplats
- Skapa specifika budgetar för varje AdWords-butikskampanj.
- Korrelera butiksförsäljningsrapporter
Bonus: Mobile Best Practices
För att ytterligare förbättra dina lokala mobilannonser, här är några användbara mobiltextannonsoptimeringar som du kan dra nytta av för att öka onlineintäkterna.
- Skriv annonstext som lyfter fram mobilspecifika erbjudanden eller specialerbjudanden
- Använda en Mobiloptimerad visningsadress (Mobile.Cpcstrategy.Com)
- Behåll beskrivningar kort och söt
- Se till att beskrivningsrad 1 flyter med rubriken (alltid bifogad)
